摘要：近日，国家广电总局发布的关于“霸总”微短剧的管理提示中，要求“不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流”“防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出”。

顶端新闻·河南商报记者 王佳卉

近日，国家广电总局发布的关于“霸总”微短剧的管理提示中，要求“不以‘霸总’之类的字眼作为片名吸睛引流”“防止存在刻意通过拜金、炫富、炫权、享乐等制造爽点，以及宣扬不劳而获、一步登天、一夜暴富的人生观、价值观等问题的微短剧上线播出”。

业内普遍认为，国家广电总局的管理提示，是挑战也是机遇。只有去粗取精，才能推动微短剧高质量发展，才能让真正做内容的人留下。

钱赚得快了，劣币就会驱逐良币

目前，微短剧市场投流付费的商业模式，造就了追求利益最大化、重流量轻质量的状况，好内容无人问津，劣质内容轻松获益。然而，钱赚得快了，却也造就了劣币驱逐良币的市场现状，加速了微短剧速成速朽的局面。

一些微短剧通过炫富、复仇、打脸等情节，形成了几秒一个“爽点”的套路，不断吸引用户注意力，令观众陷入“上头”陷阱，面临着被套路消费的困境。

其中，“霸总”类型尤为凸显，甚至剑走偏锋，盯上中老年群体，出现了“27岁的霸道总裁爱上45岁的保洁阿姨”等荒诞、不合逻辑的内容，令网友直呼“辣眼睛”。

在普通网友韩同学看来，目前微短剧的短板是同质化严重和制作粗糙，她向记者分享了自己看剧的经历。“我第一次看竖屏微短剧时，就觉得剧情很有意思，然后开始追各种类型的微短剧。”她说，“但是现在的微短剧软件上，基本全是同质化内容，有些剧情为了结尾的打脸反转，主角跟没长嘴似的，服化道也越来越粗糙，想找一部制作精良的微短剧太难了。”

据业内人士透露，微短剧行业中，投流占了大多数成本，制作方看似声量很高，实际上盈利并不高，真正赚钱的是平台公司。如今的微短剧市场必须要从“野蛮生长”转向“高质量、精品化”，才能让真正做内容的人留下。

国家广电总局出手治理，微短剧公司怎么看？

如今的观众，不再单单满足于“脸谱化”的霸总爽剧，更加愿意去了解有深度、有探讨意义的剧情。对于国家广电总局发布的关于“霸总”微短剧的管理提示，网络上也有很多观众评论称：“现在的微短剧真的是越拍越离谱，是应该管管了。”

但在短视频时代，谁也逃不掉5秒定律，只要在5秒钟内无法吸引住用户，制作再精良的微短剧，都会淹没在互联网中。因此，如何在微短剧中兼具流量和价值表达，保留“爽”点和内容质量双线并行发展，是微短剧公司亟待解决的问题。

河南芊娱芊浔文化传媒有限公司责编申珂欣认为：“国家广电总局提出的管理要求，虽然会对我们一些微短剧题材的拍摄产生一些影响，但对于我们微短剧行业来说，是促使我们的微短剧更加精品化、高质量化，营造更好的社会环境。”

今年，口碑与流量并存的微短剧逐渐崭露头角，比如竖版微短剧《引她入室》保留了制裁“渣男”的爽感，但又兼具了逻辑和立意。剧情通过三个年龄段的女性相互理解和配合，展现了当下女性互助的社会议题；横版微短剧《执笔》被观众评价毫无网络微短剧痕迹，反套路式女主吸睛，令网友直呼剧集太短不够看……

业内人士分析，国家广电总局发布管理提示属于常规行业引导，目的是鼓励出品方、平台方创新题材。同时，也进一步说明了广电部门对行业发展的重视，促使微短剧公司不断推精出优，让具有社会效益的作品回馈观众。

是挑战也是机遇

2024年6月，国家广电总局出新规，所有微短剧需“持证上岗”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

10月，郑州市政府办公室发布《关于郑州市加快推进网络微短剧产业高质量发展扶持政策的意见》，在支持剧本孵化、鼓励精品创作、培育专业人才等方面明确一揽子“真金白银”举措，努力将郑州打造成为最具影响力的中国“微短剧创作之都”，争取到2027年，全市微短剧市场规模达到100亿元。

在政策的推动下，郑州微短剧市场的产业链也在逐步完善。从剧本创作、拍摄制作到发行推广，各个环节都在加强合作与交流，形成了更加紧密的产业协同效应。河南省文化和旅游厅资料显示，目前郑州微短剧制作主体有710多家，微短剧播放小程序平台公司2家，成规模的微短剧拍摄取景基地5家，2024年前三季度共接待剧组860多组。2024年前三季度，全市有1348部微短剧通过广电部门或网络视听平台审查取得规划备案号，年底前将达到1600多部，比去年增加18%。

申珂欣认为：“微短剧的制作、拍摄成本会越来越高，也会淘汰掉一批早期的微短剧公司，但新的机遇也由此产生，后入局的公司会在剧本、拍摄、制作等方面更加追求高质量。”

“我们目前的微短剧以中老年、甜宠、古装为主，在未来微短剧发展中，我们计划开拍更多精品化、高质量的微短剧，与文旅、文化结合，打造河南IP、郑州IP，宣扬正能量的价值观。”申珂欣说道。

编辑:王晓颖

来源：河南日报