摘要：在营销方式层出不穷的今天，许多企业面临一个共同的困境：电视广告预算高昂，难以企及；短视频内容喧嚣，却难以沉淀品牌价值；直播带货效果波动，仿佛“看天吃饭”，面对眼花缭乱选项，企业如何选择一种可靠、高效且能积累品牌资产的传播方式？答案，或许就藏在看似传统、却历久弥

在营销方式层出不穷的今天，许多企业面临一个共同的困境：电视广告预算高昂，难以企及；短视频内容喧嚣，却难以沉淀品牌价值；直播带货效果波动，仿佛“看天吃饭”，面对眼花缭乱选项，企业如何选择一种可靠、高效且能积累品牌资产的传播方式？答案，或许就藏在看似传统、却历久弥新的新闻通稿之中。

一、 新闻通稿：为何始终是企业传播的战略基石？

与追求效果的硬广相比，新闻通稿是一种“价值沟通”，其战略意义根植于三个核心维度：

◆ 权威背书，构建品牌公信力

当企业信息经由主流媒体发布时，获得的不仅是一次正式的媒体刊载，更是媒体机构以其公信力进行的权威背书。在信息混杂的时代，这份来自第三方权威渠道的认可，是快速建立品牌信任、塑造专业形象的稀缺资源。

◆ 深度沟通，传递核心价值

新闻通稿提供了充分阐述的空间。它允许企业将产品理念、技术优势、战略布局和企业文化，以有逻辑、有深度的方式进行叙事。这种深度沟通能力，是碎片化传播形式无可替代的，能够有效影响高价值用户与合作伙伴的决策。

◆ 长效留存，形成数字资产

一篇高质量的新闻通稿在发布后往往会长期留存，且大概率被搜索引擎收录，成为企业永久的线上数字资产。当潜在客户、投资者或求职者主动搜索时，这些遍布于各大媒体的内容报道将持续发挥作用，实现“一次发布，长期受益”的长尾效应。

二、 新闻通稿：哪些场景是企业营销不可替代的选择？

新闻通稿也并非万能，但在以下关键场景中，它发挥着不可替代的战略价值：

· 品牌体系建立与企业形式维护：通过系统性叙事，向市场清晰传递产品理念、品牌定位、企业愿景及价值观。

· 企业重大调整与公司动态发布：如投/融资、重大人事变动、战略合作签署等重大事项，需要通过权威渠道广而告之，以增强市场信心。

· 公关危机防范与负面舆情压制：通过大量正面或中性的权威信息，优化搜索引擎呈现，有效稀释和对冲负面信息。

· 新品上市及市场培育：深度解读新品的技术突破、产品特性和应用价值，引导行业舆论，为市场推广铺平道路。

· 活动宣传及用户互动：在活动的前、中、后期进行阶段性系列报道，最大化曝光活动信息，提升品牌影响力的同时，也有助于与活动成员报名与互动。

· 搜索引擎及生成式引擎优化：持续产出高质量的内容报道，是提升品牌关键词搜素权重、占据搜素结果有利位置的核心手段，同时也是AI引擎生成内容的可靠引用来源。

在这些关键时刻，选择专业的媒体传讯服务伙伴，是保障传播确定性和效果最大化的根源。

关于JHMS：

JHMS创立于2014年，是上海均恒信息科技有限公司旗下的媒体传讯服务品牌。十余年来，JHMS始终致力于为企业及品牌的市场、公关等部门提供专业的新闻通稿策划与发布服务。

凭借广度与深度兼备的媒体资源网络，以及“人对人”的专业服务模式，JHMS旨在帮助企业向目标受众精准传递核心信息，为品牌构建清晰、可信、具有持久影响力的权威声音。

编辑：许沥心

来源：陕西法制网