摘要：以乒乓球男单项目为例，国内有一个单打选拔积分体系，今年世界男单排名第一的王楚钦，当时在奥运积分榜上足足有22425分。为了拿到这个积分，他需要飞遍世界各地，参加上百场比赛。

一个冷知识是，在2017年之前，国内始终没有奥运会资格选拔赛。

一个中国顶尖的运动员想要登上奥运会，就要马不停蹄地到世界各地去抢积分。

以乒乓球男单项目为例，国内有一个单打选拔积分体系，今年世界男单排名第一的王楚钦，当时在奥运积分榜上足足有22425分。为了拿到这个积分，他需要飞遍世界各地，参加上百场比赛。

在其他很多体育项目里也一样，运动员需要在不同国家间频繁奔波，在全球比赛里争取积分排名，才能赢得一张宝贵的奥运门票。

那么，有没有一项体育赛事，能让中国运动员在家门口就能拿到一张奥运门票？

有的，它就在无锡经开区。

2017年，世界跆拳道大满贯冠军系列赛永久落户于无锡经开区，这也是中国目前永久落户的唯一一项奥运资格选拔赛。

而最关键的是，在每个奥运周期里共有128个跆拳道参赛名额，当中有8张奥运直通卡从这项赛事中角逐而出。

一项国际体育赛事永久落户在一座城市，并从中直接诞生奥运名额，这在全世界的体育单项中都颇为罕见。

2018年，世界跆拳道无锡中心成立，这是世界跆拳道联盟除首尔总部和洛桑联络处之外设立的第一个官方分支机构，也是国际奥委会旗下的国际体育单项组织首次在中国设立全球业务运营中心。

可以说，无锡经开区探索出了一条跆拳道的“无锡模式”。以该模式为基础，无锡经开还落户了WDSF亚洲体育舞蹈节，并陆续承办了世界青年花样滑冰大奖赛以及网球、击剑、举重等体育单项的多个体育高端赛事。

作为无锡最年轻的一个板块，在体育赛事上频频出彩，甚至在跆拳道、体育舞蹈等单项的赛事上做到世界顶流水平，它的赛事吸引力究竟从何而来？

01.

最高级的玩法，是掌握规则

谈到跆拳道无锡模式，绕不开一家关键企业：无锡和风惠畅文化体育发展有限公司。

早在2017年，无锡就有意在太湖新城区域（2019年正式规划为无锡经开区）发展体育项目，并引进了擅长体育赛事策划的和畅文体。

彼时在太湖新城的土地上，举办国际体育赛事的经验几乎空白，但在他们看来，一个年轻的板块，恰恰代表着更多尝试和发展的空间。

相比于体育项目的五花八门，挑选出部分单项重点培养，并探索长远有效的发展模式，对区域能级有限的无锡经开区来说至关重要。

据统计，全球大约有150项运动项目和103个国际单项体育协会。经过调研，和畅文体首先把范围缩小到了国际奥委会认可的72个单项上，并按照青少年受众的数量进行排序，优先选择青少年基础雄厚的体育项目。

在这个过程中，青少年受众数量排行前四的跆拳道项目脱颖而出。

“青少年受众多，意味着用户基数庞大，具有长远的投资价值。”

而围绕跆拳道这一单项，无锡经开区开始研究赛事落地的可行性。2017年，在多方努力下，世界跆拳道大满贯冠军系列赛永久落户无锡太湖新城。

也许在很多城市看来，拥有一项赛事的永久举办权就已经是莫大的成功，但对于无锡经开区而言，一项体育赛事的发展才刚刚开始。

“过去很多城市都会争着举办世界级的体育大赛，但是一场比赛结束后，这些赛事最终能给城市留下什么，却值得我们去思考。”

体育，或者更具体一些说，体育赛事，最核心的部分在于“规则”。只有掌握“规则”的制定权和话语权，才能真正掌握单项体育的全局市场机会。

在中跆联、世跆联、无锡市太湖新城集团以及和畅文体旗下运营公司新跆联四方合作下，2018年，世界跆拳道无锡中心成立，成为与首尔总部、洛桑联络处平行的总部分支机构。

借助这一总部资源平台，无锡经开区完成了从赛事举办者到标准制定者的华丽转身，从而能够参与制定和实施全球范围内的跆拳道行业标准。

在一项世界级体育运动拥有话语权，是什么概念？

这意味着无论是赛事过程中的活动运营、媒体转播，还是比赛涉及的可穿戴电子护具、运动数据平台，甚至是跆拳道教育里的教材版权、考试培训环节，从此都有了一套“无锡标准”。

通过一个“总部中心”和一项“顶级赛事”，彻底打通了体育组织、赛事运营、场馆运营、媒体运营、教育培训、科技用品的全产业链条，并有效带动了城市区域的住宿、交通和消费发展。

这种“从点到链，聚链成群”的全产业链运营模式，可以说是开创了国内“体育单项总部经济”的模式先河。

“事实上，无锡中心和跆拳道大满贯赛事成了新规则的最佳试验田。” 和畅文体负责人表示，“世跆联会把一些创新的赛事想法率先放在无锡去尝试，并将无锡的经验推广出去。”

例如相比于传统的累计得分制，大满贯赛事中的三局两胜制因为更具比赛悬念，首先就是在无锡试行的，在得到广泛认可后，这一创新赛制最终登上了巴黎奥运会的舞台。

不仅如此，缩短比赛时长、提高“旋转踢”等高难度动作分值、单脚出界即算犯规……一系列提升比赛观赏性的规则从无锡诞生，在更多顶级跆拳道赛事中得到广泛应用。

跆拳道“无锡规则”，正在深刻地影响着这项世界级运动的发展。

02.

体育怎样成为一张名片

在我国青少年受众数量排行当中，舞蹈仅次于游泳，高居第二位。借助此前发展跆拳道的成功经验，无锡经开区与和畅文体又把目光瞄准在体育舞蹈上。

2023年，第一届WDSF亚洲体育舞蹈节在无锡经开区顺利举办，这是一个由世界体育舞蹈联合会、亚洲体育舞蹈联合会、中国体育舞蹈联合会和无锡市共同打造的世界级体育舞蹈IP，活动期间揭牌的世界体育舞蹈（无锡）中心，则是集世界、洲际、中国三位一体的联合总部基地。

IP+中心，无锡经开区再次牢牢抓住体育舞蹈的“核心规则”。

今年7月，为期10天的WDSF亚洲体育舞蹈节举办了7场国际、国内顶级赛事，52个国家及地区选手参赛，参赛总人数达2万人，直接经济效益超1.9亿元。

从跆拳道到体育舞蹈，这种新奇的“无锡模式”，正在成为经开区乃至无锡发展体育产业的强劲引擎。

而像和畅文体这样的体育赛事运营高手，无锡经开区不止一个。

除了跆拳道外，无锡还有两项著名的体育赛事：马拉松和击剑。这两项运动背后负责赛事运营的主体公司无锡汇跑和艾鲁特也都落户在经开区。

一个经开区，汇聚了无锡最具代表性的体育“三驾马车”。

无锡经开区的朋友告诉我们，如何利用赛事带动产业经济，提升区域影响力和消费环境，是经开区自成立以来就在思考的一个命题。

早在2019年，经开区就率先推出了有关高端赛事引进的奖补办法，是全市最早出台相关政策的板块。“其用意就是通过奖补引进高端赛事，吸引优秀的赛事运营公司落地经开。”

2021年，和畅文体获经开区相关国资企业投资1.16亿元，其中三分之一用于赛事补贴，更大的投入则在场馆建设上，经改造投入使用的太湖国际博览中心B馆，总面积3万平方米，配置顶级灯光、舞美、音响和全套转播设备，可同时容纳5000名观众，是国内首屈一指的多功能文体综合馆。

今年2月，无锡经开区又新增了面积达1万平方米的华发体育中心南馆，“双馆联动”的局面自此形成。

为了引进专业马拉松赛事运营公司汇跑，经开区接连修建了贡湖湾彩虹步道、尚贤河紫色夜光步道等特色马拉松赛道，还设立了国内首个以马拉松赛事为主题的综合展示中心，记录锡马十年的发展历程。满满的招商诚意，也让这家赛事运营公司心悦诚服，最终落户经开区。

就在今年，无锡马拉松的最美赏樱赛道再次出圈，途径贡湖湾、尚贤河赛道，优美的自然风光和精心布置的跑道给许多选手留下了深刻印象，赛事当天创造的直接经济效益超1.9亿元。

不仅如此，除了几个优势项目外，经开区还联手各大体育运营公司，积极承办花样滑冰、三人篮球、举重、网球等多个项目的赛事，推动无锡体育产业发展走上新台阶。

据第三方估算，在无锡举办的20项重大赛事，累计贡献直接经济收益5.24亿元，产出效益12.4亿元，累计产生37亿元媒体宣传价值，极大提升了无锡在海内外的知名度和美誉度。

体育，已经俨然成为无锡重要的城市名片和外宣平台。

03.

搞体育，他们到底凭什么

看了这些，我们不禁有个疑问：

跆拳道，全国各地都有发展，为什么偏偏把世界中心落在无锡？

体育赛事许多城市都在举办，作为一个刚成立五年的新板块，无锡经开区的优势到底在哪？

和畅文体的负责人提到了一个关键词：“三群联袂”。

3平方公里范围内，无锡经开区形成了3个群：

奥体中心场馆群、会议会展博览群和星级酒店接待群，三群联动，交相辉映，是无锡经开区体育产业发展的历史性机遇。

在很多城市举办体育赛事，往往都面临体育场馆偏远，周边配套设施老旧等问题。但在无锡经开区，三平方公里范围内就坐落着多座超高规格的体育场馆、博览中心以及星级酒店集群。

以无锡奥体中心、世界跆拳道无锡中心、无锡国际网球中心三大场馆为代表的场馆群，建筑面积合计约达46万平方米，共有近8.8万个坐席和3千个停车位，能够同时举办多场世界级的体育赛事。

以无锡国际会议中心、无锡太湖国际博览中心为代表的会议会展博览群，拥有29万平方米的建筑面积、1.5万个座位和2千个停车位，在赛事期间能够承担部分赛事场地以及开展行业展会活动。

而环绕场馆群和博览群，众多品牌酒店分布其间，几公里范围内就有君来世尊、太湖华邑、洲际酒店、假日酒店、英迪格等多家高端酒店，据统计，经开区的星级酒店群一晚能供应超过4550间房间，足够保障大型赛事的住宿需求。

在硬件配套上，无锡经开区还有着更多得天独厚的优势：想逛街，经开区有万象城、海岸城、八方汇等高端商业综合体；想观光，金匮公园、尚贤河湿地公园、巡塘古镇、贡湖湾相连成片，恬宜的自然人文风光让世界各地的参赛选手、教练和世界组织官员赞不绝口。

而在软件服务上，如何办好体育赛事，无锡经开区更是算好了一笔“经济账”。

前期，通过赛事奖补和各项人才政策招引优质体育运营公司落户，利用企业附带的各种人才、人脉资源，达到事半功倍的办赛效果。在此期间，经开区则扮演“店小二”的服务角色，主动承担场馆、中心、赛道等各类基础设施的建设，经开区负责搭舞台建平台，结合各项引进政策，让企业实现带着人才拎包入住，在经开茁壮成长。

办赛事其实并不容易，高质量举办上百场顶级赛事的背后，是政府从赛事审批、资金支持、安全保障、医疗保障等各个环节的坚定支持和保障。

随着产业集群逐渐成熟，经开区开始鼓励更多市场化的办赛活动，让企业的办赛经验能够辐射更多地区。由于在经开区积累了丰富的高端赛事经验，如今这些企业也会受邀到其他地区举办比赛，比赛产生的经济效益最终也会进一步加厚经开区的“家底”。

体育，归根到底还是老百姓的体育。

在举办了一场又一场体育赛事过后，无锡经开区不仅打造出了开创性的“体育单项总部经济”，成为和畅文体、汇跑、艾鲁特、华发体育等企业成长的沃土，还在做强竞技体育的同时，播种下大众运动的种子。

以网球为例，无锡经开区与华发体育达成多项合作，不仅为市民提供公益培训和低免场地，还会定期举办网球进校园活动，我朋友告诉我，现在经开区每个学校基本都有自己的体育主题，通过和各类体育项目接轨，这里的孩子体育素质普遍都有了提高。

而率先推动网球进校园，更重要的任务是找到无锡的“小张之臻”和“小郑钦文”。目前，华发体育已经率先在无锡经开区组建起网球梯队，通过专业化的培训，不断发掘培养更多无锡青少年网球人才，打造完整的青训体系。

在经开区的许多运动场地上，还会看到许多“经开杯”的体育展板和横幅。经开区相关负责人表示，只要是大众体育赛事，我们都积极支持，营造全民健身良好氛围。

“我们希望打造一个无锡经开区的大众体育招牌，让更多市民积极参与到体育活动中来。”

发展竞技体育和大众体育“两条腿走路”的经开，最终回归到了引进体育赛事，壮大体育产业的初衷：推广全民运动，提倡健康生活。

而这，也正是一项项体育赛事能为一座城市留下的最美好的东西。

来源：金融街1号一点号