“媒体+”赋能农文旅，“蘑力”绽放丹霞山

摘要：活动以年产量占广东省60%以上的粤北山珍“食用菌”为引力核心，将广府文化与旅游资源巧妙融合，借助主流媒体、香港TVB、明星艺人、网红达人等影响力，吸引线下近万人次参与体验，鼎沸人声与菌香交织，气氛热烈；线上更是火爆，TVB官方等平台及大量个人账号现场直播共吸引

丹霞赤壁为幕、广府菌菇为景，

10月24日至25日，

韶关“蘑力星球”农产品展示推广活动

在丹霞山脚下成功举行。

活动以年产量占广东省60%以上的粤北山珍“食用菌”为引力核心，将广府文化与旅游资源巧妙融合，借助主流媒体、香港TVB、明星艺人、网红达人等影响力，吸引线下近万人次参与体验，鼎沸人声与菌香交织，气氛热烈；线上更是火爆，TVB官方等平台及大量个人账号现场直播共吸引近300万人在线观看转发，中央和省主要媒体以及社会自媒体创作推出一大批“蘑力”传播作品，全网曝光量超五千万次，直接推动韶关食用菌出圈又出彩，让农产品展示推广活动转化为一场媒体主导的大盛会，打造成了一个“看得见、玩得嗨、记得住、能下单”的沉浸式体验场。

广府达人助力

粤语直播出圈

活动以粤语为纽带、以菌菇为媒介，通过联手TVB与广府达人，巧妙地将地方风物融入文化语境与日常生活，实现了声量与销量的双重引爆。

“蘑”力出圈，粤韵生香。

“哦，原来松茸用粤语是咁样讲的！”百万粉丝IP“张弛有道粤语读诗”创始人、广州市粤语推广顾问张弛一边趣味解读菌菇的粤语发音，一边巧妙串联起唐代名相张九龄的诗词意境，引得直播间阵阵点赞。

粤韵悠扬，拉近了与观众们的距离。任永全、杜雨轩、张弛、童谣姐姐、河阳组合等广府文化推荐官以“漫谈直播”方式助力活动，全程用粤语聊美食、话家常、讲趣事，瞬间拉近与受众的距离，直播间里欢声笑语不断，仿佛一场广府老友的温馨聚会。“河阳组合”现场体验推荐“万古丹霞”夜游项目，让人仿佛置身岭南仙境。粤语文化传承人童谣姐姐（何蕴微）和现场小朋友亲切互动，教唱粤语童谣及歌曲《采蘑菇的小姑娘》等，清脆童声回荡现场。这场充满广府韵味的直播，不仅让大湾区观众倍感亲切，更吸引了众多东南亚粤语受众的关注。

联手TVB，声量破圈。

为了放大声量，市文化传媒集团联手在大湾区及东南亚具有广泛影响力的媒体巨头香港TVB，全程在TVB官方抖音号直播，线上观众可以边看边买。TVB明星陈敏之受邀现身说戏，将在韶关品尝到的菌菇火锅与《溏心风暴》剧集中的“家宴场景”串联，自然地将韶关菌菇融入广府家庭日常饮食图景，强化了文化认同与情感共鸣。“今天准备的货都不够卖！”活动现场近60个农特产品展销摊位的商家忙得不亦乐乎，真切感受到了品牌传播带来的市场热度。

媒体联动，品效合一。

这场“蘑”力狂欢也吸引了众多主流媒体和网红达人参与。韶关本土网络达人琼娘娘以充满市井烟火气的语言，分享逛“冬菇街”挑菌菇的“土方法”、用菌菇创意制作广府家常菜的心得，讲述“煲菌菇汤也不忘催婚”的家庭趣事，生动展现韶关人对家乡风物的深厚情感与生活智慧。

炒粉姐唐应、乡厨老默等大批网红及自媒体现场开播，泰国籍自媒体达人“百合姐姐”分享中泰菌菇食材做法，让直播间变身美食文化交流平台。南方+、粤TV、今日关注等主流媒体平台同步开展直播，通过短视频、直播切片在社交平台裂变传播，构建起“明星引流+达人种草+用户参与”的传播闭环，线上热度持续转化为线下消费力，直播间订单数量持续增长，展销摊位前排起长龙，实现了声量与销量的双丰收。

非遗文化赋能

现场精彩纷呈

当传统醒狮与韶关菌菇惊喜邂逅，当丹霞夜景化身天然秀场，一场别开生面的“蘑力市集”彻底激活了沉浸式体验的无限可能。活动通过民俗、场景与美食的三重创新，将地方风物转化为可观赏、可互动、可品尝的多元体验。

民俗活化，传统与现代交融。

在民俗活化展演区，“双狮戏柚”“双狮采菌”的创新表演令人眼前一亮——传统醒狮采青技艺与韶关特产巧妙融合，让非遗焕发时代新韵。魔术师通过变脸魔术奇幻展现菌菇生长过程，而压轴登场的“蘑力无限T台秀”更将氛围推向高潮：11位模特身着广府风与瑶族服饰，手捧金耳、灰树花等本土菌菇，在丹霞夜景映衬下完成了一场地方物产与时尚美学的创意对话。

场景创新，沉浸体验。

本次活动突破传统舞台局限，打造沉浸式“蘑力市集”。嘉宾漫谈区、美食厨艺区、产品展销区等场景错落分布观众游客成为自由穿梭其中，参与试吃刚出锅的菌菇炒粉、参与食材猜谜、与明星达人近距离互动的深度体验者，大幅提升了活动的吸引力和记忆点。这种开放式体验让每位到场者都成为参与传播的一份子，通过拍照打卡、朋友圈分享、甚至开设直播等，实现线下体验向线上流量的自然转化。

吃法炫技，演绎舌尖创意。

在“韶州风物厨艺battle”现场，粤菜名师以菌菇和沙田柚为原料，创作出“金耳绣球刺身”“杏鲍菇虾饼”等创新菜品。炒粉姐一展身手烹制菌菇宰相粉，镬气蒸腾间尽显市井烟火气。粤港澳大湾区“菜篮子”产品韶关配送中心负责人周姗现场科普，详解菌菇营养价值、食用特性，让“韶关菌菇”从舌尖美味升级为健康饮食新主张，真正实现从“好吃”到“吃好”的价值跃升，增加了产品的附加值。

“媒体+”效能显现

农文旅销售品牌提升

本次活动立足韶关生态与文化优势，以农文旅融合为抓手，深度植入广府文化元素，既打通了农产品产销链条，激活了文旅消费市场，更让韶关优质风物牢牢占据大众视野C位，实现了食用菌等区域品牌的价值跃升。

平台上线，长效助力。

活动期间，“韶州好风物”助农平台正式上线，标志着集品牌打造、宣传销售、产品服务于一体的官方平台全面启用。该平台致力于构建可持续的线上销售渠道，让消费者常年便捷选购韶关菌菇、沙田柚等优质特产，推动消费从“年节采购”向“日常采买”转变，为“百千万工程”注入持久动力。

创新营销，即时转化。

活动深度融合直播带货模式，引导观众在“韶州好风物”等渠道实时下单。场景化、内容化的带货模式，有效激发了消费者的购买欲望，市民宁女士欣喜地表示：“活动现场汇聚了这么多韶关美食，让我倍感自豪。既领略了丹霞文化，又学会了健康烹饪，我已经下单了好几种菌菇！”

明星探厂，销量说话。

TVB演员陈敏之、龙舟世界冠军刘丽还走进全省最大食用菌产区——韶关市星河生物科技股份有限公司，透过镜头展示从科研、育种到工厂化生产、全产业链销售的现代化产业体系，韶关食用菌产业的“硬核”实力得到了直观生动的呈现。公司董事长黄清华说道：“通过‘媒体+’赋能，不少观众通过我们的直播、线上互动来到活动现场，甚至通过直播间直接购买我们的产品，增加了我们的销量，让更多人品尝到这口‘鲜’。”

韶关“蘑力星球”活动是“媒体+”赋能农文旅融合的一次有效探索。这场以粤语为纽带、以美食为媒介的文化盛宴，成功实现了“蘑”力出圈，展现了“媒体+”赋能“百千万工程”的强大力量。