摘要：一段时间以来，“最穷山区孩子”“中东王妃”“联合国嘉宾”等各色人物活跃于网络平台。“苦孩子”没有最惨只有更惨，高嫁的“中东王妃”总是热衷给网友“放福利”，“精英海归”则扎堆“去联合国开会”……人生遭际相似，甚至连视频文案、剪辑节奏、直播风格都高度雷同，好似一条

邱凌

中央网信办正在全国范围内开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，饱受诟病的以虚假人设诱骗打赏问题正在其列。

一段时间以来，“最穷山区孩子”“中东王妃”“联合国嘉宾”等各色人物活跃于网络平台。“苦孩子”没有最惨只有更惨，高嫁的“中东王妃”总是热衷给网友“放福利”，“精英海归”则扎堆“去联合国开会”……人生遭际相似，甚至连视频文案、剪辑节奏、直播风格都高度雷同，好似一条流水线上的标准件。这些内容看多了，再“钝感”的观众心里也会犯嘀咕：这能是真的？

一些博主热衷贴皮虚假人设，无非是为了快速“起号”牟利。严肃整治此类收割粉丝的行为，很有必要。既是治理，打击举措便不能只停留在账号层面。必须追问，是谁在批量制造虚假人设？历经多年发展，自媒体领域已呈现高度的专业化、分工化。有不少MCN机构人士透露，大量博主的人设和故事都是精心编撰的，背后有一套成熟体系。且剧本越狗血，情节越跌宕，越容易吸引粉丝，流量就越大。从这个角度看，本次专项行动明确“切实压实直播平台、网络主播、MCN机构等主体责任”，可谓打到了七寸。

当然，想让虚假人设彻底凉凉，法律也必须长出牙齿。很多博主自以为，只要带的货不存在严重质量缺陷，表演一番、编些故事没有什么问题。但过往的相关判决已经给出了答案。去年8月某地发布的典型案例中，主播无底线编造大量情节，极力渲染悲惨遭遇，只为销售玉石，最终法院判决认定，“直播间‘虚构事实’卖惨带货构成欺诈，可进行惩罚性赔偿”。不断完善相关法律法规，为取证、定性等关键环节明确可执行标准，让铤而走险者感受到痛，才能带动行业净化。

任何一个虚假人设都长久不了，但只要流量密码还在，换个赛道便有死灰复燃的可能。作为传播链条中最重要的一环，各大平台尤须守土尽责、从严把关。毕竟，电商是信任经济，当消费者信任被一次次透支，最终无人会是赢家。随着治理不断深入，期待未来我们能迎来更加真实、健康的网络生态。

来源：北京日报客户端