摘要：清晨九点，手机推送的双十一战报让我愣住了——各大头部平台仅用“整体平稳”“符合预期”等模糊措辞轻描淡写，缺乏实时成交额的动态更新，也没有炫耀破亿品牌的数量。往年的庆功通稿也消失无踪。打开朋友圈，未见晒购物清单的狂欢，也未见求拼单的互动，反倒是闺蜜吐槽：“蹲了一

清晨九点，手机推送的双十一战报让我愣住了——各大头部平台仅用“整体平稳”“符合预期”等模糊措辞轻描淡写，缺乏实时成交额的动态更新，也没有炫耀破亿品牌的数量。往年的庆功通稿也消失无踪。打开朋友圈，未见晒购物清单的狂欢，也未见求拼单的互动，反倒是闺蜜吐槽：“蹲了一晚上直播间，算下来比平日贵20块，果断卸载购物APP”。

作为曾经的“剁手党”，我今年购物车空空如也。看着这场不再热闹的年度大促，不禁想问：是谁削弱了年轻人的购物欲望？

十年前，双十一是全民狂欢。那时优惠简单直接，满200减50、全场五折，无需算计满减叠券，只需熬夜守零点下单，像拆礼物一样拆开快递。2018年，我囤了半年的护肤品，快递盒堆满了屋子，看着成交额破千亿的新闻，热血沸腾。然而，从何时起，这份热情逐渐冷却？大概是优惠规则变得越来越复杂，从“先涨价后降价”的套路越来越多，从满怀期待的“薅羊毛”变成被割韭菜。

今年的双十一，我体验到了“劝退式促销”。预售开启时，我想给爸妈换台洗衣机，某品牌经典款预售价3299元，付定金立减300，叠加各种优惠券，算了半小时，到手价2899元，付了500元定金。然而，上周发现同款洗衣机日常促销中直接标价2799元，无需凑单无需等预售。更气人的是，闺蜜直播间下单的抗皱精华，加购时显示到手619元，结账时涨到644元，找客服退差价却被指责“斤斤计较”。这种被当作“韭菜”收割的感觉，一次就够让人寒心。

套路之外，是“天天有促销”的市场常态，消解了双十一的稀缺性。以前双十一之所以疯狂，是因为一次大力度优惠，大家会把全年的购物集中在这一天释放。可现在呢？618双十二、年货节轮番轰炸，每月还有品牌周年庆、直播间专属日，甚至周末都有“限时秒杀”，真正做到了“天天有折扣、时时有促销”。上个月我想买件羽绒服，本来想着等双十一，结果刷直播间时价格比预售价还低，当即下单。当优惠不再稀缺，当“大促”变成日常，年轻人自然没必要再盯着双十一熬夜蹲守，分散化消费成了常态。

当然，最核心的原因还是经济压力下年轻人消费观念的彻底转变。这几年，就业市场的不确定性增加，工资涨幅赶不上物价上涨，年轻人越来越倾向于把钱花在刀刃上。以前购物追求品牌、潮流，现在更看重实用性和性价比；以前喜欢囤货，总觉得“多买多省”，现在信奉“非必要不消费”，按需购买成了主流。小红书上“极简消费”小组成员已经突破150万，大家分享着“拒绝为促销噱头买单”“断舍离生活”的理念，曾经的“剁手党”变成了“反剁手党”。

即时零售的崛起也让双十一的“集中囤货”变得没必要。现在打开美团闪购、淘宝闪购，想买的东西半小时到一小时就能送达，“缺什么随时买”的需求得到满足，谁还愿意提前一两个月囤货？去年双十一我囤了十盒面膜，结果年底整理时发现快过期了，扔了可惜，用着又担心，最后只能勉强用完。今年我彻底放弃了囤货，需要什么就买什么，既不占用资金，也不会造成浪费。

下午刷新闻时看到一组数据，2025年双十一期间，主流电商平台日均活跃用户同比下降18.3%，支付转化率下跌22.7%，人均下单金额减少31.2%。物流端也没了往年的“爆仓”景象，小区快递架始终空荡荡的，临时快递帐篷更是不见踪影，快递员说今年的派送量比去年少了近四成。这些数据背后，是年轻人购物欲望的集体消退，是对套路促销的集体反抗，是消费回归理性的必然结果。

傍晚时分，我把购物APP里的商品全部清空，心里反而一阵轻松。其实年轻人不是没有购物欲望，只是不再愿意为虚假的优惠买单，不再愿意为复杂的套路耗费精力，不再愿意为不必要的消费透支钱包。他们想要的，不过是简单透明的价格、货真价实的商品、省心便捷的购物体验。

双十一的冷清，不是某一个因素造成的，而是套路营销的反噬、促销常态化的冲击、经济环境的影响共同作用的结果。它像一面镜子，照见了电商行业的困境，也照见了年轻人消费观念的变革。如果平台和商家还停留在“流量收割”的旧思维里，继续玩套路、搞虚假促销，只会让更多年轻人失望离场。

夜幕降临，城市的灯火依旧璀璨，但双十一的狂欢早已落幕。我想，或许这场冷清不是坏事，它能倒逼电商行业回归本质，摒弃短视的价格战，真正关注产品品质和用户体验。而对于年轻人来说，理性消费不是消费降级，而是更成熟的生活态度——把钱花在真正需要的地方，把精力放在更有意义的事情上，这样的生活，才更踏实、更长久。

至于明年的双十一，我大概率还是会保持观望。如果没有诚意满满的优惠、简单透明的规则，那这样的“大促”，错过也没什么可惜的。毕竟，购物的初衷是为了快乐，而不是为了添堵。

来源：冰淇淋谈时间