摘要：参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年9月号）”。本指数以2025年9月1日至30日为监测周期，以138个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）

参考智库与世研指数日前联合发布“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年9月号）”。本指数以2025年9月1日至30日为监测周期，以138个中国城市为监测目标，数据覆盖范围为5个海外社交媒体平台：脸书（Facebook）、X平台、照片墙（Instagram）、优兔（YouTube）和TikTok。其中，TikTok因其账号数量较少，暂不列入综合指数排序。

相较于夏季全国普遍以绿色为主调的景观特征，秋意渐浓的九月更加凸显出中国广袤疆域内自然与人文景观的丰富多样性。我国多个城市运营的海外社交媒体账号，在这一季节积极结合本地自然风貌与气候特点，着力围绕秋日景观展开议题设置，通过呈现各地独具特色的季节风貌，勾勒出中国各个城市跨越不同纬度与地域的差异之美，有利于加强海外受众对中国地理多样性与文化多元性的认知，提升城市海外形象美誉度。

▲中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10（制图：世研指数）

一、总体情况

2025年9月，在综合传播力方面，排序相对靠前的中国城市为：南京、北京、成都、杭州、佛山、桂林、宁波、重庆、苏州、上海。

▲中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：世研指数）

中国城市在海外社交平台的传播实践中，普遍采取了视觉优先策略。对镜头语言精准把控，以视觉化方式呈现自然景观，提升内容的视觉吸引力与国际传播效力。

本监测周期，桂林综合排序显著提升，进入前十。作为知名旅游城市，桂林拥有别具一格的地貌与自然风光。凭借这一优势，其在推进海外社交媒体传播时，通过对镜头语言的精准把控，将自然风光转化为具有感染力的视觉化叙事，持续巩固其作为旅游城市的海外形象。

独特的喀斯特地貌是桂林在国际传播中的重要视觉要素。9月26日，桂林脸书账号发布一组阳朔糖舍照片。在喀斯特地貌的映衬下，昔日的老糖厂展现出优雅、尊贵之感。截至统计日，该网帖获得至少1万次点赞。

此外，桂林还在其照片墙账号中发布了桂林山水图文网帖。夕阳日暮的喀斯特背景下，一条古老的渔舟呈现出优美的剪影，画面简单而唯美，截至统计日，该网帖获得点赞4058次。

▲桂林脸书、照片墙账号截图

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国城市脸书传播力指数

2025年9月，中国城市脸书传播力指数排序相对靠前的城市是：北京、南京、桂林、厦门、杭州、无锡、成都、宁波、文昌、烟台。

▲中国城市脸书传播力指数TOP10（制图：世研指数）

内容设置上多元化传播与独特城市个性的协同，有利于中国城市海外社交媒体账号打造更为鲜明的城市品牌形象，从而在众多国际传播账号中脱颖而出。本监测周期，南京账号应用上述策略，在本维度中排序第二，且互动量达78.18万，较上一监测周期显著上升。

在具体操作层面，9月27日，南京发布一则涉体育议题网帖。该网帖捕捉到本土赛事“苏超”与“世界旅游日”的双热点契机，将体育赛事与文化推广融合向海外受众推介，并有效触达体育爱好者群体。截至统计日，该网帖获得5万次点赞。

又如9月28日，南京账号发布图文网帖，以诙谐的叙事方式，介绍整修后的明代玄武门。截至统计日，该网帖获得4.5万次点赞。

▲南京脸书账号截图

（二）中国城市X平台传播力指数

2025年9月，中国城市X平台传播力指数排序相对靠前的城市是：南京、深圳、北京、厦门、南通、福州、盐城、海口、西安、佛山。

▲中国城市X平台传播力指数TOP10（制图：世研指数）

在中国城市X平台账号中，深圳一直保持着较为强劲的传播势头。相较于以深厚历史底蕴见长的部分中国城市，深圳在海外传播中采取了差异化的定位，着力塑造一个以年轻、活力、科技、时尚与创新为核心特质的现代中国城市形象。

在具体操作层面，9月12日，深圳发布宝安国际机场机器人送餐的视频网帖。该项服务极具创新性，彰显深圳市作为年轻一线城市的科技力和探索精神。

▲深圳X平台账号截图

（三）中国城市照片墙传播力指数

2025年9月，中国城市照片墙传播力指数排序相对靠前的城市是：洛阳、成都、北京、南京、厦门、桂林、常州、佛山、苏州、上海。

▲中国城市照片墙传播力指数TOP10（制图：世研指数）

在跨文化传播的实践中，相较于复合型叙事，朴素的内容同样能够满足海外受众的情感需求。本监测周期，洛阳应用上述策略，在本维度表现突出，且其142.79万次的互动量大幅领先于其他中国城市照片墙账号。

在具体操作层面，9月3日，洛阳账号发布一则收割豌豆苗的短视频，简单的动作搭配小刀收割的音效引发海外受众关注。截至统计日，该网帖点赞量超过100万次。

▲洛阳照片墙账号截图

与洛阳采取的策略不同，成都借埃及网红博主团来蓉报道契机，与之建联互动，同样取得良好的传播效果，在本维度中排序第二。

在具体操作层面，成都与来蓉埃及网红博主团共创的系列视频，播放量突破10万。埃及网红们纷纷自发留言评论，为成都点赞、为中国点赞，形成强大的“自来水”效应，实现了成都文旅资源对埃及及阿拉伯语地区的触达与深度“种草”。

▲成都照片墙账号截图

（四）中国城市优兔传播力指数

2025年9月，中国城市优兔传播力指数排序相对靠前的是：盐城、南京、合肥、杭州、常州、北京、佛山、台州、沧州、成都。

▲中国城市优兔传播力指数TOP10（制图：世研指数）

随着中国城市国际影响力的持续提升，国际会议的举办地正呈现出显著的多元化和去中心化趋势。本监测周期，盐城在本维度中表现突出，其把握举办国际会议的契机，提升国际传播效力。在优兔平台，盐城账号视频播放量达51.8万次，较上一监测周期明显提升，显著领先其他账号。

在具体操作层面，2025全球滨海论坛9月在盐城举行。论坛期间，盐城账号连续发布盐城湿地相关视频，有效表达“生态优先，绿色发展”的理念，获得海外受众的认可与点赞。

▲盐城优兔账号截图

（五）中国城市TikTok传播力指数

2025年9月，中国城市TikTok传播力指数排序相对靠前的是：北京、盐城、南通、南京、镇江、天津、沧州、上海、桂林、深圳。

▲中国城市TikTok传播力指数TOP10（制图：世研指数）

本监测周期，北京账号表现亮眼。其把握旅游市场升温契机，通过发布系列景点视频成功借势，有效提升其TikTok平台的影响力与关注度。

在具体操作层面，9月26日，北京账号发布的“芬兰卡姐”Vlog视频深受海外受众喜爱。视频以外国友人的“一日游”为主线，融合隆福寺民俗体验、烤鸭非遗技艺、生肖文化展览等场景，有效塑造北京开放包容的城市形象。截至统计日，该视频互动量达5000次。

▲北京TikTok账号截图

此外，南通账号在本维度也有不俗的表现。在传播策略方面，南通以音乐为媒介开展“柔性”传播，不仅能够跨越语言障碍，有效实现情感共鸣，而且更容易为海外受众所接受，提升传播效能。

在具体操作中，南通账号Discover Nantong联合来自法国、肯尼亚及中国的小朋友，共同演绎《茉莉花》《向青春》《Kenya Hakuna Matata (Jambo Bwana)》《Hello to All the children of the World》《Au clair de la lune》等中外经典歌曲，推出“童声里的中国”全球童声一起唱视频。其以纯真歌声为纽带，展现了跨文化的友谊与交流之美，截至统计日，相关视频在TikTok平台获得超过20万次曝光，进一步扩大了南通城市文化的国际影响力。

▲相关视频截图

三、研究说明

“中国城市海外社交媒体传播力指数”以中国城市主要官方账号为指数评估主体，依据其在多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对城市国际传播效力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

▲研究说明 制图：世研指数

本指数的数据获取方式为：筛选海外社交媒体平台上有传播行为的中国城市的官方账号，纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播行为数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

来源：漫漫生活录