摘要：近两年，消费市场经历了一场“角色反转”——曾几何时，中国游客海外淘货一时风靡；如今，外国游客“带空箱子到中国”疯狂扫货。从智能电子产品到国潮服饰，从传统手工艺品到特色美食，“中国购”的吸引力和影响力愈发势不可挡！

新重庆-重庆日报

“中国购”成为外国游客打卡新方式。

近两年，消费市场经历了一场“角色反转”——曾几何时，中国游客海外淘货一时风靡；如今，外国游客“带空箱子到中国”疯狂扫货。从智能电子产品到国潮服饰，从传统手工艺品到特色美食，“中国购”的吸引力和影响力愈发势不可挡！

从“China Travel”（中国游）的破圈，到“China Shopping”（中国购）的升温，无不彰显中国独特的文化魅力与强大的市场吸引力，以及我国巨大的经济韧性和发展潜力。接下来，如何让“中国购”从一时风尚演变为长期稳定的消费趋势，培育推动中国消费市场繁荣、助力经济高质量发展的持久动力，值得深思。

4月29日，一名入境游客在上海市张园的集中退税服务点领取退税金。记者 刘颖 摄/新华社

有网友说，退税单上的数字跃动，是外国消费者为中国经济投下的信任票，也是中国与世界双向奔赴的消费交响曲。

从北京王府井的奢侈品专柜，到义乌国际商贸城小商品；从广州广交会出圈的“黑科技”新品，到成都宽窄巷子的文创手信……外国人来华“买买买”的火爆表现，已成为全球经济复苏中一道亮丽风景线。

数据激增，入境旅游消费实现跨越式发展。入境游客大幅增加，是“中国购”呈现火热态势的重要驱动力。数据显示，2024年我国接待外国游客近2700万人次，相比2023年实现翻番。2025年一季度，这一趋势持续加强，入境外国游客达921.5万人次，同比增长40.2%。今年“五一”假期，共有1089.6万人次中外人员出入境，其中，外国人出入境111.5万人次，较去年同期增长43.1%。

消费数据的“抢眼”，更是当下“中国购”火热态势最直观、最具说服力的量化呈现。数据显示，今年“五一”假期前3天，入境游客用支付宝消费金额同比增长180%；其中，240小时过境免签国家用户通过“支付宝碰一下”消费金额较4月增长近50%。

再看地方，2025年一季度，首都机场海关和大兴机场海关，离境退税申请单总金额约2.4亿元，同比分别增长122.47%和81.64%，创历史新高。重庆市税务局公布数据显示，今年一季度，重庆离境退税商品销售额、办理离境退税均同比去年一季度增长近5倍。

场景延伸，从购物到体验的深度融合。“中国购”火热的另一维度，是消费场景从单一交易向沉浸式体验的深度融合。小到盲盒、冰箱贴等景区周边，大到丝绸、汉服、瓷器等国粹精品，充满“中国符号”的精美商品让外国游客直呼情绪价值“拉满”。而兼具科技感和性价比的“中国智造”，让不少外国游客深深“种草”。

文化体验的深度融合，进一步提升了购物的附加值。比如，在一家北京礼物国际旗舰店，融合传统元素和国潮设计的榫卯结构——中轴线建筑拼插礼盒成为热销单品，秘鲁游客专程前来定制中式礼服；今年以来，非遗体验类项目如川剧变脸、京剧演艺在某海外平台预订量同比增长近10倍……一系列“购在中国”的特色文化体验，折射出外国游客对中国元素、中华文化的审美认同。

满载而归。徐骏 作摄/新华社

换个角度，“中国购”不只是一场购物狂欢，更像是一曲人文习俗、科技产业交流互鉴的进行曲。外国游客的购物车里，装载的不仅是商品，还有世界读懂中国的文化密码。这些都勾勒出中国跨境旅游消费蓬勃发展的清晰脉络。

产业升级——从“中国制造”到“中国智造”的跨越。

外国游客的“购物车”折射出“中国制造”的全球竞争力。过去，丝绸、茶叶、瓷器等是外国游客来华购物的标配手信，如今，电子产品、智能家居、国潮文创等高附加值产品成为新宠。

以大疆无人机为例，其技术领先性与性价比优势，让不少外国游客视为“必购清单”。高新技术含量上升、制造业供应链不断完善，让中国商品不再是低廉的代名词，而成为品质卓越、技术领先、性价比优且能充分满足多元市场需求的高价值象征。

政策红利——从“购物门槛”到“消费便利”的突破。

一个开放且包容的中国，凭借丰富多元的文化魅力、稳定繁荣的经济环境、便捷高效的购物体验以及不断优化的消费政策，吸引着外国游客持续来华开启“买买买”的购物之旅。

近年来，我国有序扩大自主开放和单边开放，对43个国家实行了单方面免签政策。离境退税政策的调整，为外国游客来华购物扫清了障碍：将离境退税起退点从500元下调至200元，现金退税限额从1万元上调至2万元，叠加“即买即退”服务举措的全国推广，使退税流程从“机场办理”变为“店内秒退”。

为提升通关效率，海关推出“外籍旅客购物快速通道”。从韩国掀起的“周五下班飞中国”短途购物潮可以看到，政策红利对外国游客入境消费撬动作用明显。

科技赋能让外国游客在中国消费变得更加方便、快捷，移动支付“外卡内绑”功能的迭代，使外籍游客“碰一下”即可完成支付；上海、深圳等地推出多语种退税指南和电子地图，让外国游客“买得放心、退得省心”。

文化赋能——从“符号消费”到“深度体验”的升级。

文化吸引力是外国游客来华扫货的重要动因之一。比如，近年来，影视、游戏等流行文化成为文化传播的“轻骑兵”。《哪吒2》《黑神话：悟空》等作品在全球引发热议，激发海外游客“跟着电影来旅游购物”的热情。这种文化认同进一步转化为消费行为，使国潮商品、主题文创成为“情感溢价”的重要载体。

5月2日，重庆市渝中区的退税商店，顾客在店内选购商品。记者 黄伟 摄/新华社

今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，强调发展入境消费，优化完善区域性入境免签政策，提高境外旅客在华旅游便利化水平。

当外国游客的足迹从长城故宫延伸至街头巷尾，当跨境电商的包裹跨越山海飞向异国他乡，如何让“中国游”的深度体验与“中国购”的消费热情形成共振，成为文旅融合发展的时代命题。让世界看见一个可亲可感可消费的中国，不能光靠“go”的热情，还需从细节处展现中国的魅力与温度。

推动消费场景从“点状消费”向“全域体验”转变。当前，部分城市跨境消费场景存在一定短板，退税商店分布不均，使得境外游客在购物过程中面临诸多不便。因此，要进一步推动退税商店增量扩容，鼓励更多中小商户申请离境退税资格。

串联文旅资源是打造全域体验的关键。开发“高铁+购物”一程多站线路，将城市间的特色消费与旅游资源有机结合，为更多海外游客带来丰富多元的消费体验。例如，丰富“广州—深圳—东莞—惠州”科技潮品之旅，则能让科技爱好者感受前沿科技魅力，淘到最新的科技产品。

推动服务从“基础便利”迈向“深度定制”。服务升级需聚焦“人性化”与“智能化”双轮驱动。当前，移动支付“外卡内绑”功能已解决基础支付问题，但还需关注服务的“情感连接”，比如，在重点商圈推广“服务大使”制度，培训多语种导购成为文化讲解员；在机场、高铁站等退税柜台增设“文化纪念章”盖章服务，让退税单成为旅行纪念品。

服务升级还需破解“最后一公里”痛点。针对外国游客反映的“快递难”问题，可联合物流企业推出“跨境闪送”服务，实现商品从门店直邮海外地址。开发更便捷的“消费地图”小程序，集成退税点、外币兑换点、公共交通、旅游景点等实用信息，让服务触手可及。

推动品牌从“产品输出”升级至“文化输出”。品牌升级需突破同质化竞争，构建具有全球辨识度的文化IP。比如，义乌小商品市场应向“设计之都”转型，建立全球小商品设计中心，吸引海外设计师驻场创作；莆田鞋业需撕掉“代工”标签，通过国际认证、联名合作打造高端运动品牌。

“品牌输出”的关键一环是要走向国际。可联合TikTok（抖音国际版）等海外平台发起“ChinaShoppingChallenge”（“中国购”挑战赛），邀请海外博主直播带货，借助社交媒体扩大中国消费品品牌的国际影响力。推动中国消费电子、智能家居等品类建立国际认证体系，增强全球消费者对中国产品的信任度。

“中国游+中国购”比翼齐飞，本质是体验经济与情感经济的深度融合。只有通过场景升级创造沉浸式体验，以服务升级构建品质化生态，用品牌升级传递文化价值，方能实现从“流量”到“留量”、从“交易”到“交心”的跨越。

可以预见，一个“近者悦、远者来”的文旅消费新时代正在开启，届时，“中国游”的故事将更动人，“中国购”的魅力也会更加持久，全世界会通过到中国“旅游+消费”，读懂一个真实、立体、全面的中国。

来源：新重庆-重庆日报