深挖IP潜力助攻消费“上分” 杨燕玲

摘要：这几天“青超联赛”吸引了省内外很多人的眼球。以赛为媒，有效释放了消费活力。特别是在今年“青超联赛”首赛日上，87个特色农畜产品展区，展示销售了200多种特色农畜产品，线上线下销售额突破47万元，实现“开门红”。

这几天“青超联赛”吸引了省内外很多人的眼球。以赛为媒，有效释放了消费活力。特别是在今年“青超联赛”首赛日上，87个特色农畜产品展区，展示销售了200多种特色农畜产品，线上线下销售额突破47万元，实现“开门红”。

有了第一届的经验，今年的“青超联赛”将产业、文化、生态等串联起来，创造了一个充满活力和创意的综合发展空间。赛场内，敏捷的身形、精湛的技艺，充满力量和激情。赛场外，农畜产品、非遗产品、文创产品、特色手工艺品纷纷亮相，一幅“体育强、农牧兴、文化活、生态美”的美丽画卷徐徐铺开。

今年，“青超联赛”还联合了100余家省内外电商平台，联动网红、赛事主播与企业团队，在抖音、快手等平台进行直播带货等，搭建起一个全方位的商业舞台，让各地资源在聚光灯下“共舞”；现场发放5000张农畜产品代金券也巧妙引导了流量精准落地。这种将多平台资源整合、多元主体协作，再搭配精准激励的组合拳，呈现出一个全新的消费体验场域，推动赛事流量向产品销量高效转化。

把赛事IP作为推动地方经济发展的“引流入口”，这是一条可行的路。但如何实现经济接力，让赛事从“一时火”到“一直火”，还需有更多、更好的创新“打法”。比如在“直播带货+线下体验”过程中，紧密结合本地资源优势、优化产业服务链条、创新品牌营销；在构建“赛事IP-文旅融合-产业升级”过程中，深入挖掘地域文化特色，利用数字化技术提升赛事、旅游的体验感，创造更多的新业态、新场景等。就像网友说的，“看完球赛去打卡，买完特产再自驾”，这种“一站式”消费场景，才是正确打开方式。

国际的赛事并非“高不可攀”的经济密码，本土的赛事也并非“小打小闹”的过眼云烟。2024年，第一届“青超联赛”开赛后的四个多月间，海北藏族自治州各类农畜和文旅产品销售达518万元，与省内外企业签约13亿元，实现旅游收入30.47亿元，54期线上线下促消费活动带动消费662.93万元。可以说，以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消，“青超联赛”的综合效益正在不断显现。

“青超联赛”是推进国际生态旅游目的地建设、推动“农体文旅商”产业融合发展的重要抓手。希望各市州、相关部门在吸引人流、带动消费、促进产业融合方面再发力、再突破，把“青超联赛”这一赛事做大、做强，搞出“大动静”，让其成为青海对外展示的有益窗口、推动发展的助力引擎，把青海的特色产品、非遗等推向全国乃至全世界，让更多人认识青海、爱上青海，真正实现赛事与地方经济的双向奔赴。