摘要：谁没在之前刷到过董宇辉的吉林行文案？那档子事儿闹得够大，本是应景朗诵，结果官方冷不丁冒出来一条澄清：创作大家一起干，董老师只是读了而已。这种公关操作你敢信？网友一下炸锅。好好的功劳，一句“共同心血”就抹平了，这不是明里暗里把人当工具呢吗？

谁没在之前刷到过董宇辉的吉林行文案？那档子事儿闹得够大，本是应景朗诵，结果官方冷不丁冒出来一条澄清：创作大家一起干，董老师只是读了而已。这种公关操作你敢信？网友一下炸锅。好好的功劳，一句“共同心血”就抹平了，这不是明里暗里把人当工具呢吗？

眼看着风向转急，孙东旭马上冲进直播间，摔手机训话，仿佛顾客都成了他的员工。你说这角色互换，是想制造啥反转吗？那会儿，谁心里都有疙瘩。网友直接怒了，平台市值嗖嗖往下掉，孙总被骂得全网出圈，其它同行看热闹还顺手收割了一波流量，就像李佳琦当年眉笔翻车那场一样。

后来品牌方换了套路。活力28、蜂花这些老牌厂，上来就是感激涕零，把网友当云股东，不怕给报告产线进度。大家舒舒服服下单，气氛那叫一个融洽——秒杀东方甄选那种领导训话的大场面。

其实董宇辉整起的个人IP效应关键得有人兜底。俞洪敏亲自上场，孙东旭CEO身份说撤就撤，新项目“与辉同行”上线，才算缓和下来了。但那件事提醒所有人，品牌做大，怎么分钱、谁挑头，都不是小问题。MCN薅李子柒群众记忆犹新，这回东方甄选忽略了主播影响，棋走错了。

说到底平台和主播关系，总归不是谁离了谁都能潇洒。这东西，是双向奔赴。没有平台资源的推手，个体IP撑不起天；但你硬贬主播，早晚要爆雷。

再讲到大主播能否复制奇迹。顿顿当时也算是东方甄选元老，有才艺、有学历、外形还帅，按理说具备当家人的条件。他去年6月直播就开始抱怨公司，新号、新账号从不给说明，公关部不搭理，更别说心理压力了。今年又被拒综艺邀请，明显憋着气。

合同期一到，顿顿果断单飞，组了自己的团队。头场直播能卖百万，可离千万还远。几个回合下来，数据虎头蛇尾，不温不火。当初和董宇辉并肩，现在气场完全不一样。顿顿自己擅长的是情感细腻路线，董宇辉偏知识输出，两者粉丝群体差异大，定位本就模糊。

你仔细琢磨，他没爆红原因挺简单的。董宇辉能火，是因为赶上孙东旭暴露问题，把流量引爆；顿顿是正常走流程，热度上输了一步。再想想李佳琦小助理付鹏，单飞后凄惨得很，甚至连账号都注销了。同样剧本只要少了平台背书，能力再强都难顶风作浪。最重要的是，太高估了自我的竞争力，低估了大IP的加持效应。

想单飞？没不可替代的核心优势、没有超强运气，无论直播杂技耍得多花，翻车率还是太高。认真脸说一句，这种“再造一个董宇辉”的计划，看起来谁也没有十足的把握。

你怎么看？这条直播带货路，还能爆出新神吗？

来源：故檐听雨客