并非“冤家对头”！长剧焦虑、短剧狂飙

摘要：主编温静导读：短剧正以一股不可忽视的力量迅速崛起，对长剧构成了前所未有的冲击。短剧如何影响长剧？长剧将如何应对？长短剧之间的关系是怎样的？这也成为影视讨论的热点议题。

主编温静导读：短剧正以一股不可忽视的力量迅速崛起，对长剧构成了前所未有的冲击。短剧如何影响长剧？长剧将如何应对？长短剧之间的关系是怎样的？这也成为影视讨论的热点议题。

作者：刘松林

“或许是因为我们不够Low？我们早就涉足微短剧，投入大量资金，始终未能成功。面对这一困境，我们应随波逐流，还是坚守审美底线？”日前，有影视公司老总直指微短剧侵蚀之痛。

毫无疑问，短剧正以一股不可忽视的力量迅速崛起，对长剧构成了前所未有的冲击。短剧如何影响长剧？长剧将如何应对？长短剧之间的关系是怎样的？这也成为影视讨论的热点议题。

长剧焦虑

70%播出剧严重亏损？

据骨朵数据统计，2024年上半年，共上线剧集125部，其中，网络剧84部、电视剧41部。

对比2022-2024年上半年相关数据可知，剧集上线数量整体呈下降趋势：网络剧数量由过去两年同期的100部左右下降至84部；电视剧数量同比持续下滑，三年间由58部下降到46部，再下降到41部。

长剧集上线数量下滑是有章可循的，这与行业生态发展相关。一方面，视频网站在投资剧集时变得更为谨慎。视频网站对于新项目的投资热情明显降低。这导致了许多剧集在开机前难以获得资金支持。

一部高质量的长剧往往需要投入大量的资金，包括剧本创作、演员片酬、场景搭建以及后期制作等各个环节。相对短剧而言，高昂的制作成本也是导致长剧集亏损的重要原因之一。

有影视公司老总曾坦言，“任何一部剧在开机之前，如果在四家视频网站中没有卖掉，没有签订合同，是绝对不敢开机的。当然我们也做过充分的调研，对视频网站来说，70%播出的剧都是严重亏损的，所以业内人士没有什么动力去投资拍摄。”

虽然如此，这并不代表长剧没有生存空间。长剧集在叙事深度、人物塑造和情节展开等方面具有短剧难以比拟的优势。长剧集以其深厚的文化底蕴和广泛的社会影响力，成为了连接观众与文化的桥梁，激发了人们对生活的热爱与对历史的思考，这样的影响力，是微短剧难以实现的。

当然，为了适应消费者日益变化的习惯，长剧集必须进行革新，这包括压缩剧集长度、去除冗余内容等。同时，短剧在深刻洞察人性方面展现出的优势，也值得长剧集学习借鉴，但长剧集仍需坚守其情怀、艺术性和正向价值观。

“影视产业的成本结构亟待调整，应兼顾精致大片路线和商业作品路线，以实现行业的可持续发展。”

有业内人士呼吁，“我们不应忽视长视频的重要地位，更不应对其丧失信心。相反，我们应鼓励创作者们继续深耕细作，创作出更多优秀的长视频作品，为观众带来更加丰富多元的文化体验，共同推动影视行业的繁荣发展。”

短剧狂飙

从造富神话到哀鸿遍野

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》称：截至今年6月，我国微短剧用户规模已达到5.76亿人，占整体网民的52.4%，呈稳步增长态势。微短剧用户规模已超越网络外卖、网络文学、网约车和网络音频等多类基础数字服务，成为数字生活的重要组成部分。

根据第三方数据机构QuestMobile统计，今年3月，短剧App红果人均单日使用时长约1.38小时，超过了“爱优腾芒”四大长视频平台。9月，其月活跃用户更是达到了1.2亿，同比增长1045.9%。与此同时，各大视频平台相继布局或者升级短剧合作策略，诸如爱奇艺、腾讯视频、优酷纷纷发布短剧最新分账规则。

一方面，由于短剧篇幅短小，制作周期相对较短，因此能够更快地响应市场变化，这种内容上的“降维打击”，不仅体现在题材的灵活多样上，更在于能够迅速捕捉社会热点，以更为微妙和巧妙的方式引发观众的广泛讨论和共鸣。

另一方面是，相较于长剧集的高成本与高风险亏损，微短剧展现出其制作成本低廉且运营高效的特点，直接降低了试错成本。若采取以小博大的策略并成功实施，微短剧不仅能够规避风险，还能带来超乎预期的收益。

以《我在80年代当后妈》为例，这部剧的制作成本是每分钟1.2万，换算下来，82集成本在百万左右，后期成本仅有八万，但上线首日充值便高达2000万，累计充值上亿元。

短剧行业在看似繁荣的背后，实则隐藏着残酷的真相。当许多从业者纷纷涌入并试图分一杯羹时，却有不少人迅速退出，留下了一片哀鸿遍野的景象。有报道称，90%的玩家最终成为了炮灰。不少玩家在微短剧领域经历了从满怀期待到失望离场的过程，甚至在社交平台上分享了自己被这个风口行业“割韭菜”的经历。

并非“冤家对头”

相互借鉴中迭代升级

微短剧发轫于长视频平台。以“优爱腾芒”为代表的长视频平台率先在微短剧市场上布局，且不断完善微短剧分账模式和扶持政策。随着“短视频变长，长视频变短”，视频平台用户争夺大战一触即发，短剧正成为文娱行业的新赛道，在长短视频持续加码的背景下，重上风口的微短剧正迎来真正的爆发。

事实上，无论是长篇巨制还是精悍短剧，决定其能否脱颖而出的核心要素始终是内容创作的能力与深度。长剧集在当前市场环境下，应当积极寻求在生产流程、成本控制、内容创新及用户洞察等方面的全面升级，通过引入先进的制作技术和高效的运营模式，来优化资源配置，减少无效投入，进而降低剧集失败的概率，确保每一部作品都能精准触达目标受众，实现口碑与商业的双赢。

近日，广电总局网络视听司连续发布两个管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和规范，推动微短剧创作持续向上、向善、向美。对于短剧而言，面对日益增长的观众需求与日益激烈的市场竞争，单纯依靠“短平快”已不足以维持其吸引力。