摘要：工信部数据显示，截至2024年10月末，我国IPTV总用户数达4.07亿户，1~10月净增592.1万户，在宽带用户中的渗透率约61%。尽管IPTV仍在小幅度扩地盘，但市场已明显饱和。

工信部数据显示，截至2024年10月末，我国IPTV总用户数达4.07亿户，1~10月净增592.1万户，在宽带用户中的渗透率约61%。尽管IPTV仍在小幅度扩地盘，但市场已明显饱和。

通过对比前两年的数据，可以很清晰地看到，IPTV每年的净增数都在大幅递减：2022年净增3192万户，2023年净增2058万户，预计2024年净增不足1000万户。靠用户增长拉动行业前行这条路明显走不通了。

流媒体网梳理了IPTV近四年的分省用户发展情况，发现不同地区存在差异。以2023年的分省数据为例，西部地区增长更为显著，2023年净增908.2万户；而东部地区整体用户基数更大，增长放缓，2023年净增472.9万户，同时华南地区的广东、福建2023年均出现负增长。

图1

从图1可以看到，2023年全国共计有18个省级IPTV用户数破千万。其中，四川、江苏、广东、山东、浙江、河南IPTV用户数都已超过2000万，四川在2022年就已超过3000万。

图2

从图2可以看到，虽然IPTV整体增长放缓，但地区之间也存在差异。2020~2023年，部分省份一直稳步增长，如云南，年均增量维持在140-170万区间；部分地区则坐过山车，如广东，2020~2022年增速较快，单2021年就净增用户379万，但2023年流失了109万。

2020~2023年，总共有4个省市出现过负增长。除广东外，西藏在2020年流失用户6.5万，上海在2021年流失用户5.4万，福建在2023年流失用户54.4万。

图3

从图3可以看到2023年全国31省市IPTV业务在宽带业务中的渗透情况，其中渗透率较高的省市，四川、新疆都超过了80%，宁夏、云南、陕西、重庆、江西也都超过了70%；渗透率较低的省市，北京、河南均未到50%。渗透率较低的省份，充分挖掘下沉市场后依然有望带来一定量的用户增长。

图4

尽管整体来看用户增长已触顶，但IPTV高质量发展的地基却在持续夯实中。从图4可以看到2023年全国31省市千兆宽带业务的渗透情况，其中贵州、江苏、湖北、甘肃都超过了30%。

而2024年，千兆宽带业务还在加速普及。图5所示，截至2024年10月末，全国千兆宽带用户约2.03亿户，比上年末净增4020万户，占总用户数的30.4%。

图5

在某种程度上，大屏和宽带是一荣俱荣、一损俱损的关系。IPTV曾是运营商百兆升级的重要推动力，现在也依然是千兆时代的重要抓手业务；反过来，IPTV当下的存量调整和价值挖掘阶段，也需要借力千兆宽带实现高质量发展。

千兆宽带的地基，可以帮助IPTV从技术上实现创新，利用人工智能、大数据、云计算等提升IPTV服务的质量和效率。

可以从内容上进行升级，加大4K/8K超高清、多视角沉浸式节目内容的供给，满足用户对高质量视听内容的需求。

可以从服务上多触角探索，延伸至教育、游戏、健康、文旅等各类垂直领域，通过整合泛娱乐服务支撑平台与垂直行业服务平台，打造智慧融合平台新产品。

也可以从互动上进行革新，推进以电视屏为中心，结合手机屏幕、PAD屏幕等实现多屏互动，使客户能在更多场景下享受到IPTV服务。

还可以整合智能家居链条，将IPTV打造为智能家居的控制中心，构建数智家庭服务入口。

随着技术的进步和用户需求的升级，流媒体网认为IPTV有望也必须在千兆时代实现更高质量的发展，探索智慧化、多屏化和物联网化的智慧服务，是IPTV未来增长的主要来源。

备注：本文涉及的所有数据均来源工信部，移动OTT业务被纳入IPTV统计范畴。

来源：流媒体网