摘要：全场景赋码是企业实现营销数字化的第一步，通过赋码把产品进行数字化，从而打通线上线下数据流通的壁垒，为企业构建起全方位、多层次的信息交互与智能决策体系。米多创始人王敬华就曾指出，实现产品的数字化，是企业渠道数字化的起点和基础，脱离了产品的数字化，空谈营销数字化、
全场景赋码是企业实现营销数字化的第一步，通过赋码把产品进行数字化，从而打通线上线下数据流通的壁垒，为企业构建起全方位、多层次的信息交互与智能决策体系。米多创始人王敬华就曾指出，实现产品的数字化，是企业渠道数字化的起点和基础，脱离了产品的数字化，空谈营销数字化、渠道数字化，一切都是空中楼阁。
全场景赋码是指通过一物一码技术，将“箱外码、箱内码、盒外码、瓶外码和瓶内码”进行五码关联，然后贯穿品牌商、经销商、零售商、导购员和消费者四个角色，通过五码关联合一，实现产品、渠道、场景、传播等“一切业务数据化”，完成业务流程的在线化改造，拥有数据的采集，加工，存储的基础能力。然后对bc端进行营销赋能，通过营销费用的在线化，实现bC的有效联动，打通F2B2b2c，通过数据的处理分析，让“一切数据业务化”，反向赋能业务，打造营销数字化的运营闭环。（点击链接，查看详情《五码合一：数字化驱动业务增长的基础设施！》）
简单来说，赋码相当于是给每个产品打造了一个独一无二的身份证标识，而全场景赋码进行关联就相当于是一个户口本，以箱或垛为基本单位将多件产品紧密地联系在一起，构建起一个庞大而有序的产品家族体系。有了这个“户口本”，企业在管理产品信息时，就不再是面对一盘散沙般的孤立数据，而是能够实现清晰追溯，从生产过程再到仓储物流的流转路径，直至销售终端的去向，一切都有迹可循。一旦某个产品出现质量问题，企业可以通过这个“户口本” 迅速定位到同批次的其他产品，及时采取召回或整改措施，将潜在风险和损失降到最低限度。
在赋码方面，米多支持按工厂生产计划和产品上市计划，分批次产码给到包材供应商，分批码包激活和活动启动要求。同时，米多二维码是基于独特的三重空码赋值码技术构建而成，在码包数据传输环节，不仅运用先进的加密传输算法保障信息安全，还赋予印刷供应商独立的码包自主下载权限，从根本上确保了每一个产品编码的高度安全性与可靠性，为产品全生命周期管理筑牢坚实根基。
① 消费者在线化倒逼企业在线化
在当今数字化时代，消费者购物习惯发生了深刻变革，高度依赖线上渠道获取信息及购物决策。这意味着企业如果仍局限于传统模式，将难以与消费者紧密相连，无法精准洞察其需求偏好，进而在市场竞争中逐渐失去优势。
米多的全场景赋码技术则能帮助企业顺应这一趋势。通过为产品赋予唯一的编码，企业能够将线下产品与线上平台无缝对接，实现消费者与品牌在各个接触点的互联互通。如消费者购买产品后，可通过扫描产品上的二维码进入企业官方小程序或公众号，参与会员活动、获取售后服务等信息，从而促使企业构建起完整的线上线下一体化运营体系，满足消费者在不同场景下的需求，增强品牌与消费者之间的粘性。
② 假货不可控
假货泛滥一直是企业面临的严峻挑战，极大损害了品牌形象，使消费者对品牌的信任度大打折扣。一旦品牌声誉受损，企业可能面临市场份额下降、销售业绩下滑等一系列问题。同时企业需要投入大量的人力物力和财力用于打假防伪工作，但效果却不尽如人意。
米多的全场景赋码技术通过为每件产品赋予独一无二且难以伪造的二维码，结合先进的加密技术和大数据验证平台，使消费者能够轻松快捷地验证产品真伪。企业也可以实时监控产品的扫码数据，精准追踪假货的流通路径，及时采取措施打击制假售假行为，有效保护品牌形象和消费者权益。
③ 窜货现象严重
企业由于难以对产品在渠道流向方面进行有效监控，导致了窜货问题屡禁不止。一些经销商为了追求自身利益最大化，可能会将产品跨区域销售，打乱企业原有的市场布局和价格体系。这种窜货行为不仅会引发不同区域经销商之间的矛盾和冲突，还会使市场价格混乱，导致消费者对品牌的信任度降低，引起市场不满。
米多的全场景赋码技术则为企业解决窜货问题提供了有力的解决方案。通过在产品包装上赋码，并与销售渠道管理系统相结合，企业能够实时跟踪产品在不同渠道的销售情况，精准定位窜货行为发生的源头和路径。一旦发现窜货现象，企业可以迅速采取措施，如对违规经销商进行处罚、调整产品供应策略等，从而维护市场秩序，保障各渠道经销商的合法权益，促进市场的健康稳定发展。（点击链接，查看详情《基于五码合一，品牌商如何杜绝窜货乱象？》）
④ 营销费用浪费
传统的营销模式由于无法精准识别潜在消费者，导致企业广告投放效果不佳，大量营销费用被无效渠道拦截，无法有效触达目标客户群体。此外，企业在开展促销活动时，也常常面临活动参与度低、转化率不高等问题。
米多的全场景赋码技术通过为营销活动赋予独特的二维码标识，使企业能够精准地追踪营销活动的效果。企业可以根据消费者的扫码数据，分析不同营销渠道、不同地区、不同消费者群体对营销活动的响应情况，从而优化营销资源配置，将营销费用集中投入到真正有效的渠道和活动中，提高营销活动的投资回报率。
⑤ 终端动销差
终端门店作为产品销售的最后一公里，其销售情况直接关系到企业的业绩表现。然而，许多企业在与终端门店的沟通和协作方面存在不足，无法有效地触达终端门店和消费者，对营销活动的掌控力较弱。企业难以了解终端门店的库存情况、销售速度以及消费者的实际需求和反馈，导致产品在终端的动销情况不佳。
米多的全场景赋码为企业解决这一问题提供了新途径。通过为产品赋码，企业可以实现与终端门店的信息共享和互动。终端门店可以通过扫码将销售数据、库存信息等反馈给企业，企业则可以根据这些数据为终端门店提供精准的补货建议、促销支持和营销指导。同时，企业还可以通过赋码开展针对终端门店和消费者的促销活动，如扫码抽奖、积分兑换等，激发消费者的购买欲望，提高终端门店的销售积极性，从而有效提升终端动销率。（关于拉动动销更多介绍详见《智慧导购系统：拉动终端动销的利器！》）
⑥ 链路数据缺失
传统的管理模式往往难以实现对全链路信息和营销数据的有效收集。从原材料采购、生产制造、仓储物流到销售终端以及消费者使用反馈，各个环节的数据分散且难以整合。企业缺乏对整个业务流程的全面洞察，导致企业在制定生产计划、营销策略、库存管理策略等方面缺乏科学依据，决策往往依赖经验或局部数据，容易出现失误。
米多的全场景赋码技术作为一种数据采集和整合的有效手段，能够在产品的全生命周期中记录和传递各种信息。通过扫描产品二维码可以获取产品在各个环节的详细数据，为企业构建了完整的数据链路。企业可以运用大数据分析技术对其进行深入挖掘和分析，从而为生产、营销、供应链管理等各个方面的决策提供精准、全面的支持，提升企业的运营效率和市场竞争力。（关于数据赋能更多介绍详见《CDP：数据赋能，驱动业务增长》）
① 全链路数字化
米多的全场景赋码助力企业实现五码关联，构建起面向消费者端、导购员端以及门店端的三端账户体系。在产品的生产与流通环节，从原材料采购到成品包装，每一个环节的数据都被精准记录并与相应的码进行绑定。例如，在生产线上，瓶码与盒码的关联信息被准确采集，当产品装箱后，箱码又与内部的瓶码、盒码建立起联系，最终形成完整的数据链路。通过这一体系，企业能够基于数据关联清晰地追踪产品在各个环节的流向与状态，从而为终端激励和利益分配提供坚实的数据依据，确保激励的精准性与公平性，有效激发各环节参与者的积极性。（关于全链路更多介绍详见《厂商店一体化控盘，全链路共享式分润》）
② 导购员激励
米多的全场景赋码为导购员激励提供了有效途径，企业可以针对导购员设置专门的奖励机制，营销费用能够直接发放到导购员账户，避免了被中间环节截留。当导购员首次扫码登记产品信息后，便与该产品建立起关联，若消费者后续扫码领奖，系统会自动识别并为导购员发放返利奖。这种激励模式不仅提高了导购员推销产品的积极性，还促使他们更加关注产品的销售情况与消费者反馈。企业通过收集导购员的扫码数据，如扫码频率、销售区域、关联消费者数量等，能够深入了解导购员的工作表现与市场销售动态，为优化销售团队管理和制定营销策略提供有力支持。（关于导购激励更多介绍详见《金牌导购员 | 一款让导购员主动分销、裂变、卖货的小程序！》）
③ 提升渠道动销
米多全场景赋码推动了企业的bC一体化进程，有效提升了渠道动销能力。通过开箱有奖、红包激励等创新措施，确保营销费用直达门店店主，避免经销商截留，极大地激发门店老板推荐产品的积极性，提升了产品开箱率和上架率。同时，企业实现了门店信息数字化管理，建立起以月度、季度为单位的开箱排行大奖，促使门店老板相互竞争，形成良好的市场销售氛围，有效解决了产品动销问题。此外，企业依据掌握的门店动销数据，能够对门店进行差异化营销和铺货管理。（关于动销更多策略详见《扫码发正向红包做分销，扫码发反向红包做动销！》）
④ 产品溯源防伪
米多的全场景赋码为企业打造了一套全方位、多层次的溯源与防伪体系，从根源上保障消费者权益，捍卫品牌声誉。在防伪方面，米多采用了多种先进技术手段确保二维码的唯一性和不可复制性。复杂的加密算法使得造假者难以伪造出具有相同信息和加密特征的编码。一旦发现假冒产品，企业能够迅速追踪其出现的区域和渠道进行精准打击。（关于防伪溯源更多介绍详见《「链接」》）
⑤ 防窜货
全场景赋码助力企业实现防窜管理在线化，降本增效。企业通过获取消费者扫码定位，从窜货经销商、窜货商品、窜货地区三个维度进行深入的窜货信息分析，有效降低了渠道管控成本，同时构建起企业自有的数据库。
⑥ 精准营销
米多的全场景赋码赋予企业精准化营销与个性定制营销策略的能力。企业可以根据天时、地利、人和、频次等多维度因素，在扫码活动上做到指定时间、指定地区、指定人群、指定次数发奖。品牌商能够根据不同的运营场景，灵活匹配不同的规则策略，实现精准化、差异化的营销，让品牌的每一分促销成本都能发挥最大价值，真正实现品销合一，在提高产品销量的同时，提升品牌知名度与美誉度。
⑦ 构建用户画像与沉淀品牌会员池
米多全场景赋码帮助企业构建用户画像与沉淀品牌会员池。全链路角色在扫码之后，其数据便沉淀为企业的宝贵资产。品牌商借助米多大数据引擎后台，能够随时查看各种用户数据，如全国各地的销售数据（门店动销数据、店员卖货数据、门店开箱上架数）、扫码情况、用户画像（消费者画像、导购员画像、门店老板画像等）。通过这些数据，企业与终端用户建立起直接且紧密的联系。同时，通过动销数据与用户数据的数字化呈现，企业决策层能够及时洞察市场变化，迅速调整市场战略，保持企业在市场竞争中的优势地位。（关于会员运营更多介绍详见《如何利用DCRM做好用户深度经营？》）
全场景赋码在企业数字化转型进程中占据着举足轻重的地位，是企业实现突破与升级的重要基石。米多以独特的五码关联体系为纽带，有机整合企业运营中的各个关键环节与多元角色，促使产品在整个生命周期内的信息实现全面数据化与高效在线化，从而有效化解企业在传统运营模式下长期积累的诸多难题。
米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以bC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。
目前米多已经和“宝洁、可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。
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来源：谢进凯