摘要：330多家商户交了服务费等来“爆单”，却等来直播翻车，2500多万元迟迟未退，三名主犯一审均获十年以上有期徒刑，目前已提起上诉

330多家商户交了服务费等来“爆单”，却等来直播翻车，2500多万元迟迟未退，三名主犯一审均获十年以上有期徒刑，目前已提起上诉

那晚是1月16日，我记得很多商家守在屏幕前，手心发汗

承诺写得明明白白，“明星亲自带货、1:10保量、卖不掉退款”，像救命稻草一样亮闪闪

贵州做腊肉的老板把货塞满了冷库，浙江做日化的小公司提前加班贴标，山东卖养生酒的经销商把客服挪到“战备状态”

大家都在等一个爆单的夜晚

直播开了，镜头切得飞快

有的商品两个来回就下了链接，最多停两三分钟，更多的连名字都没被念到，只在屏幕上闪一下

张女士的小日用品只卖出十几单，她愣着看完了全场；

有食品商家焦急发消息求主播多讲两句，结果无人理会

第二天一早，大家冲到招商公司要说法，迎来的却是人心惶惶的撤场迹象，话术从“稳住别怕”变成了“我们也没办法”

事情闹大后，有艺人发布澄清，说与那两家招商公司没有任何关联，也不知晓其招商内容

“第三方招商公司有没有权利拿明星的名头去许诺保量”，成了很多商家追问的第一件事

我能理解演播间的热度和流量都很诱人，但这件事戳穿的是一个老套路：利用“明星资源”的光环，去收不该收的钱

深挖之后，检方给出结论：这不是运营失误，而是合同诈骗

三名主犯——汤某、王某甲、王某乙，从2023年起就开始“搭台子”，借用他人公司资质，注册空壳，把“明星带货”包装得天花乱坠

他们确实签下了几场明星参与的直播，但合同里的关键条款被刻意隐去：两小时左右的直播，产品通常不超过30个

等到招商时，他们却把话说成“所有报名的商品都有机会被明星推荐”

更离谱的是授权

他们承诺商家可以免费用“明星直播切片”，却没有取得艺人的切片授权

还有那句最动听的承诺——保量1:10

上海闵行区的检察官专门去查行业数据

“能做到账面保量1:3已经很高了，1:5、1:10甚至1:14是根本不可能承诺的”

这句判断像一把尺子，把话术与真实能力的距离量得清清楚楚

连明星本人都不敢拍胸脯保证的数字，他们却敢对上百名商家“口头保票”

结果很快到来

2024年3月，涉事的上海闵行好妈妈影视发展有限公司被立案侦查，6人被刑拘，三名主犯被以合同诈骗罪提起公诉

9月29日，闵行区法院一审宣判，三人分别被判处十年十个月至十一年三个月不等，并处罚金

截至2025年10月，三人已向上海市一中院提起上诉，案件进入二审阶段，2500多万元商家服务费仍未退还

说到底，这是个“挟名气以行骗”的盘

做局者吃两头：对明星端装作“正规合作方”，对商家端则兜售“零风险、高回报”的神话

契约被拆成两半，中间的灰色地带让信息严重不对称

谁来为这块灰负责，平台、明星、招商公司，得有个更清晰的分工与边界

行业里不是没有正面样本

中国国际电子商务中心研究院在2025年5月发布的报告提醒我们，直播电商是消费增量的重要来源，稳定做直播的企业中有72%的新增客户来自直播，甚至一个直播间能带出30多个新职业

副主任翟伟斌也说过，直播电商在就业和扩大内需上有积极作用

我们不能因为几起翻车，就把整个赛道一棍子打死

但高质量发展要看细节

市场监管部门这两年开始紧盯“虚假保量”“无授权切片”，尤其严查空壳公司、明星资源造假

监管总局研究人士提出，要关注AI应用、拓展国际市场、赋能传统行业、助力乡村振兴，这些都离不开把基本规则立住

社科院研究也指出，生鲜直播的增长能实打实提高农村收入，直播电商的普惠性不该被骗子拖累

你或许会问，这种骗局真的新吗

并不

前两年广州有家MCN同样玩“保80万销量收8万服务费”，最终负责人因合同诈骗获刑八年，款项只追回了三成

国外也有类似翻版，美国某TikTok网红团队靠刷量制造人气，销量不到300单，最后被判三倍返还赔偿，账号被永久封禁

套路不新，换个外壳照样有人上当，关键在于我们识别得够不够快

从这起案子里，我格外记住几条“救命绳”

第一，问清直播时长和可上架SKU数量，这两项决定你的曝光上限

第二，白纸黑字写明退款与保量的触发条件，别信口头承诺

第三，切片授权要有明确的书面许可，缺一不可

第四，超高保量当成红灯，1:10这种数字要么是神话，要么是陷阱

第五，只通过官方可核验的渠道对接艺人或经纪团队，别让“代理的代理”牵着走

平台、明星、招商公司、商家，四方都得长记性

平台要把招商主体的资质审到“骨头缝里”，明星要对自己的商誉负责，不把名气外包给影子公司，招商公司该守的边界一寸不能越，商家则要把合规与风控当成第一天条

愿二审能推动更多资金回到受害商家手里，也愿每一次爆雷，都能换来行业向前走一步

来源：海马影视