摘要：在快节奏的都市生活中，早餐不仅是日常必需，更成为情感寄托与品牌沟通的重要场景。维他奶近期推出的“早餐食刻享美好”营销活动，正是基于对这一场景的深刻洞察，以充满“烟火气”的情感化叙事，成功撬动品牌与消费者的深度共鸣，为行业树立了场景化营销的新标杆。

在快节奏的都市生活中，早餐不仅是日常必需，更成为情感寄托与品牌沟通的重要场景。维他奶近期推出的“早餐食刻享美好”营销活动，正是基于对这一场景的深刻洞察，以充满“烟火气”的情感化叙事，成功撬动品牌与消费者的深度共鸣，为行业树立了场景化营销的新标杆。

早餐作为一日之始，天然融合了人们对健康、便捷与情感满足的多重期待，也成为豆奶品类消费的关键场景。维他奶并未停留于产品功能的传统宣传，而是转向情感层面，将品牌与充满生活气息的街边早餐店、流动摊贩等场景深度绑定，通过“烟火气”叙事唤起消费者的日常记忆与情感共鸣，从而塑造出“温暖早餐伴侣”的品牌形象，在消费者心智中占据独特位置。

在传播层面，维他奶构建了精准高效的全域媒介矩阵，系统覆盖目标人群的早餐与通勤路径。线上，通过在爱奇艺、优酷等平台投放早餐时段贴片广告，精准触达早起用户；线下，借助公交站牌与楼宇媒体强化曝光，同步与小宇宙APP等播客平台合作，通过场景化内容植入，实现“听觉引流”，激发情感认同与购买意愿。

社交与生活平台也成为维他奶深化场景连接的重要阵地。在小红书，品牌联合头部美食博主打造“好食节”IP，以优质内容引爆话题——例如“日食记”发布的东莞早餐主题视频，播放量表现突出，有效放大了品牌影响力。同时，维他奶在广州、深圳、长沙等地推出“一日店长”线下快闪活动，结合打卡任务与罗森便利店联名套餐，成功打通从互动到购买的转化路径。

在大众点评平台上，维他奶联合多地连锁餐饮品牌推出区域定制早餐套餐，贴合地域口味偏好，并通过活动页面发放优惠券引导到店消费，实现套餐销量显著提升。门店内设置品牌专属陈列与定制餐牌，持续强化“维他奶＝理想早餐伴侣”的用户认知。

总结来看，维他奶此次营销以“烟火气”为情感内核，通过线上线下融合、多平台联动的场景化布局，不仅实现了从情感共鸣到终端销售的有效转化，更在植物蛋白饮品同质化竞争加剧的背景下，回归消费者真实生活，以早餐场景唤醒品牌活力，完成了从产品供给者到情感陪伴者的价值升级，为食品饮料行业的场景化营销提供了富有启示的实践路径。

来源：民生消费报