为什么低分国产剧长得都很像？

摘要：从开年《繁花》打响第一枪，到《南来北往》《与凤行》《庆余年第二季》继续大热，完成“爆款接力”；《我的阿勒泰》《边水往事》《雪迷宫》热度口碑齐发酵，连带推动地方文旅；改编自亦舒同名小说的都市女性题材《玫瑰的故事》；改编自张桂梅真实事迹以教育扶贫为主题的《山花烂漫

2024年进入尾声，是时候盘一盘今年的国产剧了。

不论从观众角度，还是行业视角看，这一年国产剧的整体观感都是——“不缺爆款”。

从开年《繁花》打响第一枪，到《南来北往》《与凤行》《庆余年第二季》继续大热，完成“爆款接力”；《我的阿勒泰》《边水往事》《雪迷宫》热度口碑齐发酵，连带推动地方文旅；改编自亦舒同名小说的都市女性题材《玫瑰的故事》；改编自张桂梅真实事迹以教育扶贫为主题的《山花烂漫时》；击破续集必扑魔咒的悬疑探案题材《唐朝诡事录2》；刚收官不久仍在释放长尾效应的年代剧《小巷人家》……

虽然类型多元，爆款频出。但也有多部剧集不及预期，甚至口碑热度集体扑街，比如《狐妖小红娘月红篇》。这一现象也再次暴露了国产剧过度依赖流量和IP的沉疴积弊，已经到了需要刮骨疗毒的时候了。

是什么样的创作初心，投资理念，市场筛选机制，打造了一些在立项阶段就应该毙掉的低分烂剧？又一年即将过去，站在弃旧谋新的时间节点，我们回看了近几年一些有代表性剧集，总结了低分国产剧操盘手两个特点。

特点一：紧抓IP红利不放手

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深挖“过度依赖IP”积弊的成因，还得从十几年前网文改编剧爆火出圈说起。

2011年，《甄嬛传》的大获成功直观展现了一部网文经过成功翻拍制作，能在市场上掀起多大风浪。也让陷入剧本荒困境的影视公司看见了网络文学这座“IP金矿”。

随后，大量影视资本像闻到血腥味的猎豹一样扑向网络文学。2015年，《琅琊榜》《花千骨》等翻拍剧再次火出圈，又一次印证网文影视改编的巨大投资潜能。《花千骨》更是开启了国产剧的百亿时代。自此，网文改编剧开始如日中天，有潜力的网文IP，成为炙手可热的改编资源。

与此同时，以腾讯视频、爱奇艺、优酷为代表的互联网视频平台，自制内容开始丰富起来。加之依托影视剧IP衍生出来的游戏、周边等多元化盈利模式，更让市场看到完整IP产业链开发的商业价值和内容营销威力。2016年，龚宇曾在爱奇艺文学发布会上表示，文学是爱奇艺IP开放生态系统的起点。

以剧本为起点是合理的。问题在于是“改编IP”还是“原创IP”，平台和影视公司更倾向选前者，买现成的IP，薅秃IP的羊毛。

南派三叔《盗墓笔记》系列影视化改编就是一个典型例子。从2015年第一部《盗墓笔记》影视化作品横空出世，豆瓣评分5.6，评分人数10万+。到2024年《藏海花》。9年间根据《盗墓笔记》IP以及从《盗墓笔记》分裂出来的故事影视化作品数量，加上明后年待播的，有二十多部。其中，只有《终极笔记》一部，豆瓣评分超过8分。

尽管评分不高，但在“IP+流量明星”双加持下，热度却不减。这也是从业者紧抓IP红利不放手的原因。

好的故事从多角度深挖解读无可厚非。但唯IP论，对IP改编作品追捧本质上违背了“剧本是一剧之本”原则。把IP价值前置，很少谈剧作和故事本身重要性。谈剧作先谈用户体验，忽视故事创作逻辑。

虽然近几年“IP+流量”黄金公式已经降温，但网文IP依然是影视改编的主流方式和重要源泉，并没有在剧集市场消失。腾讯视频Q4发布的2025年待播片单里，由阅文出品或阅文IP改编的剧集有37部。纵观各视频平台2025待播片单，网文IP改编剧仍占改编市场六成。

IP本身没有问题。美国一个IP衍生品收入很多时候能占到作品总收入70%，但国产剧距离这种多元化的商业模式还有很远距离。“抓住IP红利不放手”思路上没错，错的是方法。

成功的影视作品都有对打造文化符号更多思考和实践，比如经典美剧《老友记》《傲骨贤妻》。如果过往剧集IP运作的方式已被证伪，那真正尊重内容创作逻辑，同时带来盈利价值的剧集IP打造方式是什么？把触角深入到行业中，对流量祛魅，什么样的IP项目适合影视化开发，如何运作？是不做烂剧的操盘手，需要自问自答的。

特点二：数据计算高能剧情

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爆款剧集有没有万能公式？剧本、台词创作能不能用工业化完成？

一位制片人曾对“平台话语权越来越大”现象给出自己的解释：最好一切以数据说话，为数据计算出来的高能剧情服务。忽略创作本身的规律。

以今年爆剧《墨雨云间》为例。使用短剧化的制作手法，是平台和制作团队执果索因的决策——剧情要服务于用户体验。强情节、强冲突、多转折、多爆点。

比如剧集开篇爆点密度铺满：薛芳菲被设计、“捉奸在床”；被丈夫带到荒郊野外活埋；从墓穴里爬出来；拦住自杀的姜梨；姜梨被欺侮打伤；姜梨去世；薛芳菲以姜梨身份展开复仇……

《墨雨云间》的成功走红，离不开内容产品经理的数据思维。捉奸、凶杀、偷情、活埋、重生、复仇……大量流行元素和高度程式化情节，在极短的篇幅内，通过密集情节安排和冲突设置，每句台词、每个场景都直接服务于“爆点”，快速激发观众情绪反应，确保观众始终保持高度兴奋观剧状态同时，忽视剧情逻辑漏洞。

虽然大爆，但《墨雨云间》距离“好的文化产品”还有差距。数据计算出来的高能剧情大量堆砌，能满足观众在屏幕里沉浸式意淫，但在艺术、思想、文化价值层面，难以表现复杂的人性以及多元看世界的视角。

同样是复仇故事，同样是以“工业化”原则完成影视创作，韩剧《黑暗荣耀》相比之下没有只追求爆点和爽感，更有叙事耐心。

数据计算高能剧情的积弊除了堆砌情绪爽点，另个问题是——剧情悬浮，强行制造价值观、金句。

浮躁环境下催生出的拥有开挂人生套路化的大女主剧，看似有了自我崛起的机会，但底层逻辑还是“霸道总裁爱上我”的陈旧性别关系。

比如《承欢记》，女主嘴里说着“不靠天，不靠地，只靠自己一双手”，随着国产剧狗血桥段逐一登场，不难看出本质还是打着女性成长名义的玛丽苏式“娇妻文学”。

数据思维、工业化的核心诉求是为降低风险，快速变现。但以数据概率论替代编剧文本创作，结果就是千篇一律口号式的台词，生硬传达价值观的悬浮剧情和金句。

好剧的标准，不一定是评分和粉丝呼声多高。但一定经得住推敲，耐人寻味。

在观众看来，一部剧作的成功可能依靠导演或演员。但从业者都清楚，制片人才是背后真正运筹帷幄的人。

一部好剧的打造，背后一定有一个有敏锐市场洞察力和商业嗅觉的制片人，有项目判断能力，资金筹措能力，与导演、编剧、演员、剪辑等更好协作能力，同时还有具备版权、法律、财务知识。

在好莱坞，制片人是导演背后的导演。可以说，制片人的专业性和能力是否全面，对一部影视作品好还是烂起到决定性作用。

一直以来很多年轻人对影视行业有浓厚兴趣，但苦于没有经验也没有机会深入了解学习。因此，12月28日-29日，我们邀请曾任优酷剧集中心制片人，负责版权采购与剧集定制，拥有丰富开发经验和制作经验的内谷老师，也是目前在播剧《好运家》总制片人，从「如何成功操盘一个好影视项目」角度，深度剖析影视项目挖掘、立项、找人、找钱、制作、发行全流程中每一个环节，带你完整梳理一遍一个合格制片人，应该具备的全流程工作思维。全面直观认识影视行业。

两天课程，她能给你什么？

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IP热、流量、爆款、爆点、高能剧情、工业流水线、数据……这些词汇背后，暴露了影视行业亟待解决的问题，同时也透着从业者工作的苦。

如果你也是以下群体中的一员，相信会在这两天里收获很大的启发，也可能一直以来没找到答案的疑虑困惑，她就给你解答和方法了——

可能是经验丰富的编导、摄影师、制片人员；可能是对影视制作充满热情的行业新手、在校学生；可能是对影视产业有浓厚兴趣的跨行业人士；也可能想深入了解影视制作的核心环节，掌握制片人的必备技能；或是希望加速转型成为影视制片人……

每位有志于成为影视制片人的业内外影视创作者，都能得到以下收获：

1. 带你把影视工业全流程梳理一遍，帮你认清当前国内影视产业从业者的工作困境。从而获得解读行业以及自己工作的全新视角。

2. 带你从实战案例开始分析，从10万元的小项目如何以小博大，到2亿的项目如何融资操盘落地，结合她丰富的实战经验，帮助你避免行业陷阱，获得更多实操知识。

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4.很可能，直接收获一份工作机会。两天课程结束后，通过内谷老师结课考核的学员，可以直接参与内谷老师的热门影视剧项目。