摘要：10月9日，国家医保局办公室、国家中医药局综合司发布《关于开展中医优势病种按病种付费试点工作的通知》；9月8日，国家药监局发布《中药生产监督管理专门规定》；3月20日，国务院办公厅发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》……政策覆盖了从研发、生产
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中医药产业政策暖风频吹
今年以来，中医药产业政策暖风频吹，在政策强力驱动和市场内在需求的双重作用下，中医药产业进入了系统性、高质量发展的新阶段。
10月9日，国家医保局办公室、国家中医药局综合司发布《关于开展中医优势病种按病种付费试点工作的通知》；9月8日，国家药监局发布《中药生产监督管理专门规定》；3月20日，国务院办公厅发布《关于提升中药质量促进中医药产业高质量发展的意见》……政策覆盖了从研发、生产、监管到支付的全链条，助力中医药产业向高质量发展迈进。
加之近日党的二十届四中全会通过“关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议”，建议提到，“十五五”时期要加快建设健康中国，推进中医药传承创新，促进人口高质量发展……可以预见，未来，中医药新质生产力在健康中国中的优势将不断得到发挥。连日来，医药工业企业陆续披露2025年三季报，整体来看，医药行业在第三季度仍面临多重挑战，但中医药板块的业务则展现出较强的市场韧劲。
以中医药核心代表企业昆药集团为例，尽管三季度该公司营业收入与净利润等指标因内部改革深化而承受阶段性压力，企业仍围绕“银发健康产业引领者”战略定位，持续推进渠道重构、品牌建设与组织架构优化。值得注意的是，旗下“昆中药1381”精品国药板块，通过品牌升级与品类深耕，展现出中长期发展潜力，为昆药集团在行业转型中储能蓄势。
作为吉尼斯世界纪录认证的“最古老制药企业”，昆中药是我国五大中药老字号之一，“昆中药传统中药制剂”是云南省首个列入国家非物质文化遗产的代表项目，自2014年纳入非遗名录以来，始终作为保护单位验收合格，并承担非遗传承人培养责任。据了解，目前昆药集团拥有32位非遗传承人，涵盖国家级、省级、区级和企业内部认定人员，设有4个全国老药工作室，彰显技艺传承的权威性。昆中药因深厚的中医药文化底蕴，大有厚积薄发之势，市场表现可圈可点。
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昆中药1381锚定三大核心品类
从昆药集团2025年三季报来看，旗下昆中药品牌的脾胃、情绪、呼吸三大品类被视为院外渠道的高潜力增长点。今年以来，昆中药1381在这三大品类中展现出系统化战略执行力与品牌深化能力，有效赋能零售终端，提升了公众对相关健康问题的认知。
其中，脾胃品类以昆中药参苓健脾胃颗粒为核心，产品源自宋代《太平惠民和剂局方》，由北沙参、茯苓、白术等道地药材精制而成，具有健脾开胃、利湿止泻之效。《滇南本草》创始人、明代云南医药学家兰茂，在其另一著作《医门揽要》中首次提出感寒论，将方子中的人参改成北沙参。
昆中药沿袭兰茂的医学脉络传承，将参苓健脾胃颗粒的原方——参苓白术散中的人参易为北沙参，并与云南省政府反复确定商讨，最终确立北沙参代替人参的用法，并纳入国家用药标准。在创改制售方面，昆中药发挥独特作用。
分析其经营细节，今年以来昆药集团依托“脾胃大师”IP展开了多维拓展。2025年4月，昆药集团在乌镇健康大会打造“脾胃大师宴”，以菜品诠释中医调和理念；5月与腾讯视频合作推出美食纪录片《味道大师》，切入美食场景，实现传播场景化；此后还与多家连锁联合举办“脾胃大师”主题活动，诠释“健脾开胃”理念，希望以此提升公众对脾胃健康的关注。
《味道大师》登陆微博综艺影响力第一，腾讯视频纪录片热度第一
情绪品类以舒肝颗粒为代表，聚焦国民情绪健康赛道。研究发现，相比化药带来的副作用，中医药在情绪健康领域具显著优势。以肝郁气滞为例，中医通过疏肝理气、调和气血的整体调理方式，能够有效缓解现代人因压力导致的情绪失衡。舒肝颗粒源自宋代名方，经颗粒剂型改良，含醋香附、牡丹皮、当归、白术等成分，具舒肝理气、散郁除烦的情绪调节之效。
作为昆中药1381核心品类之一，今年4月，昆药集团在乌镇健康大会正式提出“国民情绪健康计划”；5月，又联合京东健康发布《2025国民情绪健康白皮书》，该报告基于全国大样本调研与临床数据，深刻揭示了当前国民情绪健康的严峻现状，现已被行业媒体及百度百科等权威平台广泛引用。
昆药集团于乌镇健康大会启动国民情绪健康计划
昆中药舒肝颗粒，联合京东健康发布《国民情绪健康白皮书》
“你有多久没真正开心过了？”今年5月，一则公益短片《拆除情绪隐患 一起找回开心》中直击灵魂的诘问，精准刺中都市人的隐痛。这是昆中药敏锐捕捉到的一个社会痛点，将“525情绪健康日”（谐音“我爱我”）打造成全民情绪觉醒的契机。通过联合中国医药卫生事业发展基金会、明星陈昊宇发起公益行动，以“拆除情绪隐患 找回开心”为主题，构建起涵盖科普、自测、干预的完整生态链；还联合连锁药店、地铁打造“情绪转换站”，登陆多家社交平台热搜，频获外交部官员转发点赞。
在8月举行的西普会上，昆药集团又以“情绪用药大单品的使命与担当”为主题举办行业论坛，政产学研多方代表共探黄金单品舒肝颗粒的临床价值与社会意义。
昆药集团于西普会启动情绪用药品类大单品行业论坛
《第一药店财智》还观察到，近期顶流热播剧《赴山海》，昆中药和舒肝颗粒亦有亮相，借助影视作品的情感共鸣，强化产品在情绪调节方面的定位，通过平台联合播出的流量优势，为品牌提供了高价值的曝光空间。此外，昆中药舒肝颗粒还携手头部连锁打造“舒超你的情绪主场”系列活动，以“情绪解压”为核心主题、联动苏超系列联赛，有效增加目标人群的产品触达、提升品牌认知。
昆中药品牌亮相热播大剧《赴山海》
呼吸品类则以清肺化痰丸为代表，叠加口咽清丸、止咳丸等产品构建产品矩阵。清肺化痰丸为昆中药独家产品，源头可溯至宋代“三拗汤”，后融合明代《韩氏医通》的“三子养亲汤”与《医方考》的“清气化痰丸”改良而成，精选黄芩、桔梗等道地药材，具有清肺、化痰、止咳功效。自清咸丰年间由昆中药起源店广泛制售，素有“五劳七伤之妙药，止咳平喘之仙方”美誉。
每年秋冬皆是呼吸疾病高发季节，连日来，随着多轮冷空气自北向南下压，全国多地疾控部门相继宣布进入流感流行季。昆药集团敏锐抓住这一节令特点和人民呼吸健康的迫切需求，联合一众连锁药房在全国多地开展以“清肺行动”为主题的IP活动，通过深化连锁药房呼吸品类布局，传递“清肺热、化痰咳”的健康理念，同时强化清肺化痰丸在痰多、肺热等细分方向的治疗价值，满足秋冬季节呼吸病频发的市场需求。
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1381品牌焕新，24款新品上市
虽然当下健康产业正经历着短期阵痛，但随着健康需求持续增长、药品供给端创新升级、中医药利好政策迭出，市场长期向好的趋势不变，环境变化也在倒逼行业参与者主动进化。
今年，昆药集团凭借其对终端控制力和消费者触达能力，持续推进品牌升级与新品预热。2025年5月，昆药集团在华润三九KA商道大会上，官宣1381焕新品牌战略与全新高端系列产品；8月17日，昆药集团在海南博鳌西普会上以“640年非遗，制上乘中药”的全新定位，正式面向药品零售行业发布品牌战略及产品体系。
昆药集团于西普会面向行业发布全新产品体系
基于国家级非遗技艺“昆中药传统中药制剂”，昆中药1381推出治、补、养三位一体的24款战略产品，主要面向高端市场，建立了全产业链质量追溯体系，实现传统炮制与现代制药技术的融合。同步加强广覆盖能力建设，聚焦KA、医疗、商销、品推商四大场景，强化动销体系及队伍建设，以参苓健脾胃颗粒、舒肝颗粒、清肺化痰丸为核心专项，全面提升动销能力。
在品牌文化创新方面，昆药集团联合中国美院与腾讯打造超级符号“白泽”，并在现场通过数字化形式演绎《滇南本草》巨著，实现传统典籍与现代科技的对话，生动传递品牌历史底蕴。白泽形象出自《山海经》，乃仁德感召之瑞兽，与昆中药1381“以非遗精工养药之正，以厚德匠心养人之正”的理念高度契合。
此外，昆药集团凭借在云药历史传承中的贡献，还获授央视“中药瑰宝品牌”荣誉，报告期内，“昆中药1381”通过该身份传递“大药厚德、痌瘝在抱”的使命，为企业在激烈市场竞争中构建长期统一的品牌认知与市场合力。品牌的焕新不仅提升了昆中药1381的认知度与美誉度，也进一步强化了其战略定位，推动企业不断从传统制药企业迈向“精品国药领先者”。回顾昆药集团今年所做的工作，其长远战略价值不仅在于业务增长，更在于对我国中医药文化发展起到重要推动作用，也深刻影响着中医药产业振兴发展。因而还吸引了“乡村振兴中国行”栏目多次前来探访，展现其在三七、当归、茯苓等产业链带动中的社会责任，为行业树立了标杆。
CCTV2《乡村振兴中国行》栏目探访昆中药
当下正值医药行业转型关键期，观察昆药集团通过1381精品国药的系统布局，可见其展现出破局前行的韧性。从三大品类的深耕到品牌焕新与非遗传承的深度融合，昆药集团正以“精品国药领先者”的姿态，在银发经济与健康中国战略中抢占先机。尽管短期业绩承压，但中长期发展潜力清晰可见，昆中药1381的未来，值得市场重点关注……更多中医药产业核心参与企业发展情况，《第一药店财智》也将持续关注报道。
来源：第一药店财智一点号