摘要：这次认定的意义不小，根据英国《2024年数字市场、竞争与消费者法案》，一旦被贴上"战略市场地位"的标签，就意味着这些公司得接受量身定制的监管规则。

10月22日晚，英国竞争与市场管理局发布了一则消息，瞬间引爆了科技圈。

苹果和谷歌在移动平台领域被正式认定具有"战略市场地位"，这个听起来有些学术的称号背后，藏着的是英国监管机构对两大科技巨头的实际行动。

跟欧盟那边的热闹场面不同，英国这次的动作虽然低调，但更显得有备而来。

从今年1月开始调查，到现在给出明确裁决，这段时间里，苹果和谷歌的移动操作系统、应用商店、浏览器，全被监管部门翻了个遍。

这次认定的意义不小，根据英国《2024年数字市场、竞争与消费者法案》，一旦被贴上"战略市场地位"的标签，就意味着这些公司得接受量身定制的监管规则。

英国竞争与市场管理局在公告里说得很直白：这两家公司在英国移动市场上的力量"强大且根深蒂固"，用户基本上只能在这两个平台之间二选一，而且很少会换来换去。

监管机构担心的是，这些平台虽然对英国经济重要，但也可能成为其他企业发展的瓶颈。

英国竞争与市场管理局的数字市场执行董事威尔·海特说过一组数字：应用经济贡献了英国GDP的1.5%，养活了大约40万个工作岗位。

这个数字摆在那儿，就能理解为什么监管部门这么重视这件事了。海特在声明里强调，必须确保这些市场高效运转，这样企业才能持续投资、创新，推动经济增长。

他还提到数千家企业依赖苹果和谷歌的移动平台向消费者营销产品和服务，但平台规则可能会限制创新与竞争。

英国竞争与市场管理局在10月22日正式发布最终裁决，认定苹果公司和谷歌在移动平台领域具有战略市场地位，该裁决涵盖其移动操作系统、原生应用分发服务以及移动浏览器及浏览器引擎业务。

这个决定的背后，是长达数月的深入调查，从今年1月23日开始，监管机构就启动了针对两家公司的"初步SMS调查"，重点评估它们在移动生态系统中的地位。

监管部门正在考虑的改革措施里，最受关注的就是允许用户跳出应用商店进行购买。

举个例子，用户在某个APP里看中了商品或服务，可以直接跳转到企业自己的网站上完成交易，而不是必须通过苹果或谷歌的支付系统。

长期以来应用开发者对两家公司从应用内购买中抽取的高额分成一直有意见，这个分成比例通常是30%，对很多中小开发者来说，这笔钱真不是小数目。

说到抽成问题，Epic Games跟苹果之间的官司就是个典型案例。

2025年4月30日，美国加州北区法院就Epic Games与苹果公司围绕"苹果税"的法律纠纷做出了裁决：苹果故意违反了2021年禁止该公司实施反竞争定价的禁令，为此苹果必须停止从苹果商店以外的应用销售中抽取27%的佣金。

这个案子从2020年打到现在，起因就是Epic想让《堡垒之夜》的玩家直接在自己网站上充值，绕开苹果的支付系统。结果苹果直接把游戏下架了，Epic就把苹果告上法庭。

整个过程挺戏剧化的，苹果的App Store在2024年促成了超过4000亿美元的开发者销售额，根据分析公司Appfigures的数据，苹果自己从美国App Store获得了大约100亿美元的收入。

这么大的一块蛋糕，难怪各方都不愿意轻易放手。法院判决之后，苹果虽然允许开发者放外部链接了，但又搞出了新规定：使用外部支付的开发者还是得向苹果上缴27%的佣金，而且每个月要向苹果报告所有通过外部支付发生的销售额。这招被很多开发者骂作"恶意合规"。

欧盟那边的动作更猛一些，4月23日，欧盟委员会裁定苹果公司违反《数字市场法案》中关于"反引导义务"的规定，Meta公司则违反DMA关于"向消费者提供低个人数据使用服务的选择权"的义务，据此委员会对苹果处以5亿欧元罚款，对Meta处以2亿欧元罚款。

欧盟的《数字市场法案》在2024年3月正式生效，要求苹果、亚马逊、微软、谷歌母公司Alphabet、Meta和字节跳动这6家"守门人"企业必须允许欧盟用户通过第三方应用商店安装应用，不得禁止应用开发者使用第三方支付处理服务。

英国这次的监管规定里，还有一条是要求两家公司确保用户对设备上使用的服务拥有"真实选择权"，比如苹果设备上的数字钱包服务，现在基本上只能用Apple Pay。

监管机构希望用户能有更多选择，不是被锁死在一个服务里。这个要求看似简单，实际操作起来可能会让苹果的整个生态系统发生不小的变化。

苹果和谷歌对这个决定都表示不满。谷歌公司的高级竞争事务总监奥利弗·贝瑟尔说，这个决定"令人失望、失当且毫无依据"。

他提到，英国新数字市场制度推行时，曾承诺要促进增长与创新，监管机构也强调监管将是高度精准且符合比例原则的，但现在的指定决定根本看不出依据在哪儿。

苹果公司的态度更强硬一些。公司声明里说："我们在运营的每一个市场都面临着激烈的竞争，并始终不懈地努力打造最佳的产品、服务及用户体验。

如果英国采用欧盟式的监管规则，将破坏这一基础，导致用户隐私安全受损、新功能推迟上线，并造成用户体验的碎片化与流畅度下降。"苹果一直强调自己的封闭生态是为了保护用户安全和隐私，但监管机构显然不完全买账。

值得注意的是，英国竞争与市场管理局在10月22日晚发布公告，认定苹果、谷歌Alphabet在各自的移动平台中具备"战略市场地位"，这一认定意味着两家公司在操作系统、应用分发等领域将面临更严格的反垄断审查。

而10月10日，英国竞争与市场管理局确认谷歌搜索在市场中享有"战略性地位"，这是英国政府首次启用新监管机构应对科技巨头。谷歌成了第一个吃螃蟹的，苹果紧随其后。

从全球范围来看，监管风暴正在逐步成型，美国、欧盟、英国，现在连日本也加入进来了。

2024年6月，日本反垄断法案《智能手机特定软件竞争促进法》在日本参议院获得通过并实施，这项法案在各方面对标欧盟DMA，核心要求是"指定提供商"不得阻止第三方提供商提供自己的应用程序商店。

各国监管机构的态度越来越明确：科技巨头必须拆掉"围墙花园"的高墙，让市场竞争更充分。

对于开发者来说，这些变化意味着什么？最直接的就是可能不用再交那么高的"过路费"了。

如果能直接引导用户到自己的网站上完成交易，省下来的可不只是几个点的佣金。

更重要的是，开发者可以直接跟用户建立联系，收集数据，做精准营销，这些在以前都是不可能的。

如果手游开发商能够与玩家建立更深层次的关系，就有机会赚更多钱，可以通过链接引导玩家访问线上商店，在那里既不需要向苹果支付30%的佣金，还可以收集想要的所有数据，与玩家建立直接联系。

但这个事情也不是只有好处，苹果一直强调，30%的抽成是用来维护App Store的运营、审核应用、保障用户隐私安全的必要成本。

如果大量应用都跳出App Store完成交易，苹果的收入肯定会受影响。

根据Appfigures的数据，苹果的美国App Store在2024年产生了大约100亿美元的收入，这个数字严重依赖数字交易的佣金，如果开发者将大量交易转移到平台外，分析师估计公司可能会损失数十亿美元的高利润收入。

英国这次对苹果和谷歌动手，标志着全球科技监管进入了新阶段。从欧盟的《数字市场法案》，到美国的反垄断诉讼，再到英国的"战略市场地位"认定，监管机构的态度越来越明确。对于那些依赖移动平台做生意的企业来说，这些变化可能会带来更多机会。虽然过程可能有些曲折，但方向已经很清楚了：让市场更开放，让竞争更充分，最终让用户和开发者都能从中受益。

来源：聆听娱纪一点号