倍耐力、夏普、任天堂：回顾1990年代的标志性球衣主赞助商

摘要：1990年代标志性的风格如今再度风靡。俱乐部重新发行复古球衣，球迷们在拍卖会上为稀有单品争得不可开交。构成这种氛围不可或缺的一部分，正是那些老牌的主赞助商，它们在人们的记忆中已与俱乐部紧密相连，哪怕合作时间不到五年。但也有一些品牌与足球俱乐部合作超过三十载，已

1990年代标志性的风格如今再度风靡。俱乐部重新发行复古球衣，球迷们在拍卖会上为稀有单品争得不可开交。构成这种氛围不可或缺的一部分，正是那些老牌的主赞助商，它们在人们的记忆中已与俱乐部紧密相连，哪怕合作时间不到五年。但也有一些品牌与足球俱乐部合作超过三十载，已然成为俱乐部身份的一部分。

本篇文章，我们就来回顾一下1990年代最具标志性的球衣主赞助商。

这家著名的日本企业在1990年代以生产消费电子产品闻名。1983年，它与飞利浦合作，率先在全球开始生产光盘。而在1990年代中期，它大力推广迷你光盘技术——作为CD播放器的便携替代品，因为它更小巧且光盘可多次擦写。顺带一提，在芬兰组合Bomfunk Mc's著名的音乐录影带《Freestyler》中，主角携带的正是这样一台播放器——时代精神的体现。

尤文图斯的球衣成为了新产品的展示窗，但迷你光盘最终败给了价格低廉得多的MP3播放器，后者最终席卷市场。在球衣印有日本赞助商期间，这支都灵球队连续三年闯入欧冠决赛，但仅获胜一次。

红黑军团最成功的十年之一，正是在这家来自德国吕塞尔斯海姆的汽车公司的标志下度过的。四座意甲冠军和两座欧冠奖杯——对这支意大利球队而言，成绩斐然。此外，德国人的球衣广告方式也颇具巧思，有几个赛季，他们直接在球衣上印上当时意欲推广的车型名称。

1997/98赛季是Astra，2000/01赛季是Corsa，2003/04赛季是Meriva，而在2005/06赛季，球衣上则出现了Zafira。

这家米兰的轮胎制造商与国际米兰的联系如此紧密，以至于一度让人觉得蓝黑军团的赞助商不可能有别的选择。只差四年就能满三十周年。24年的合作是欧洲纪录，如果不算埃因霍温与飞利浦的话，但他们关系特殊，我们稍后会谈到。

1998年他们与罗纳尔多合作的广告活动，成为全球广告市场的里程碑。"控制不住，威力何足" 这句口号，完美契合了罗纳尔多和倍耐力。

当时，日本任天堂公司正与PlayStation和世嘉在游戏主机市场展开激烈角逐，因此寻求各种方式进行积极的市场推广。1990年代的佛罗伦萨并非意甲中特别成功的球队，但却是最受喜爱的球队之一。仅巴蒂斯图塔一人就足以吸引顶级广告商。

标志性游戏的主角——水管工马里奥出席了签约仪式。甚至还有一款印有他形象的紫百合球衣版本，但这件球衣带有半传奇色彩，因为球队从未穿着它比赛过。收藏家们至今仍在争论它是否属于官方出品。

体育史上最长寿、最传奇的合作关系之一。这家日本公司成为红魔历史上第一个球衣主赞助商。1980年代初，日本电子制造商纷纷涌入英格兰：利物浦与日立合作，阿森纳与JVC签约，而曼联则与夏普建立了长期联系。在早期的球员亮相会上，球员们曾与当时最主要的电子产品——录像机合影。

曼联在与夏普合作期间经历了一段低谷，但最终等来了属于他们的"黄金时代"，弗格森的球队统治英格兰并在1999年赢得三冠王。一年后，曼彻斯特人从沃达丰获得了金额更大的合同。2010年代中期，夏普开始遭受巨额亏损，并被台湾公司富士康以35亿美元收购。目前，该公司既生产自有品牌产品，也生产零部件，包括为苹果供应显示屏。

另一家来自日本的电子巨头，是全球首个推出VHS格式的公司，因此他们的录像机长期被视为市场标杆。JVC HR-3300录像机曾风靡全球。

2009年，该公司被日本建伍公司收购，所以现在名为JVCKenwood Corp.。但球迷们会记得他们是1990年代那支标志性的阿森纳队的一部分，那支拥有亚当斯、保罗·梅森和博格坎普的球队。

尽管这个啤酒品牌已不再出现在利物浦的球衣上，但合作关系仍在继续，并且在2023年，这家丹麦公司已将协议延长至2034年。这就是稳定性的体现。

俱乐部经历了胸前印着嘉士伯品牌的"辣哥"时代，那时球员们确实常与派对和啤酒联系在一起，而后又在2005年登上了伊斯坦布尔的欧冠决赛舞台。许多欧洲之外的球迷最初了解丹麦啤酒，正是通过利物浦的球衣。

正是身着印有这个赞助商的球衣，詹弗兰科·佐拉将欧洲优胜者杯高高举起。从名字就能看出，这家公司从事汽车玻璃制造。这笔交易为俱乐部带来了600万英镑，而这款球衣也常被称为俱乐部历史上最经典的球衣之一。

尽管当时的蓝军并未赢得英超冠军，但凭借丹尼斯·怀斯、德塞利、勒伯夫等球员，他们已成为许多球迷心中的冠军，而最重要的偶像，当然是佐拉。

纽卡斯尔联 – Newcastle Brown Ale（1994–2000）

本地俱乐部与本地饮品的完美结合。纽卡斯尔啤酒于1927年开始酿造，70年后出现在了喜鹊军团的球衣上。1990年代中期，他们梦想着赢得联赛冠军，并买下了当时身价最高的英格兰足球运动员阿兰·希勒。

尽管最终未能夺得联赛桂冠，但球队仍参加了欧冠联赛，而唯一的金色，或许就是这座城市酒吧中闪烁的艾尔啤酒的光芒。2008年，生产从紧邻圣詹姆斯公园球场的老啤酒厂迁出。当啤酒厂被拆除时，前纽卡斯尔主帅博比·罗布森爵士被授予按下爆破按钮的荣誉。

Teka集团现在的总部位于西班牙桑坦德。

身披印有此赞助商的球衣，皇家马德里结束了长达32年无缘欧洲顶级俱乐部赛事冠军的历史，赢得了欧冠冠军，并在两年后重复了这一壮举。劳尔、耶罗、菲戈、卡洛斯——这个时期你最先想到谁？

除了AC米兰和拜仁慕尼黑，欧宝也曾是巴黎圣日耳曼的赞助商，因此从1996年持续到2000年的"欧宝杯"是一项相当高水平的友谊赛。在此期间，这支慕尼黑球队更换了几套标志性的球衣，并经历了戏剧性地输掉和戏剧性地赢得欧冠决赛的时刻。

自2002年起，T-Mobile印上了拜仁的球衣，其在球迷心中的传奇地位或许已超越了汽车巨头，但巴斯勒、埃芬博格、克林斯曼以及1999年的欧冠半决赛，都不会让我们忘记那些印着欧宝的球衣。

多特蒙德 – Die Continentale（1986 – 1997）

Die Continentale是一家德国保险公司，在1980年代中期俱乐部相当困难的时期开始了与多特蒙德的合作。当时球队濒临降级，且面临财政问题，但最终一切步入正轨。多特蒙德在1989年赢得了德国杯。1993年，他们在联盟杯决赛中输给了尤文图斯，但随后连续两次赢得德甲冠军——并在欧冠决赛中对意大利人实现了甜蜜的复仇。

萨默尔、安迪·穆勒、科勒等传奇人物，都与这件球衣以及在决赛中战胜都灵球队的胜利密不可分。