摘要：2025年，白酒行业步入深度调整期，品牌的文化软实力成为穿越周期的重要支撑。在这一背景下，习酒以一场高规格、强内容、深内涵的文化音乐盛典，再次将“君品文化”推向公众视野。
习酒与群星，共同闪耀“星城”长沙
文 | 岳治中
2025年，白酒行业步入深度调整期，品牌的文化软实力成为穿越周期的重要支撑。在这一背景下，习酒以一场高规格、强内容、深内涵的文化音乐盛典，再次将“君品文化”推向公众视野。
10月25日，习酒“君品共鉴·声宴东方”音乐盛典在长沙国际会展中心拉开首站帷幕。任鲁豫、刘心悦、张韬联袂主持，齐豫、杨宗纬、李斯丹妮、陈卓璇、水木年华、黄英等艺人倾情献声，以“东方美学”为舞台语言，演绎君子精神的当代回响。
这不是一场普通的音乐盛典，而是习酒在品牌价值突破3090.86亿元、位列中国白酒第七名之后，对“文化习酒”战略的又一次深度落地。
01
以美学为锚，习酒打造“可听的东方，可感的君品”
“记忆是阵阵花香，一起走过永远不能忘……”，在经典的歌声中，“君品共鉴·声宴东方”音乐盛典激情开唱。
在旋律的回荡声中，人们发现，这场视听盛宴远不止于怀旧与旋律本身——它更是一次以美学为锚，对“君品文化”进行的当代表达。
这次音乐盛典，习酒并未停留在简单的“歌手+舞台”演出模式，而是将东方美学、君子文化、音乐表达三者深度融合，构建出一套完整的文化叙事体系。
其一，艺人选择与君子气质高度契合。“其实很简单，其实很自然”，杨宗纬用其深情的唱腔，传递出君子“内敛而深情”的情感世界；“这世界有那么多人，多幸运，我有个我们……”齐豫空灵、淡泊的嗓音则带着一种超然物外的精神气质，与君子“润物无声”“修身自持”的品格不谋而合，更将现场观众带入一片宁静致远的精神原乡。
此外，水木年华的校园情怀与经典传承，陈卓璇的青春活力以及李斯丹妮的潮流酷飒，共同覆盖了从70后到00后的跨代际受众，让“君品文化”不再是束之高阁的概念，而是能与不同人生阶段产生共鸣的鲜活价值观。
其二，舞台设计则是“东方美学”的具象化载体。本次活动的舞台运用了大量的中国传统榫卯结构的艺术变形，并通过动态的水墨光影与留白艺术，传递出独属于东方艺术形式的意境；在听觉上，古琴、箫、琵琶等古典乐器将与现代交响乐、电子音乐进行创新性结合，打破时空界限，习酒将视觉与听觉统一于“声宴东方”的主题之下，让观众在沉浸中感知“君子之道”的当代演绎。
其三，更重要的是，整场音乐盛典以“四大篇章”串联全场，分别对应君子之交、君子之诺、君子之约、君子之品，从不同维度诠释君子精神在当代的延续与焕新。每一篇章不仅由特定风格的歌曲和艺人演绎，更与习酒的品牌理念、公益实践、消费者关系相呼应。这种结构化的内容设计，能够将君品文化系统性地传达至消费者，深刻体现了习酒“文化传播不走过场，精准传递君品精神”的独特性。
02
以文化为脉，习酒构建“从产品到价值观”的传播逻辑
在白酒行业从“渠道驱动”转向“文化驱动”与“消费者驱动”的今天，习酒早已跳出单纯的产品功能营销，转向品牌价值观的体系化、连续化输出。这场音乐盛典，正是习酒精心构建的文化传播矩阵中承上启下的一环。
一方面，习酒通过“君品文化”这一核心基因，成功串联起了整套IP，从“中国年 喝习酒”“中秋夜 喝习酒”等传统节日文化活动的温情浸润，到此次音乐盛宴的情感共鸣。已经形成了一条清晰的、从文化认同到情感唤起的传播链路。
此次“声宴东方”音乐盛典作为习酒文化IP在内容形态和体验维度上的一次重要升级与扩容，是习酒的文化表达从“论述式”向“体验式”的重要实践。
另一方面，在行业调整期内，习酒坚持文化投入，展现出其对“文化自信”的长期坚守。
从发布《何以习酒》的文化读本、到打造《三餐四季》《君品谈》等品牌栏目、再到“追寻君子的足迹”活动全国巡回，习酒的文化建设始终步履不停。这种“逆周期的文化坚守”，不仅凸显了习酒的战略定力，更向市场传递了强大的品牌信心。
此次音乐盛典，更是习酒将君品文化与企业实践紧密关联的典范。从嘉宾选择到舞台设计，从节目理念到结构，这种全方位的文化呈现，不仅让“君子之道”变得可触可感，更将品牌倡导的价值观转化为可被验证的企业行为。
03
深耕与进阶，习酒以文化为驱动力释放品牌未来想象力
从赤水河畔的匠心酿造，到闪耀长沙的文化盛宴，习酒以“君品文化”为精神内核，让音乐盛典成为传递君子之道、共鉴东方美学的重要载体。以小见大，由此来看，这场音乐盛典也可以作为理解习酒的一个切片。
首先，提高品牌及产品的人群触达率。据悉，习酒“君品共鉴·声宴东方”音乐盛典除长沙之外，还将在遵义上演，极大提升了品牌的美誉度和精神辨识度。
其次，借助音乐这一跨越年龄、地域和文化界限的艺术形式，深化“白酒+音乐”的创新营销模式，依托文化IP，通过群星演绎，让君品文化焕发出新的生命力。
当我们将目光投向习酒在品牌建设中的更多维度，不难发现其文化传播从不是一句空泛的口号，而是贯穿于产品、文化和经营等多元场景中的实践逻辑，让“君子之道”在长周期的品牌建设中能转化为品牌力。
而这种坚持的效果也显而易见，在这个注意力成为稀缺资源的时代，只有持续创造打动人心的文化内容，才能不断赢得用户的深度认同。习酒通过优质的内容输出，创新的文化形式，已将“习酒”与“君品文化”的关联，从一种品牌主张，塑造为一种消费者认知，达到了提到“习酒”便联想到“君子”的强关联效果。
秉承“百年习酒，世界一流”的宏大愿景，坚持“君品文化”的持续深耕与时代化表达，习酒正在用一场又一场高质量、高规格的文化实践，向整个行业证明：品牌真正的价值，不仅在于营收规模与利润数字，更在于它能否融入时代脉搏，成为一代人乃至几代人的情感依托与文化符号。
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来源：吉玲说美食
