摘要：在白云新城中央商务区中心商圈，5栋大楼的蓝色玻璃幕墙在阳光照耀下熠熠生辉，这是新建设的白云里国际美妆中心。该项目的崛起，与白云新城商圈原有的白云美湾广场、三元里的化妆品商贸城集群，形成优势互补、功能互补的区域经济发展格局，将为白云美妆产业高质量发展注入新动能。
在白云新城中央商务区中心商圈，5栋大楼的蓝色玻璃幕墙在阳光照耀下熠熠生辉，这是新建设的白云里国际美妆中心。该项目的崛起，与白云新城商圈原有的白云美湾广场、三元里的化妆品商贸城集群，形成优势互补、功能互补的区域经济发展格局，将为白云美妆产业高质量发展注入新动能。
白云里国际美妆中心。
线下展贸、线上运营
实现“一店通全国、一铺卖全球”
广东兆禾控股集团董事魏光华表示，白云里国际美妆中心由拥有超30年产业运营经验、曾打造过红棉国际时装城的兆禾集团建设，该项目一期建筑面积超25万平方米，定位为国际美妆中心，创新“时尚产业实体+全渠道电商供应链融合运营”模式，依托自研的白云里源汇通产业服务平台，努力建设成为全国展贸一体、数实融合的美业综合体。项目涵盖三栋5A写字楼、一栋五星级酒店和一栋五星级直播公寓，通过线下展贸、线上运营，实现“一店通全国、一铺卖全球”。
魏光华介绍，该中心依托的白云里源汇通产业服务平台，由时尚产业中台、数字零批市场、公共服务平台三个核心模块构成，实现自营、分销、供货的订单管理，“一站式”完成源头选品、一件代发、库存管理、对账管理、售后服务等全业务流程。
目前，白云里源汇通产业服务平台已打通电商平台、直播及短视频平台、社群团购、自建商城、微商店铺、线下门店、虚拟店铺等市面上40余家知名电商平台、70余家非标准商城，自动捕捉全渠道订单；完成30余家快递物流对接、第三方WMS对接，与聚水潭等第三方ERP实现应用对接，为商家提供“一站式”、数字化、定制化解决方案。
“可以说，放眼全国，以‘时尚产业实体+全渠道电商供应链融合运营’这种模式运作，我们是首家。”白云里源汇通产业服务平台负责人邱峰表示，该平台依托广州“服饰+美妆”核心产业带、国际贸易的优势，基于白云里25万平方米商业商务空间，不仅引入美妆全链条服务资源，还积极推动“美妆+科技”“美妆+文化”“美妆+数字贸易”等多维度融合，构建融合研发设计、智能制造、品牌孵化、跨境贸易、数字营销等核心功能的全产业生态。
美妆企业希望借助平台资源
加速拓展海外市场
据了解，白云里国际美妆中心一期的1340家商铺，总招商进度近五成，其中，一楼已全部招满。记者从C楼的正门进来，就看到天蓝色门面的美妆店，简约的装修风格，呈现出现代优雅的风格。该商铺负责人表示，自进驻白云里，该商铺每月的成交量均呈上升态势，“我们主打细胞修复方面的产品，非常契合欧美女性对于抗衰的需求。进驻白云里的时间不长，但已经有多个复购的客户。尤其是9月举办的美妆节活动，给我们带来了很多外商客户、新客户。”
白云里国际美妆中心一期总招商进度近五成，图为进驻该中心一期的美妆门店。
“白云里的规模和调性，跟我们企业发展的理念很一致。”芭蒂卡品牌创始人张伟旭说。据了解，2018年，张伟旭将其公司注册在白云区，正是看中白云区完整的化妆品产业链。该公司品牌以“香”为轴心，推出香水、香氛等系列产品，目标客群为年轻女性。“我们的产品在线上与线下都有推广，其中王牌产品FFS香水每年卖出超50万瓶。”张伟旭表示，全球香水市场呈现稳步增长态势，尤其东南亚等地区的新兴市场消费潜力巨大，而目前芭蒂卡的出口业务仅占10%，希望借助白云里国际美妆中心这一平台，帮助该公司开拓更广阔的海外市场。
进驻白云里国际美妆中心的企业，希望借助该平台开拓更广阔的海外市场。
而雅利科技化妆品（广东）有限公司，同样希望借助该中心强大的国际商贸资源发展壮大。据悉，该公司与白云区美湾上研国际化妆品研究院共同合作，实现新原料、新技术的科研转化，致力于研发更多走在市场前沿的高品质护肤产品，并取得了多个中国发明专利。该公司董事长助理冯忠文介绍，企业已经制定了清晰的目标，计划在两年内深耕3至5个核心国家市场，与当地顶级渠道建立稳定合作关系，力争让品牌的海外销售占比突破公司总盘的35%。
据了解，近年来，白云区着力打造化妆品产业，2025年上半年全区化妆品规上工业产值85亿元，限上批零业销售额95亿元，进出口额近16亿元，同比增长38.3%，全年产业规模有望迈上400亿元新台阶。白云里国际美妆中心的落成，将与白云美湾广场、三元里的化妆品商贸城集群等传统批发市场，形成优势互补、功能互补的区域经济发展格局，有利于提升企业对接海外市场的能力，进一步推动化妆品产业“四化”转型，为白云美妆产业高质量发展注入新动能。
文 | 张楚琪
通讯员 | 曾伟敏 宋涛
图 | 谭札烽
编辑 | 方欢欣 王晓美
审核 | 罗盛光 戴日模
签发 | 刘海裕
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来源：广州白云发布