摘要：一块吧唧被炒到 7 万多这一现象，近期在社会上引发了广泛热议。原本只是动漫游戏等周边产品中的徽章，却在二手平台上拍出了令人咋舌的高价。今年，一块《排球少年》里西谷夕角色的吧唧被炒到了 7.2 万元，另一枚同款动漫里及川彻角色的 “队旗麻将” 更是被炒到 8.4

一块吧唧被炒到 7 万多这一现象，近期在社会上引发了广泛热议。原本只是动漫游戏等周边产品中的徽章，却在二手平台上拍出了令人咋舌的高价。今年，一块《排球少年》里西谷夕角色的吧唧被炒到了 7.2 万元，另一枚同款动漫里及川彻角色的 “队旗麻将” 更是被炒到 8.4 万元人民币，交易平台显示浏览量高达 1.1 万人次。

随着社交媒体和短视频平台的发展，“谷子” 相关话题迅速升温，从线下火到了线上。在各大网络社交平台上，以 “谷子” 为关键词进行搜索，相关话题的播放量或阅读量惊人，微博达 9962.6 万次、小红书 34.6 亿次、抖音 104.2 亿次。大学生方仪已经加了几十个拼团 “吃谷” 的群，为 “吃谷” 花了几万元。一家零食店铺也设置了 “谷子货架”，可见 “谷子经济” 的热度之高。

买一块小小铁皮做的徽章，为何价格能如此飙升？一方面，一些热门吧唧全球限量，稀缺性使得其价格水涨船高。另一方面，动漫周边产业的兴盛以及二次元文化的流行，让众多年轻人对这些周边产品趋之若鹜。他们将情感寄托在这些小小的徽章或挂件上，愿意为自己喜爱的角色付出高昂的代价。

这一奇特的经济现象引发了人们对年轻群体消费观念的思考。究竟是什么原因让年轻人如此热衷于 “吃谷”，甚至不惜花费重金？这背后不仅有年轻人对二次元文化的热爱，更有社交需求、情感投射等多种因素的影响。

二次元产业及周边衍生产业规模增长迅猛，从 2016 年到 2023 年，中国二次元及周边产业规模从 189 亿元增长到了 2200 多亿元，年均复合增速 42%。据预测，到 2029 年，二次元产业规模将增长到近 6000 亿元，复合增速仍然能达到 18%。其中，二次元周边衍生市场规模从 53 亿元上升至 1024 亿元，占二次元产业规模的比例从 28.0% 上升至 46.1%，复合年增长率为 52.7%。二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。

“吃谷” 的主要人群为 90 后、00 后。90 后、00 后成动漫消费主力军，每年在二次元文化周边平均花费超过 1700 元。二次元用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展，他们在 “谷子” 上的年人均消费超千元。中国泛二次元用户已接近 5 亿，坚实的用户基础为 “谷子经济” 提供了强有力的支撑。他们更愿意为情绪价值和爱好买单，对二次元文化的热爱和消费意愿也更坚定。他们热爱在社交媒体上发帖 “晒谷”，在同学朋友圈子里形成互动话题，“谷子” 的社交功能体现了 “用户黏性”。

以《排球少年》里西谷夕角色的吧唧为例，这款吧唧之所以价格飙升，一个重要因素便是其全球限量仅 5 枚。在 “谷圈”，“好看不值钱，全球限量才值钱” 几乎成为共识。今年年初，日本动漫《排球少年》联动推出的这款全球限量的官方吧唧，在二手平台上被炒到了 7.2 万元的高价。对于收藏者来说，这种限量版的吧唧具有极高的稀缺性，如同珍贵的艺术品一般，可遇而不可求。其价值不仅仅在于小小的铁片本身，更在于背后所代表的独特意义和收藏价值。

对于年轻人而言，“谷子” 不仅仅是一种商品，更是情感的寄托和社交的纽带。一方面，动漫里的人物成为了人们希望的投射。有的谷民与主角的经历产生共鸣，购买谷子时不时看看能够鼓舞自己；有的则希望自己拥有动漫中人物的特点，如坚强或是洒脱。这种情感上的寄托使得年轻人愿意为自己喜爱的角色付出高昂的代价。另一方面，“谷子” 在社交方面发挥着重要作用。拥有同款谷子，瞬间就能拉近距离，不愁没话题。在各种线下活动中，谷子更是 “社交名片”，帮助年轻人融入集体，找到归属感。同时，谷子设计精美，契合年轻人的审美，限量属性又增添了收藏价值。再加上二次元文化的兴起以及消费观的转变，年轻人自然心甘情愿地为 “谷子” 掏钱。

上世纪 80 年代，《圣斗士星矢》《黑猫警长》吸引了一批小朋友，即使周边只有卡通贴纸，孩子们也会买来收藏；90 年代，《灌篮高手》《名侦探柯南》《数码宝贝》的周边成了一代人的记忆；后来，小浣熊水浒卡、奇多三国卡在年轻人的圈子里风靡一时，谁集齐了所有卡片，就会得到其他人的膜拜。如今，“谷子” 成为年轻人新的社交密码，他们通过交换、分享 “谷子” 来结识志同道合的朋友，扩大自己的社交圈。调查数据显示，“吃谷” 的主力军为 90 后、00 后人群，很多人在谷子上的年人均消费超千元。为了吸引人流量，商圈里纷纷引入谷子店。在北京，王府井、西单与崇文门被称为北京吃谷人的 “三大圣地”，部分商场一层楼都是谷子店，还设置了谷子摆摊点位供散客交易，周末很多年轻人穿梭其中挑选喜欢的谷子。

今年 9 月以来，海通证券、中信建投、华创证券、德邦证券在内的多家券商发布 “谷子经济” 相关概念研报。据浙商证券研报，二次元衍生商品被称为 “谷子”，即漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边产品。随着 “谷子经济” 概念受资本市场追捧成为热点，相关概念股活跃，实丰文化、广博股份斩获 5 连板。传媒 ETF 涨近 4%，市场全天 V 型反弹，“谷子经济” 概念股持续爆发，中证传媒指数涨近 4%，成分股方面，利欧股份、姚记科技、天下秀、完美世界等多股涨停。

概念指数涨 10%，德艺文创、华立科技 20% 涨停，奥飞娱乐、横店影视、实丰文化等涨停。华立科技在 11 月 21 日至今的 6 个交易日内，收盘价格涨幅偏离值累计超过 100%。多家热门股票回应市场情绪，并做出投资风险提示，如广博股份发公告表示，公司主营业务为文教办公用品业务，二次元衍生品业务占公司整体营业收入比例较小，对公司短期业绩影响有限。此外，齐心集团、奥飞娱乐、洪兴股份、实丰文化等股也发公告提示投资风险。同时，亦有多只股票主动回复投资者提问，比如粤传媒表示目前公司没有谷子经济业务；潮宏基表示旗下品牌获得多个国际知名卡通品牌的形象授权，并推出一系列 IP 首饰；迅游科技表示公司目前不涉及谷子经济相关业务。

前瞻产业研究院预测，到 2029 年，中国二次元产业规模将突破 5900 亿元。2023 至 2029 年，二次元产业规模将从 2219 亿元增长至 5900 亿元，复合增速 18%。二次元产业规模持续增长，2026 年维持双位数增长，潜力源于核心用户群体增长和知名 IP 崛起。行业增长潜力主要源于一是核心用户群体的快速增长，消费群体年轻化且对情绪价值消费关注度高；二是二次元文化与收藏玩法普及，知名 IP 崛起。根据灼识咨询，预计 2026 年二次元周边衍生产业市场规模 1600 亿元，其中商品授权占到 1300 亿元。

二次元产业已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动，周边产业在整体产业占比将越来越大，推动整体的二次元产业向千亿级发展。目前，中国二次元用户规模呈逐年增长趋势，2023 年，中国泛二次元用户规模突破 5 亿人。随着二次元产业的发展，谷子经济未来增长趋势明显，市场前景广阔。

在 “谷子经济” 中，一个突出的问题便是预售期长与发货慢。目前，谷子预售期长达 200 天甚至更久的现象十分常见。以一些游戏 IP 的徽章销售为例，如手游《偶像梦幻祭 2》，其谷子采用预售方式，发货周期在 200 天内 -240 天内不等。众多 IP 官方线上谷店中，这种漫长的发货周期颇为常见，像在 miHoYo 天猫旗舰店、叠纸心意旗舰店等，不少徽章产品均标明 “预售，200 天内发货”。

造成这种现象的原因主要是产品需要时间制作。通常产品会在预售期结束后下架，等到生产完毕，店铺开始陆续发货。生产的部分余量将会在线上以及线下渠道继续售卖。此外，对于一些进口的 “日谷”，还得算上国际运输时间，这使得发货周期进一步延长。

过度痴迷谷子可能对年轻人的学业、生活和家庭带来诸多负面影响。在学业方面，若过度投入时间和精力在 “吃谷” 上，可能会分散学习注意力，影响学习成绩。很多孩子可能会在上课时间也想着自己的 “谷子”，或者花费大量课余时间去收集、交流 “谷子”，从而减少了用于学习的时间。

在生活中，过度痴迷可能导致孩子脱离现实世界。他们将大量情感寄托在这些周边产品上，与虚拟世界的联系过于紧密，而忽视了现实中的人际交往和生活体验。

从家庭角度看，过度痴迷谷子还可能引发冲动消费，给家长带来沉重的经济负担。一些孩子为了购买心仪的 “谷子”，不惜背着家里借钱买，甚至一次就能花费上千元。这不仅会引发家庭矛盾，也不利于孩子树立正确的消费观念。

“谷子经济” 的火热也吸引了诈骗分子的目光，针对谷子爱好者的诈骗行为时有发生。例如，浙江湖州安吉县公安局成功破获了一起由 “谷子” 引发的未成年人受骗案。诈骗分子惯用的套路是在社交平台上发布低价出售等大热动漫周边产品，诱导受害人上钩；后以未成年人购买导致账户异常或影响个人声誉进行威胁，诱导其使用家长手机向指定账户转账来消除影响。

还有一些虚假购物类诈骗，诈骗分子在社交平台或二手交易平台上发布虚假的 “谷子” 售卖信息，诱导受害者付款后立即失联。此外，在海外代购或走团购渠道时，也存在较大受骗风险，海外代购人或 “团长” 可能会卷款跑路，一些代购的 “谷子” 未按照规定申报还可能涉嫌走私问题。

来源：万事漫