摘要：“老板，这套‘老哈尔滨俄式木刻楞’冰箱贴还有吗？”清晨的哈市买卖街批发市场3楼，来自杭州的采购商陈姐攥着清单询价，货架上金属质感的教堂穹顶和木质纹理的马迭尔宾馆图案，让她毫不犹豫下单了200套。

“老板，这套‘老哈尔滨俄式木刻楞’冰箱贴还有吗？”清晨的哈市买卖街批发市场3楼，来自杭州的采购商陈姐攥着清单询价，货架上金属质感的教堂穹顶和木质纹理的马迭尔宾馆图案，让她毫不犹豫下单了200套。

近期，“冰箱贴比冰箱更贵”的微博话题引发热议，记者3天走访3个批发市场、8家文创店，对话10位商家、20余名消费者与文创设计师，试图解开哈尔滨冰箱贴从附赠宣传品到“文化消费新载体”的流量密码。

市场调查：

从5元走量款到68元精致款 差异化定价让选择更多元

买卖街一处大型的冰箱贴批发区，是哈尔滨冰箱贴的几大“源头阵地”之一。记者穿行在挂满塑料包装袋的摊位间，看到最基础的PVC软胶款堆成了小山，索菲亚教堂、防洪纪念塔的平面图案印在巴掌大的冰箱贴上，5元/个、25元/10个的批发价吸引了不少景区与便利店的采购者。“这类走量款一天能批出上万件，主要供游客购买。”经营8年的批发商王强掀开泡沫箱，里面是刚到货的“冰雪大世界冰滑梯”新款冰箱贴，“图案3个月一换，跟着景区热点走，便宜但大多是贴完就换的消耗品。”

沿着买卖街一路前行，众多文创店则开启了“质感升级”模式。在一家手信门店，记者看到手工树脂浇筑的“东北美食系列”冰箱贴被摆在最显眼的位置：18元的东北水果款冰箱贴带着冰晶包裹的通透感；19元的水果棒冰箱贴尽显清凉的夏日风情，在灯光下泛着微光。“这些都是与本地工作室合作的原创设计，模具开一次成本就要3000元，每天限量制作50套。”店主李女士告诉记者，国庆期间这套“能看饿”的冰箱贴，单日销售额突破5000元。“来买的多是25-35岁的年轻人，有人为集齐‘杀猪菜’‘地三鲜’‘大碴粥’这3款，专门跑了3趟。”

各种创意十足、制作精美的冰箱贴更是占据了“C位”。一款可转动的索菲亚冰箱贴，68元的售价里藏着精心设计：转动一旁的齿轮即可调整显示的时间，若想凑齐“中央大街”“冰雪大世界”等组合冰箱贴，就要花费上百元。拼图冰箱贴同样备受青睐，“每一款是9个，可以把它们拼成一幅图，比较受孩子青睐。”冰箱贴销售店主王先生表示。此外，还有东北粮食主题的冰箱贴，设计者将东北常见的粮食镶嵌在冰箱贴的“谷仓”内，达到了寓教于乐的效果。

人群解构：

本地市民追求“独家限定” 外地游客找寻“冰城符号”

“某奶茶联名款今天10点在中央大街旗舰店发售，限100套！”上午9点，在一个打卡冰城冰箱贴的微信群内弹出了群公告，20分钟后已有30余人接龙“代买”。记者加入这个400多人的微信群发现，成员多为20-30岁的本地年轻人，他们化身“寻贴侦查员”，哪里有新的冰箱贴发售或有新动态，他们就会随时发布信息，第一时间入手。

冰城市民孙奇家的入户门，是一面藏着故事的“城市文化墙”：索菲亚教堂的流沙光影、中央大街的欧式轮廓、充满地域文化特色的各类美食……她收集了百余枚冰箱贴，把它们变成冰城记忆的缩影。“最早就是觉得好看，逛街看到喜欢的就买。”孙奇指尖划过一枚锌合金材质的教堂开瓶器冰箱贴，这是她早期的收藏。

孙奇认为，比起可能不合口味的特产，冰箱贴更能留住“地方味儿”。“你看这个AR款大冰箱贴，扫一下就能看见建筑光影，能体现哈尔滨的艺术气质。”如今出差或旅行，孙奇的必带伴手礼一定是冰箱贴。“蘸酱菜、大饼子、桃罐头，这些冰箱贴背后都有文化故事，每一枚贴画都是一段鲜活的回忆。”在孙奇眼里，这些小小的冰箱贴早已超越装饰品本身。“这些小物件就是‘磁铁上的文化符号’，藏着哈尔滨的四季与故事，这是任何特产都替代不了的温暖。”

不少外地游客更加看重“地域识别”的要素。在中央大街一家礼物店，记者遇到正在挑选冰箱贴的广州游客林婉，她手里攥着两张清单：“给家人带地标款，索菲亚教堂的金属款比较实用；给自己留特色款，‘东北话盲盒’里抽中了‘嘎嘎冷’，贴在办公室电脑上，同事一看就知道我去了哈尔滨。”门店销售人员李女士告诉记者，外地游客购买最多的分别是“地标建筑组合款”“冰雪元素互动款”“方言文化盲盒款”，且80%的人会一次性购买3-5枚，“多带几个，既能送朋友，也能分场景贴”成为共识。

针对不同客户的需求，商家们也有所准备。在透笼市场做批发的王强，特意将摊位分为“游客通道”与“本地专区”，前者摆着大包装的地标款，后者则藏着限定款商品。据王强介绍：“本地年轻人很懂行，看到‘独家’二字就会主动询问。”“冰城手信”的李薇更是建立了“熟客档案”，新到联名款时，会优先给本地收藏者发私信。“他们比我们还懂市场，有时还会给我们提设计建议，比如有人想要‘老鼎丰点心’的复刻款，我们就去开发了。”

产品研发：

专属定制+AI互动 让文化插上科技的翅膀

2023年，AR冰箱贴在哈尔滨横空出世，一度供不应求。作为该产品的设计方——龙粤（黑龙江）文旅科创产业发展有限公司的董事长，王婧如此评价当下的哈尔滨冰箱贴市场：“哈尔滨应该是全国最‘卷’冰箱贴的城市，没有之一。”

2005年，王婧离开家乡哈尔滨赴深圳逐梦，在文旅文创领域深耕十余年。2023年，在她的推动下，“魔法列车”落地哈尔滨中央大街，车内满是冰城主题文创产品，尤其是精致的AR冰箱贴，吸引大批游客打卡购买。从那时起，“科技赋能”成为她和团队的核心目标，“让文化插上科技的翅膀”是他们的专属slogan（品牌口号）。

随着冬季临近，哈尔滨即将再度迎接各地游客。王婧透露，团队已准备好两大方向的新款冰箱贴：一是与冰雪大世界官方合作的“魔法棒款”，可与园区内冰景互动，还暗藏与哈尔滨文化相关的互动线索；二是专属定制文创，游客通过AI选定哈尔滨场景拍照后，后台会将照片生成漫画图，现场即可制作专属冰箱贴、明信片与纪念币。同时，王婧也表示，今年团队将继续沿“冰雪科技”方向，用AI与互动科技赋能冰雪文化，让产品更具科技感与互动性，为游客提供情绪价值。

王婧告诉记者：“冰箱贴既满足了游客的旅游消费需求，又实现了文化宣传的目的。它不仅为哈尔滨文旅宣传助力，更带动了当地文创产业发展——如今越来越多文创公司在哈尔滨成立，有人深耕原创设计，有人探索文化融合，更多人正投身文创行业，为城市文旅发展贡献力量。”

文化解码：

“碎片化的仪式感”契合情感联结需求

“冰箱贴的流行，本质上是当代人对‘轻量化文化消费’的需求觉醒。”黑龙江大学社会学院教授曲文勇在接受记者采访时，给出了这样的解读。他指出，相较于笨重的摆件、昂贵的纪念品，冰箱贴以“小而美”的特质，成为承载旅行记忆与地域认同的最佳载体，“最早的冰箱贴多是附赠的开瓶器，商家用其进行宣传。如今把它们贴在日常使用的冰箱上，每次看到都能唤醒一段体验，这种‘碎片化的仪式感’，契合了快节奏生活下人们对情感联结的需求。”

在曲文勇看来，哈尔滨冰箱贴的差异化优势，在于精准捕捉了城市的“二元文化基因”。“你看那些热销款，要么是俄式建筑与冰雪元素的融合，要么是东北方言与市井美食的碰撞，这些都是哈尔滨独有的文化符号。”他以“俄式木刻楞+东北大花布”的联名款为例进行解释：“这种看似混搭的设计，恰恰道出了哈尔滨‘中西合璧’的城市性格，本地人看了有共鸣，外地人看了能记住，这就是文化传播的巧思。”

心理解密：

收集行为构建“成就系统” 感官线索唤醒记忆“锚点”

针对人们热衷收集冰箱贴的原因，记者也采访了冰城心理专家王宇老师。“人类天生渴望社交认同与归属感，冰箱贴或是来自各地的旅行纪念品，或是朋友相赠的心意，每一枚都是直观的‘社交证明’，帮人维系与特定群体的联结。同时，冰箱门如同个人叙事板与身份公告栏，人们借不同来源的冰箱贴梳理旅行、爱好等人生片段，既通过故事理解自我，也向他人展示自我，完成叙事与身份构建。”

王宇认为，收集行为还能激活大脑“奖赏回路”，每当获得新的、稀有的或有特殊意义的冰箱贴，都会带来微小成就感，形成类似“成就系统”的目标反馈；且依据具身认知理论，冰箱贴的触觉与视觉线索，能成为唤醒深层情感记忆的“锚点”，让人重温相关经历的情绪。在复杂多变的世界里，整理、陈列冰箱贴的过程，也是在小范围内创造秩序，可以获得掌控感与安全感。“当冰箱贴收集成为流行时，从众心理会推动更多人参与，这些带有独特意义的冰箱贴成为‘社交货币’，进一步促进社交互动。”

从透笼市场的5元批发款，到文创店的百元联名款；从本地年轻人的“收藏热”，到外地游客的“扫货潮”，哈尔滨冰箱贴的热度，早已超越装饰本身。正如曲文勇所说：“当一枚小小的冰箱贴，能让本地人看见乡愁，让外地人读懂城市，它就不再是普通的商品，而是流动的文化名片。”如今，越来越多的设计师正从哈尔滨的街巷里寻找灵感，让更多“方寸之物”，承载起这座城市的温度与记忆。

来源：新街派 生活报