摘要：男性用户真的没有为文娱产品付费的意愿吗？远有《战狼2》《红海行动》等电影创造的票房奇迹，近有游戏《黑神话·悟空》的卖座神话，均证明了这是个伪命题。

男性用户为什么会走？中老年观众为什么不来？这不是原因，是结果。

男性用户真的没有为文娱产品付费的意愿吗？远有《战狼2》《红海行动》等电影创造的票房奇迹，近有游戏《黑神话·悟空》的卖座神话，均证明了这是个伪命题。

中老年观众学不会使用电子产品吗？可微短剧领域的“中老年题材”已然成为了一个新的风口。

现在有很多业内人士感到悲观，认为长剧迟早被微短剧所取代，那我们就来对比一下微短剧和长剧对待用户的态度。

微短剧的男频女频比长剧集要分明得多，但它却做到了不分性别、年龄，平等地满足每一个用户。

看女频的，点进去一看，女主角勇斗恶婆婆，脚踢渣男，最后投入帅气多金的霸总怀抱；

看男频的，进去看小透明觉醒异能，拍走前任拜金女，莫欺少年穷；

看中老年题材的，进去看退休返聘，在不可一世的年轻人面前一展雄风，诠释“家有一老，如有一宝”的真正含义。

而长剧集做不到微短剧的海量和全覆盖，就围绕着“核心用户”做减法，做“头部”。基本上，古偶剧是“物化”男性的重灾区，都市剧是“黑化”男性的大本营。

由此而生的热搜词条和讨论议题，则是今天批爹味，明天斗渣男，后天骂丑男，大后天发现“新老公”……

不是说长视频平台上全是这些内容，而是这类剧目很大程度上占据了首页首屏，这些口水无边无沿地污染我们的视野。

有从业者透露，当结算方式变成以播出效果进行评估后，片方对制造话题有迫切需求，甚至是市场要求，平台跟片方签署购剧合同时会明确写明，播出期间必须制造多少个热搜，完成KPI才能拿到全款。

在这种压力下，制造男女对立的话题就成为了一条捷径。

“微博热搜不是文娱专属，但为什么总是文娱在上边，这都是有原因的，但也越来越卷，因为类似的话题越来越多，导致网民的阈值越来越高，只能刺激刺激再刺激，营销就逐渐走向了绝路。”

这当然是一种饮鸩止渴的行为。汪海林认为，在这样一种一边倒声讨男性的话题浪潮下，除了驱使男性用户进一步远离长剧集，更重要的是无法实现剧集产品的内容升级。

余飞则认为，这让剧集和剧集引发的话题讨论，沦为了少数人的游戏，由此干扰了数据统计。

“我可能代表一部分男性观众的心理，我做好自己的事情，对于网络上的争论也不屑于说，因为又说服不了别人，而别人也不是来真心跟你讨论问题，而是单纯地发泄一种情绪。在这种情况下，大数据捕捉到的信息会有非常大的误差，结论自然不准确。”

另外，生产端也面临着很大压力。这些天关于《好东西》有个热点话题是“男演员拒绝演《好东西》”，但实际上女演员拒绝演男性向剧目也早已是业内常态。

拍军旅剧出身的嵇道青这些年一共给长视频平台做了16部剧，几乎全是男性向，但他在选择女演员时也会面临无人可用的窘境：

“有女演员一听是我的戏，就会拒绝，因为她们不演男性向，只演大女主，怕引发粉丝反弹，影响事业规划。所以我一直强调，所有人都在这个体系里挣扎，没有人可以例外。”

现在的行业困境在于，在这套评判体系下，在生产端，制作公司拍男性向的内容很难过会，也挣不到钱，慢慢地就不再朝这个方向努力了。

在消费端，男性用户看到荧屏上的性别单边主义大行其道，慢慢地便不再看剧了。

只不过有两点跟过去不同。

一是来自男性观众的反击。总结今年一些与性别相关的舆情现象，可以得出：

男性观众不爱在社交平台发声的结论已是过去时，他们不仅开始参与社会上各类性别议题的辩驳，也开始拿着放大镜找文娱作品的麻烦，从电影到电视剧，甚至到网文，审判之风开始盛行。

电影有《出走的决心》《好东西》，剧集有《凡人歌》，都深受这股风气的影响。

说实话，不论是男性拿放大镜找“厌男”罪证，还是女性拿锤子找“厌女”钉子，这种以性别为壑的态度都不可取，受害的都是文艺作品，影响的都是创作繁荣。

二是，为热搜话题定制的议题剧开始失势。

余飞和汪海林都提到了这一点。他们认为，从创作角度来看，这终归是一种低门槛的创作，一开始很容易，只要有性别话题，就可以赚钱，结果大家都来搞，最终大家都不赚钱。

乐豆世纪影业集团董事长王满义

来源：初次心跳