摘要：根据星图数据监测，2025年“双十一”购物节（10月7日-11月11日）全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2%。其中，综合电商销售额为16191亿元，同比增长12.3%；即时零售销售额达670亿元，同比增长138.4%。天猫、京东、抖音分列综合电

刚结束的2025年双十一购物狂欢

不仅见证了全国消费市场的活力迸发

云南、大理的消费实力也战绩可查!

从全国平台战报到地域爆款

我们用数据说话

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全国战场：双十一一天狂揽超6亿个快递 中国冲向万亿即时零售时代

根据星图数据监测，2025年“双十一”购物节（10月7日-11月11日）全网电商销售总额达16950亿元，同比增长14.2%。其中，综合电商销售额为16191亿元，同比增长12.3%；即时零售销售额达670亿元，同比增长138.4%。天猫、京东、抖音分列综合电商销售额前三名。

据央视财经报道“双十一”期间，每天全国最多产生超6.3亿个快递订单。2025年前三季度，全国网上零售额达112830亿元。每增加10元消费，就有3元来自线上。

30分钟达模式的即时零售异军突起。五年间，规模从3000亿元到2025年将突破1.5万亿元。460万个5G基站，超11亿个5G用户，规模稳居全球之首，为电商发展筑牢数字底座。超15万个村级电商服务站，让快递送达再提速。超3500个海外仓，覆盖全球100多个国家和地区，让海外消费者也可以享受中国电商速度。

TOP.2

云南表现：购买力西南领跑，特色爆款火遍全国

云南此次双十一交出了亮眼答卷——京东平台客单价位列全国第三，成交额增速全国第十二，购买力排名全国第24位，其中昆明稳居全省首位，文山州增速最快，成为潜力黑马。

本土特色爆款：从云南走向全国的味觉与美学

鲜切花：昆明斗南花市日均2000万枝鲜切花销往全国，花价普遍上涨30%，成为最具代表性的地域热销品类；

特色农产品：云南咖啡大促首日订单量同比激增800%，小粒咖啡强势圈粉；昭通/丽江苹果出港量近200万件稳居榜首，冰糖橙寄递量超170万件；

特色食品：鲜花饼依旧是“云南名片”，本土品牌嘉华热度领跑，石屏豆腐单日销量达2万件，普洱富硒黑花生等新品崭露头角；

珠宝玉石：七彩云南的翡翠、和田玉品类火爆，5款产品跻身销量榜前列，成为国风消费热门选择。

全民消费热门：品质升级趋势明显

云南人在购物上从不吝啬对品质的追求，平板电视人均消费6401元居首，笔记本、冰箱、手机人均消费均超4800元；运动相机（187%）、数码相机（185%）增速领跑全品类。

代际消费偏好鲜明：“00后”偏爱平板电脑、智能手环等数码产品；“80后”聚焦奶瓶、纸尿裤等母婴品类；银发族则钟情染发膏、血糖仪、肩颈按摩仪等健康实用商品，蛋类、猪肉、保温杯等刚需品也保持稳定需求。

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大理亮点：黑马城市发力，特色品类出圈

2025年大理州电商发展迅速，跨境电商和直播电商成为外贸增长新引擎，农产品出口显著提升。2025年1—6月，大理州通过跨境电商出口农产品1.2亿元，占全州农产品出口总额的14.8%，主要出口产品为蔬菜、水果和食用菌，销往意大利、越南、泰国等国家。

在销售品类上，大理走出了鲜明的本土特色：

淘宝天猫平台上，紫皮大蒜、水性杨花菜等新鲜蔬菜销量可观；玫瑰花酿酒、鲜奶酥等古城特产在天猫超市领跑同类榜单；松茸、牛肝菌等深加工产品（如松茸酱、即食菌汤包）销量占比超60%，成为食客追捧的美味。

走过十六个年头的“双十一”

其意义早已超越单纯的促销活动

进化为观察中国消费韧性

产业变革与技术创新最重要的窗口

你今年双十一入手了哪些云南好物？

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记者：陈丝华综合整理自星图数据 央视财经 央广网 云南省商务厅 云南日报 云南网

编辑：向红玉

值周：黑浩川 胡亚玲

主编：李胜

来源：大理融媒