摘要：在竞争激烈的市场环境中，如何让你的产品脱颖而出？本课程将带你深入探索互联网+时代下的品牌建设与渠道推广策略，教你用创新思维和实战技巧打造高势能品牌，助力企业在数字时代中赢得先机。通过学习，你不仅能了解品牌的核心价值，还能掌握互联网平台的运营规律，为企业的长远发
在竞争激烈的市场环境中，如何让你的产品脱颖而出？本课程将带你深入探索互联网+时代下的品牌建设与渠道推广策略，教你用创新思维和实战技巧打造高势能品牌，助力企业在数字时代中赢得先机。通过学习，你不仅能了解品牌的核心价值，还能掌握互联网平台的运营规律，为企业的长远发展奠定坚实基础。
企业面临问题：
你的产品是否缺乏辨识度，消费者难以记住？
你在寻找提升品牌知名度和影响力的方法时是否遇到瓶颈？
你的团队是否对品牌的认同感不足，影响了工作效率？
你是否觉得传统的广告方式成本过高且效果不佳？
你的品牌定位是否不够清晰，无法准确传达给目标受众？
你是否正在为如何利用互联网平台进行有效推广而烦恼？
产生问题原因：
这些问题通常源于对品牌建设和推广策略的理解不足，以及未能充分利用互联网提供的各种资源和工具。此外，随着市场的快速变化，许多企业未能及时调整其营销策略以适应新的消费趋势和技术进步。
课程如何解决：
如何通过品牌的基本理念和定位锚来明确品牌方向；
怎样构建视觉锤和语言钉，使品牌更加生动形象；
掌握场景布和信任状的设计，增强消费者的参与感和信任度；
利用互联网平台如微信、抖音、今日头条等进行精准化营销；
学习直播带货的全流程，直接带动产品销量增长。
课程亮点：
理论结合实践，提供丰富的案例分析和实操练习；
专注于互联网时代的品牌建设，涵盖最新趋势和技术；
由资深培训专家指导，传授自媒体流量密码和营销文案写作技巧；
涵盖多种营销渠道，包括社交媒体、视频平台和直播电商；
强调品牌的社会责任和员工凝聚力，全面提升品牌形象。
课程成果：
独立设计并执行有效的品牌推广计划；
熟练运用互联网平台进行精准营销；
提升个人及团队的品牌意识和创新能力；
掌握新媒体环境下与消费者互动的新方法；
增强品牌在市场中的竞争力和影响力。
课程内容：
第一讲：高势能品牌建设的五要素
1.前言：为什么要做品牌建设？
1.1提升产品竞争力与销量
案例：格力
1.2提升品牌知名度、美誉度及社会影响力
案例：任正非、顺丰王卫
1.3提升员工认同感、凝聚力和自豪感
案例：宴兰亭员工海报
2.品牌的基本理念
2.1定义品牌
案例：方便面选择
2.2品牌的三个特点
简化消费者选择
消费者瞬间联想
无理由的精神信仰
3.定位锚——明确卖点
3.1定位的概念
同类产品差异化
案例：可口与百事
单一特色记忆
案例：海尔与格力
品牌即品类
案例：万达广场、苹果手机等
3.2互联网品牌定位参数
功能、情感、附属价值
案例：水手码头
3.3定位理论
找位理论（自我为中心）
冲突理论（消费者为中心）
案例：红金龙香烟
切割理论（竞争者为中心）
案例：Casper床垫
3.4定位方法论
加法（融合）、减法（聚焦）、乘法（夸张）、除法（替代）
案例分享
4.视觉锤——个性化展示
4.1意义
心智资源占领、品牌印象加深、外延触角增加
4.2六大要素
形状、颜色、符号、包装、形象、故事
5.语言钉——打动人心的广告语
5.1条件
符合调性、接地气、有小花招
5.2类型
直接型、态度型、功能型、体验型、未来型、情怀型
6.场景布——品牌营销
6.1挖掘真实需求
案例：交运校车策划案
6.2三维场景营销法
共感、共振、共鸣
案例：岭南香米
7.信任状——高逼格海报设计
7.1注意点
准确、专业、简洁、新颖
7.2类型
产品型、活动型、招聘型、情怀型
第二讲：品牌推广渠道策略
1.传统媒体变革
1.1渠道化向平台化转型
1.2直叙式内容向场景化转型
1.3呐喊式传播向裂变式转型
1.4灌酒式营销向触点式转型
2.平台化模式
2.1“互联网+”特点
去边界化、去中心化、去中介化
2.2商业逻辑
传统媒体VS互联网媒体
2.3平台革命
概念与重要性
2.4移动端平台运营策略
工具性、连接性
案例分析
3.场景化内容
3.1对比传统广告
3.2设计前提与方法
挖掘需求、三维场景营销法
3.3设计步骤
4.裂变式传播
4.1传统VS新媒体传播方式
4.2实现用户自发转发的方法
5.触点式营销
5.1传统媒体VS新媒体广告投放区别
5.2新媒体广告效果衡量
5.3用户选择媒体投放属性
5.4灌酒式VS触点式营销
6.微信品牌推广
6.1文案标准
6.2晒圈文案写作技巧
6.3带货文案写作
7.抖音品牌推广
7.1抖音红利维度
7.2商业逻辑
前端内容+后端变现
7.3内容策划与变现方式
7.4抖音运算法则
8.1图文与视频内容设计技巧
8.2广告投放原因与技巧
9.抖音直播带货
9.1基础理念
9.2主播设定与团队建设
9.3选品策略与SKU结构
9.4平台选择与引流方法
9.5直播流程与技巧
9.6补充建议。
来源：小辰科技观察