摘要：据多方消息透露，TikTok电商即将在西班牙和爱尔兰两地正式启航，这是其第三次尝试进军欧洲市场，前两次分别是在2023年和今年9月，但因种种原因未能如愿。TikTok Newsroom已对外发布了这一消息。

据多方消息透露，TikTok电商即将在西班牙和爱尔兰两地正式启航，这是其第三次尝试进军欧洲市场，前两次分别是在2023年和今年9月，但因种种原因未能如愿。TikTok Newsroom已对外发布了这一消息。

据悉，TikTok电商的欧洲扩张计划并未止步于此，明年还将在德国、法国、意大利等更多欧洲国家开设站点。尽管官方对此消息保持沉默，但业内普遍认为这是TikTok电商全球化战略的重要一步。

目前，TikTok电商的主要布局集中在东南亚六国和美国市场，这两个地区的市场容量巨大，为TikTok电商的快速发展提供了有力支撑。据《晚点 LatePost》报道，今年上半年，TikTok电商在美国市场的日均销售额达到2000万美元，尽管未达到日均4500万美元的预期目标，但其增长势头依然强劲。而在东南亚市场，TikTok电商的总销售额更是突飞猛进，到8月底已突破150亿美元大关，预计年底将迈过190亿美元的门槛。

相比之下，欧洲市场在TikTok电商的布局中一直处于相对边缘的位置。自2021年在英国上线以来，TikTok电商在欧洲的拓展步伐一直较为缓慢，其成交规模甚至比不上东南亚的泰国和越南。尽管如此，TikTok电商并未放弃欧洲市场，而是不断调整策略，力求在这片竞争激烈的市场中分得一杯羹。

TikTok电商欧洲市场的负责人陈熙（Kevin Chen xi），是一位经验丰富的电商管理者。他曾在滴滴担任网约车业务执行总裁，后加入字节跳动，管理过抖音火山版本，并在2022年转任TikTok电商的产品与数据科学主管。在他的带领下，TikTok电商在欧洲市场的拓展计划正在逐步推进。

然而，欧洲市场对中国玩家来说并非一片坦途。高合规要求、高税收、紧张的国际关系以及文化差异等因素，都给TikTok电商在欧洲的拓展带来了不小的挑战。TikTok电商在英国的团队还曾遭遇过文化冲突和舆论危机，这无疑给其在欧洲市场的形象蒙上了一层阴影。尽管如此，TikTok电商并未退缩，而是积极应对挑战，努力在欧洲市场站稳脚跟。

除了TikTok电商外，欧洲市场还有众多中国玩家在激烈竞争。Shein、Temu以及阿里旗下的Aliexpress和Miravia等平台都在欧洲市场占有一席之地。其中，Aliexpress在欧洲市场的覆盖面最广，覆盖了上百个国家。而Shein和Temu则分别在比利时、法国、德国、意大利和波兰等国家以及英国、德国、法国、意大利、西班牙和葡萄牙6个国家拥有较高的市场份额。这些中国玩家在欧洲市场的表现，无疑给TikTok电商带来了不小的压力。

尽管如此，TikTok电商依然对欧洲市场充满信心。咨询机构Mordor Intelligence的测算数据显示，2024年欧洲的电商市场规模将达到约1万亿欧元。如此巨大的市场容量，无疑为TikTok电商在欧洲市场的发展提供了广阔的空间。

来源：ITBear科技资讯