摘要：露营车边，一个便携式储能电源被随手拎出，投影仪、电热锅、灯光瞬间亮起，这一幕在TikTok上收获上万点赞，不是为产品参数，而是为那种自由自在的生活氛围。

露营车边，一个便携式储能电源被随手拎出，投影仪、电热锅、灯光瞬间亮起，这一幕在TikTok上收获上万点赞，不是为产品参数，而是为那种自由自在的生活氛围。

“一场直播卖出5000台便携储能产品”，这样的销售业绩并非来自传统电商平台，而是发生在短视频平台TikTok上。

中国的便携储能品牌正在这里掀起一股消费浪潮。华宝新能的Jackery、正浩创新的EcoFlow、Bluetti等中国品牌频繁登上热销榜。

它们不再堆砌冰冷的技术参数，转而讲述户外露营、家庭应急的生动故事，将工业品巧妙包装成生活方式的神器。

01 市场蜕变：从工业品到生活方式载体

便携式储能市场近五年呈现“爆发式增长”，背后有四个核心趋势在推动着行业发展。户外生活热潮席卷欧美，露营、房车旅行成为家庭日常，离网用电需求直接飙涨。

同时，全球极端天气增多、电网不稳定，让老外开始把“备用电源”视为家庭刚需。在环保意识方面，消费者更认可太阳能充电这种清洁方案，“储能电源+太阳能板”的组合销售表现亮眼。

而锂电池技术升级和成本下降，则最终促使便携储能从“极客玩具”变成了大众消费品。数据显示，从2016年至2021年，全球便携式储能产品的出货量从5.2万台猛增至483.8万台，暴涨了90倍。其中九成产品由中国企业生产提供。

02 内容革命：烟火气取代参数表

在TikTok上，便携储能产品的展示方式发生了根本性变化。高赞视频的呈现逻辑，不再聚焦于多少瓦、几度电，而是放大它带来的自由感。

在一个点赞上万的视频中，镜头扫过露营小车后备箱，博主轻轻一抬手拎出一个户外电源，接着手机、投影仪、电热锅一齐亮起。评论区里用户在询问型号、求购链接，产品成了自然的主角。

另一种典型场景是家庭应急：家具博主的视频里，一个人窝在沙发享受电影时刻，突然断电带来恐慌感，此时便携储能产品出现，让生活回归正常。这些内容没有硬推，只有生活的烟火气。

03 爆款思维：铺量打法与场景渗透

这些储能品牌深谙短视频和直播的游戏规则，知道只有把单品打造成爆款，才能在信息洪流中脱颖而出。爆款思维的核心是把“故事+场景+情绪”结合起来，让产品成为粉丝心中必须拥有的物品。

他们的打法很直接——铺量。选定一个爆款单品，然后采用大规模人海战术，邀请各种网红达人合作，哪怕是只有几千粉丝的小号也用来推广。他们频繁更新内容，大量发布短视频，直播轮番上阵，不给流量算法喘息的机会。

以品牌Fanttik为例，其EVO 300型号不仅搭配直播讲解同步展示使用场景，还在平台上实现了单场超万单的带货成绩。另一博主带货的Fanttik户外电源，因定位“黑五必囤科技好物”，在节日季直播中单品售出超5000台。

04 品牌案例：从代工厂到百万粉丝的蜕变

Bluetti的转型之路尤为精彩。这个德兰明海旗下的品牌，从OEM代工成功转型为DTC品牌。2020年，Bluetti首次上线Indiegogo众筹，两个月便筹到670万美元，创下该平台相关品类的多项众筹纪录。

更令人惊讶的是，Bluetti在TikTok上开设企业号不到一年，就积累了100万的粉丝量。而对于从代工厂转型做独立品牌的出海企业而言，Bluetti的品牌成长故事成为了一个样本。

在内容创作层面，Bluetti鼓励达人自己创作内容。他们与一位拥有980万粉丝的家庭向网红合作，仅用一个1分5秒的视频展示Fanttik电动螺丝刀套件和储能设备，就带来了390万次浏览量、近47万次点赞和4000多笔交易。

05 路径演进：从爆品到品牌的挑战

然而，走爆款路线是起步最快的打法，却不是终点。当所有人都在卷爆款、卷内容、卷达人，流量成本越来越高，单品生命周期却越来越短。今天的爆款型号，下个月可能就被平台算法遗忘。

一些敏锐的卖家已开始从爆款转向品牌，试图从“快打快收”的短期打法，过渡到“账号长期运营+产品组合构建”的长期路线。他们不再只追求一条视频能否卖货，而是在做账号IP，把观众留下，把品牌理念讲出来。

例如，同一个户外账号，从一款小型储能开始，慢慢延展出太阳能板、车载冰箱、露营灯，形成一个完整的“户外电力系统”内容宇宙。这种策略让用户关注的不再只是产品，而是账号背后传递的生活方式和品牌调性。

华宝新能便是如此，其不仅推出Jackery Explorer 500 v2这样的超便携储能新品，还展示了新一代DIY小型家庭绿电系统Jackery HomePower 2000 Ultra以及美学曲面光伏瓦。

勾勒出从户外到户用的全场景家庭绿电产品版图。

06 未来展望：储能品牌的出海新航路

从OEM代工到DTC品牌，从亚马逊到独立站，从产品出海到品牌出海，中国便携储能品牌的进化之路愈发清晰。构建“官网独立站+第三方电商平台+线下零售”三位一体的全球渠道网络，成为头部企业的共同选择。

以华宝新能为例，截至2025年上半年，公司产品服务覆盖全球50多个主流国家及地区，便携储能及光伏产品累计销量近600万台。公司已在全球建立了21个官网独立站，并与Walmart、Costco、Home Depot等全球知名零售渠道达成深度战略合作，产品成功入驻超10000家零售终端。

这种全方位、多层次的渠道布局，一方面降低了单一渠道的依赖性，另一方面也在全球范围内提升了品牌影响力与市场占有率。

TikTok上一场普通的家庭露营视频中，孩子们在灯光下嬉戏，父母用便携电源带动的小家电准备晚餐。这个简单的场景吸引了众多询问产品链接的评论——储能产品已成为这种生活方式不可或缺的一部分。

从欧洲的露营地到北美的后院派对，从应急备灾到日常家用，中国的便携储能品牌正在全球市场书写着新的出海故事。

巨头环伺的红海中，总有新品牌能找到自己的缝隙，用中国制造的根基与品牌化的思维，一步步赢得用户。

来源：小羊说科技