摘要：提起杭州网红，丽晶国际这栋“网红宇宙中心”是绕不开的存在——30万平方的商住综合体里，巅峰时挤着近2万名主播和电商从业者，楼下奶茶店、快递站24小时连轴转，等电梯要排十分钟队，耳边飘的全是GMV、转化率、爆款链接。但2025年双十一期间，这里彻底没了往日热闹：

提起杭州网红，丽晶国际这栋“网红宇宙中心”是绕不开的存在——30万平方的商住综合体里，巅峰时挤着近2万名主播和电商从业者，楼下奶茶店、快递站24小时连轴转，等电梯要排十分钟队，耳边飘的全是GMV、转化率、爆款链接。但2025年双十一期间，这里彻底没了往日热闹：早上10点大堂空荡荡，闸机旁少见匆匆赶场的主播，出入的人多是遛狗散心，再也听不到热火朝天的业绩讨论。不止丽晶国际，辛选搬离滨江海威中心回广州，向太退租“智慧之门”豪华办公楼，“疯狂小杨哥”撤出博地中心，曾经灯火通明的电商园区不少楼层人去楼空，杭州网红“大撤退”已成不争的事实。

网红扎堆撤离，最核心的原因是电商行业遇冷，赚钱越来越难。早几年的直播电商是“闭眼赚钱”的风口，李佳琦双十一预售首日能卖215亿，薇娅豪掷3500万买江景房，连中小主播月入几万、几十万都不新鲜。但现在风向完全反转，头部主播热度大减，辛巴还因重病宣布永久退出直播行业。中小商家和主播更难熬，有童装商家透露，2025年11月销售额直接下滑10%-20%，不少店铺跌幅甚至超过20%。流量变得越来越贵，投放一百块可能只赚几十块，高退货率还让商家库存积压，能分给主播的佣金自然一降再降。以前时薪160元的主播，现在时薪腰斩到80元都抢着做，月入3万都成了奢望，不少人撑不下去只能转行。更关键的是，行业监管越来越严，双十一前“电商税”落地，那些靠刷单冲销量、虚假宣传的小机构彻底没了生存空间，这成了压垮他们的最后一根稻草。

另一个致命问题是人才过剩，行业卷到没底线。杭州直播电商的造富神话，吸引了各行各业的人疯狂涌入：做综艺的、开实体店的、刚毕业的大学生，甚至工厂工人都辞职来当主播。根据杭州市商务局数据，全市电商从业人数已达121.6万人，仅重点监测平台上的活跃网络零售网店就有10.9万家。但市场蛋糕就这么大，岗位早就严重饱和，尤其是普通主播，可替代性强到离谱——只要背熟话术、有点镜头感就能上岗，现在大批量应届生愿意接受低薪、每天播6小时，老主播根本没优势。有31岁的主播吐槽，B级以下（时薪300元以下）的主播基本找不到好工作，有些公司开着低薪还要求“无休直播”，简直是“压榨式招人”。35岁的年龄门槛更是悬在头顶，“趁年轻赚快钱”的路走不通了，不少人只能选择撤退。

网红退潮，直接让杭州的租房和写字楼市场凉了半截。丽晶国际的一居室租金从三千多跌到两千出头，还有房东空租一个多月招不到人，楼下告示牌上至少50套房源待租，安居客上更是挂着147套。写字楼市场更惨，2025年第二季度杭州写字楼空置率创下27.7%的历史新高，核心地段租金从一天两块八一平米跌到一块二，降幅近六成，曾经靠着网红机构撑起来的海威中心，楼下星巴克都因客源流失关门了。有房产中介直言，以前网红房源“抢着租”，现在降价都要靠运气，不少二房东都在亏本止损。

不过有意思的是，撤退的大多是中小主播和普通从业者，真正有实力的S级主播（时薪500元以上）、资深运营和供应链人才，不少人还是选择留下。毕竟杭州仍是直播行业的“天花板”，谦寻、交个朋友、无忧传媒这些头部机构还扎根在这里，供应链、选品、物流配套也是全国最完善的。而且杭州政府还在持续发力，2025年出台的《杭州市扩内需促消费打造“赛会之城·购物天堂”三年行动计划》中，明确提出“引导直播电商健康发展”，之前的新电商政策已下达资金超7600万元，惠及超50家直播电商企业。就像做短视频剪辑的刘惠，跟着辛选搬到广州后遭遇裁员，没过多久又搬回了杭州——同样的岗位，广州工资比杭州少3000块，在杭州她能轻松月入过万，回老家根本找不到对口工作。

其实网红撤退背后，不是直播电商不行了，而是行业从“野蛮生长”到“理性洗牌”的必然。抖音电商数据显示，2025年双11期间，超4.1万商家直播销售额同比增长500%，店播销售额破亿元的商家数量同比增长900%，粉丝量100万以下的中小达人贡献销售额占比超80%。这说明行业不是没机会了，而是“劣币驱逐良币”的时代结束了，那些只想蹭流量、赚快钱的从业者被淘汰，真正懂选品、会运营、守合规的人才能留下来。杭州也在主动转型，通过政校企联动打造主播实训基地，开展法律法规培训18期1685人次，培育“绿色直播间”130个，推动行业合规发展。

值得注意的是，直播电商的风口正在向其他城市扩散。天津已经落地全国首个私域直播电商产业园，不到一个月就有近30家直播平台签约入驻，预计未来入驻平台将达百家，年底就能实现5亿元营业额。广州、成都等城市也在加码布局，凭借各自的产业优势争抢直播电商蛋糕。这意味着，直播电商的竞争不再是单一城市的独角戏，而是全国范围内的产业升级竞赛。

对于还想入局直播电商的人来说，现在早已不是“盲目跟风去杭州”的时候。要么沉淀硬技能，比如学精选品、数据分析或合规运营；要么找准细分赛道，做垂直领域的小众主播；要么背靠成熟供应链做店播，毕竟现在店播已经成为行业主流。与其扎堆挤在红海，不如根据自身优势选择合适的城市和赛道。

最后想问问大家：你觉得杭州网红退潮是暂时调整还是必然趋势？除了杭州，你觉得哪个城市能接住直播电商的下一波风口？欢迎在评论区留言分享，咱们一起聊聊直播行业的未来！

来源：为人民服务一点号3