“讲好公益故事，传播中华文明”公益传播论坛在同济大学举办

摘要：2024年12月7日，“讲好公益故事，传播中华文明”2024公益传播论坛在同济大学四平路校区中法中心成功举行。论坛在上海市委宣传部、上海市教卫工作党委、上海市教委、中国高等教育学会广告教育专业委员会指导下，由同济大学主办，同济大学艺术与传媒学院、上海市公益广告

2024公益传播论坛在同济大学四平路校区中法中心成功举行

2024年12月7日，“讲好公益故事，传播中华文明”2024公益传播论坛在同济大学四平路校区中法中心成功举行。论坛在上海市委宣传部、上海市教卫工作党委、上海市教委、中国高等教育学会广告教育专业委员会指导下，由同济大学主办，同济大学艺术与传媒学院、上海市公益广告创新研究发展中心承办。上海市教卫工作党委副书记、市教委副主任顾红亮，同济大学党委副书记吴广明，中共上海市委宣传部校共建办公室主任孙卫星，上海市市场监督管理局广告监督管理处处长张红冰，中国高等教育学会广告专委会代表、中国传媒大学广告学院教授、中国广告博物馆馆长黄晟民教授出席论坛。来自上海交通大学、复旦大学、武汉大学、中国传媒大学、暨南大学、华中科技大学、华东师大、厦门大学、云南民族大学等25所高校四十余位学者，来自澎湃新闻、北京有龙则灵广告有限公司、上海动向文化传播有限公司等十余位行业专家，与校党委宣传部、教师工作部有关领导及艺术与传媒学院师生共计八十余人共襄盛会，聚智聚力。同济大学艺术与传媒学院党委书记张艳丽主持开幕式。

论坛现场合影

上海市教卫工作党委副书记、市教委副主任顾红亮在讲话中表示，习近平总书记在全国教育大会上的讲话为深化高校思想政治工作改革创新及以公益传播推进校园文化建设指明方向、提供遵循。高校在推动公益传播事业发展中作用重大，同济大学举办的上海大学生公益广告大赛宣传展示活动成效显著。他提出三点期盼：一是突出思想引领，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，以文化人、以文育人，将中华文明精髓融入公益故事，转化为思政教育资源，展现传统美德，传递和谐共生等理念；二是注重数智赋能，推动创意与技术融合，运用新技术创新公益传播形式，如利用虚拟现实、大数据分析等技术打造沉浸式体验、提高传播效率和影响力；三是强化协同联动，各高校应加强市校协同、校企合作、校校联动，吸纳社会资源，搭建平台，邀请专家交流，鼓励师生跨领域合作，共同打造上海高校公益广告及公益传播活动品牌。

上海市教卫工作党委副书记、市教委副主任顾红亮讲话

同济大学党委副书记吴广明致辞中表示，在上级部门支持下，学校坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想铸魂育人，切实将价值引领深度融入人才培养和校园精神文明建设当中，充分运用广大青年学子喜闻乐见的生动形式，深耕公益传播这一领域，打造形成了赓续同济红色传统、彰显同济卓越特质的育人品牌。本次公益传播论坛的举办，既是学校多年来努力成果的集中呈现，也是学校深入推进“数智化、绿色化、融合化”改革在人文社科领域中的重要体现，希望各位专家多多贡献金点子、新思路和好创意，携手一起为公益广告行业和教育事业高质量发展持续献“智慧”，展“作为”。

同济大学党委副书记吴广明致辞

大会现场以视频形式回顾了自2015年以来同济大学在上海市教卫工作党委、市教委支持下，在公益广告赛事组织、论坛举办、展览展示、专题出版、公益广告育人联盟、产学研一体化建设等方面的工作。并展示了经遴选历届获奖作品、业界优秀的公益广告作品，在嘉定校区惟新馆建成的“公益广告展览馆”，和依托艺术与传媒学院的专业力量，建设完成“公益广告虚拟展厅”。顾红亮书记、吴广明书记、孙卫星主任、张红冰处长共同为“公益广告展览馆”和“公益广告虚拟展厅”的正式启用揭幕，期待公益广告展馆和虚拟展厅能够为“践行公益责任，弘扬文明风尚，培育时代新人”发挥更为积极的作用。

现场公益广告展览馆、公益广告虚拟展厅启动仪式

同济大学艺术与传媒学院党委书记张艳丽主持开幕式

论坛现场

主旨演讲环节，各位专家学者展示丰富的学术研究成果，碰撞创新思维，大大丰富与积累了公益传播成果，为其发展和人才培育贡献思考与探索。艺术与传媒学院副院长王建民教授主持主旨演讲。

艺术与传媒学院副院长王建民教授主持主旨演讲

大航海时代的大广告——三说公益广告传播

黄昇民教授（中国传媒大学广告学院资深教授、博导、中国广告博物馆馆长）

重新定位公益广告，适应时代发展需求。

黄昇民在《大航海时代的大广告——三说公益广告传播》演讲中指出，当前处于国际权力交替、经济智能化的大航海时代，公益广告面临规模体量、营销环境和消费者需求三方面不适应的问题。公益广告应定位为中国式公共产品。未来，公益广告需在全球化布局中发挥更大作用，构建公共传播体系，提升影响力，同时遵循商业规矩，获得国家支持，以适应时代变革。

一个人的力量

龙杰琦（北京有龙则灵广告有限公司创始人）

创意驱动公益，彰显强大社会影响力。

龙杰琦分享了《一个人的力量》。他从事广告创业35年，专注公益广告，秉持创意改善社会理念，每年打造一个公益项目。其“一个人的球队”项目为器官捐献者实现篮球梦想，引发社会广泛关注，众多媒体报道，推动器官捐献志愿登记率大幅提升。后续“一个人的乐队”项目也取得显著成效，志愿登记人数超160万人。这些项目体现了公益的可持续力量，激发社会各界参与公益事业。

微影、微剧、微故事——公益传播

朱弘强导演（国家一级导演、上海市文化广播影视局特聘专家）

强调故事性与创意，推动公益广告发展。

朱弘强在《微影、微剧、微故事——公益传播》演讲中强调，公益广告应注重故事性，如儿子为老年痴呆父亲处理蒸饺、环卫工夫妻借光用餐等案例，生动故事能打动观众。他还以上海世博会宣传为例，阐述创意在公益广告中的关键作用。针对当前公益广告存在的问题，他提倡多元化发展，鼓励利用现代设备创作，降低门槛，让专业与非专业人士共同推动公益广告发展。

项目共建内容共创

——澎湃新闻公益营销模式的探索与实践

刘霁（澎湃新闻公益事业部负责人兼主编）

探索媒体公益营销，实现多方价值共创。

刘霁在《项目共建内容共创——澎湃新闻公益营销模式的探索与实践》演讲中指出，公益广告在媒体话语体系中兼具商业与社会价值。澎湃新闻与企业采用共建共创模式，围绕联合国可持续发展目标合作。他强调内容为王，优质内容是传播动力与媒体核心竞争力。通过默沙东HPV、江南布衣、与麦当劳合作微综艺等项目案例，展示了澎湃新闻在公益广告中的实践成果，包括舆论引导、内容制作等多方面工作。未来，媒体应继续发挥公信力，与企业共创社会公共价值。

不负重托，砥砺前行

——全国公益广告创新研究基地的公益传播实践

和群坡教授（中国传媒大学广告学院教授、全国公益广告创新研究基地主任）

介绍基地工作成果，展望公益广告未来。

和群坡在《不负重托，砥砺前行 ——全国公益广告创新研究基地的公益传播实践》演讲中介绍，全国公益广告创新研究基地于2015年成立，教师团队结构合理。基地承办多项部委活动，教师发表众多学术成果，开展各类社会服务和培训工作，如与各级广电局合作、参与公益广告审查等。未来，基地将继续在服务评审、宣传推广、国际合作等方面发力，推动公益广告发展。

本次公益传播论坛的主旨演讲环节，各位嘉宾从不同角度深入剖析公益广告，为公益广告的发展提供了多元思路和宝贵经验。未来，公益广告有望在各界共同努力下，更好地实现社会价值，传播中华文明。

在主题分论坛环节，共设置了四个精彩纷呈的分论坛。众多专家学者纷纷就各自所在分论坛的主题带来深刻见解与精彩发言，他们以专业的知识、丰富的经验和创新的思维，共同积极探索公益广告的全新领域和未来发展方向，力求在多元视角的碰撞与交流中，进一步凝聚共识、汇聚力量，形成强大的文化育人合力，为公益广告事业的发展注入新的活力与动力。

第一分论坛：公益广告的本体研究

第一分论坛现场合影

由同济大学艺术与传媒学院传播系主任王鑫教授主持，嘉宾们就新中国公益广告社会功能变迁的阶段性特征、动因及趋势、符号意义与国家认同—商业广告中的表意机制、AIGC 公益广告创新发展的新面向、公益广告的研究视角与现状、何以归家：春晚公益广告的主体变迁、公益广告是一条大江大河、概念史视域下“政治广告”概念在中国非适用性的辨析、新中国公益广告设计变迁史研究等主题展开研讨，上海师范大学影视传媒学院副院长张华教授做出了评议。

参与分论坛的嘉宾有：《中国广告》杂志编辑部主任王智颖、武汉大学新闻与传播学院姚曦教授、云南民族大学文学与传媒学院金星教授、上海大学新闻传播学院杨海军教授、南京财经大学营销与物流管理学院副院长姚杰教授、暨南大学新闻与传播学院广告系主任吴来安教授、上海大学新闻传播学院广告学系主任邬盛根副教授、上海市公益广告创新研究发展中心研究员倪娜、上海师范大学美术学院郅阳副教授。

第二分论坛：公益传播与中国叙事

第二分论坛现场合影

由同济大学艺术与传媒学院广播电视编导专业主任王冬冬教授主持，嘉宾们围绕公益传播的核心— 诚信、数字交往背景下中国文化跨文化传播的视觉叙事、福州历史文化街区公益广告传播现状及优化策略、基于数据科学的青年群体视觉传播新趋势研究、共情叙事与创意传播：智媒时代公益广告赋能城市品牌传播、新媒体时代公益广告创新模式、公益传播新视角：品牌 ESG 实践与传播、AIGC 背景下的公益广告设计叙事等主题展开研讨，上海市公益广告创新研究发展中心常务副主任倪嵎做出了评议。

参与分论坛的嘉宾有：厦门大学新闻传播学院黄合水教授、华中科技大学新闻与信息传播学院副院长李华君教授、福建理工大学福州市公益广告创研基地主任周华清教授、复旦大学新闻学院汤筠冰教授、华南理工大学新闻与传播学院佘世红教授、华东师范大学传播学院广告学系主任秦雪冰副教授、苏州大学传媒学院广告学系主任胡明宇教授、上海建桥学院新闻传播学院副院长张建民、上海交通大学设计学院萧冰副教授。

第三分论坛：公益传播与数字创意

第三分论坛现场合影

由同济大学艺术与传媒学院副院长王建民教授主持，嘉宾们就敢做公益的孤勇者、实效公益广告的八项法则、公益广告，唤醒城市大爱、非常日常、用 AIGC 复兴东方美学、AI 广告创作的应用及探索、AIGC 驱动公益广告的发展研究、设计共创：探索公益传播的新视野等主题展开研讨，上海外国语大学新闻传播学院教授、广告学学科带头人崔丽萍做出了评议。

参与分论坛的嘉宾有：上海能乘广告有限公司创始人、总经理王申帅、中国十佳广告导演、上海影本影视监制导演张家诺、西安九里观广告文化传播有限公司总经理黄勇、上海动向文化传播有限公司艺术总监郑邦谦、上海和声广告有限公司创意总监安建明、清博智能传播中心项目经理杨尹默、同济大学艺术与传媒学院马绪峰助理教授、策展人字魔营（中国文化设计创作阵营）主理人赵宗强。

第四分论坛：公益广告与课程思政

第四分论坛现场合影

由同济大学艺术与传媒学院广告专业主任梅明丽副教授主持，嘉宾们围绕审美视角下的广告思政内容规划初探、广告案例中的思政、“以公益为导向” 人才培养模式的探索与实践、创意公益・思政新声：公益广告在课程思政中的创新实践、上海外国语大学 “广告与营销传播” 课程思政课程链建设、以优秀公益公共作品诠释上海城市精神、“传承民族文化、思政特色融入” 以专业援滇设计服务实践为例、传承与创新：中国精神系列科普动画的思政实践等主题展开研讨，上海工程技术大学艺术设计学院副院长、教授吴文治做出了评议。

参与分论坛的嘉宾有：南京大学新闻传播学院应用传播系主任胡菡菡副教授、上海理工大学出版学院薛雯教授、东北林业大学文法学院广告专业负责人、黑龙江省公益广告创新研究基地主任宫立明副教授、上海师范大学影视传媒学院教授周韧、上海师范大学影视传媒学院广告学系主任吴冰冰副教授、上海外国语大学新闻传播学院广告学专业主任盛颖妍、上海大学新闻传播学院广告学系党支部书记孟令光、上海工艺美术职业学院广告艺术设计专业负责人殷实副教授、同济大学艺术与传媒学院教师厉嘉臣。

闭幕式环节由同济大学公益传播研究中心主任鲁普及主持，各分论坛评议人依次作出小结报告，王建民教授上台致谢。

论坛期间，一组精心设计的展板依次排开，以图文并茂的形式全面回顾了同济大学公益广告的发展历程。丰富的色彩、详实的数据、经典的作品案例，吸引着与会嘉宾们驻足观看。