摘要：在競爭激烈的龍舌蘭酒市場中，818 Tequila面臨著招聘減緩和市場推廣縮減的挑戰，這引發了對行業未來的擔憂。該品牌的首席執行官邁克·諾維表示，公司正專注於主要產品，以適應消費者行為的變化。根據OhBev的報告，龍舌蘭酒行業正在經歷市場正常化，消費者支出低於

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在競爭激烈的龍舌蘭酒市場中，818 Tequila面臨著招聘減緩和市場推廣縮減的挑戰，這引發了對行業未來的擔憂。該品牌的首席執行官邁克·諾維表示，公司正專注於主要產品，以適應消費者行為的變化。根據OhBev的報告，龍舌蘭酒行業正在經歷市場正常化，消費者支出低於疫情高峰期，導致裁員和供應過剩，進一步影響農民利潤。此外，行業還面臨25%關稅的潛在威脅，因為龍舌蘭酒僅在墨西哥生產。隨著市場變化，像Pantalones這樣的新興品牌正專注於高品質且價格合理的產品，並探索擴展至英國的機會。

在競爭激烈的龍舌蘭酒生產領域，即便是如肯達爾·詹娜這樣的知名人物也無法逃避行業的挑戰。818 Tequila，詹娜四年前創立的品牌，最近減緩了招聘進程並縮減了市場推廣開支。這一趨勢引發了人們對這個在過去幾年中享受了顯著增長和名人代言的行業的擔憂。818 Tequila的首席執行官邁克·諾維向CNN表示，公司正在適應不斷變化的消費者行為，強調專注於其主要的龍舌蘭酒產品，以確保顧客獲得“最佳價格”。

今年對於818 Tequila及整個龍舌蘭酒行業而言都是一個充滿挑戰的年份。根據酒類市場營銷機構OhBev的最新報告，龍舌蘭酒正處於“關鍵轉折點”，顯示出“市場正常化的跡象”，這是經歷了十年的卓越增長之後的情況。消費者現在在龍舌蘭酒上的支出低於Covid-19疫情高峰期間，當時許多人在家中備足了酒品。這一消費者行為的變化導致了行業內一系列裁員。此外，多年來需求的激增導致了龍舌蘭的供應過剩，這一作為龍舌蘭酒主要成分的植物價格暴跌，對農民的利潤造成了負面影響。

龍舌蘭酒生產商還面臨著25%關稅的潛在威脅，因為這種烈酒僅在墨西哥生產。目前，龍舌蘭酒受益於前總統唐納德·特朗普與墨西哥和加拿大簽訂的自由貿易協定，該協定將於明年到期。這項協定允許來自鄰國的合規商品免稅進入美國，但其未來仍不確定。隨著消費者在購買決策上變得更加謹慎，行業正在經歷回歸疫情前商業水平的過程。像Pantalones這樣的公司，由卡米拉和馬修·麥康納共同創立，正通過專注於高品質且價格合理的龍舌蘭酒來適應市場變化。美國作為龍舌蘭酒的最大消費市場，佔進口的80%，Pantalones正在探索擴展至英國的可能性，並與特易購合作，進軍約2500家商店。

来源：老孙科技前沿