摘要：传统媒体与新媒体深度融合，不仅是报纸、广播等主流媒体需要直面的，同样是国有企业新闻宣传部门不断探索的主题与方向。国有企业要打破时空限制，实现新闻内容的多渠道传播和立体化呈现，让企业发展动态、先进典型事迹等内容以更鲜活、更贴近职工的方式触达受众。

传统媒体与新媒体深度融合，不仅是报纸、广播等主流媒体需要直面的，同样是国有企业新闻宣传部门不断探索的主题与方向。国有企业要打破时空限制，实现新闻内容的多渠道传播和立体化呈现，让企业发展动态、先进典型事迹等内容以更鲜活、更贴近职工的方式触达受众。

一、媒体融合对国有企业思想文化宣传工作的重要意义

在当前信息传播格局深刻变革的背景下，国有企业作为国民经济的重要支柱，其思想文化宣传工作面临着传播方式单一、影响力不足等挑战。而媒体融合通过整合传统媒体的权威性与新媒体的互动性、即时性，能够有效提升宣传内容的覆盖面和渗透力，增强企业价值观的凝聚力和引领力，为国有企业高质量发展提供有力的思想保障和舆论支持。与此同时，媒体融合还能推动国有企业思想文化宣传工作实现从单向传播向双向互动的转变。借助新媒体平台的评论区、投票、直播连麦等功能，企业可以实时收集职工对宣传内容的反馈意见，了解职工的思想动态和实际需求，进而针对性地调整宣传策略和内容方向，使宣传工作更精准地对接职工期待，提升职工的参与感和认同感。

二、加强媒体融合在企业思想文化宣传工作中的应用举措

（一）构建一体化内容生产体系

国有企业应整合内部宣传资源，成立融媒体中心，打破传统媒体与新媒体部门之间的壁垒，实现人员、内容、渠道的深度协同。通过建立统一的内容策划、采编、审核和分发机制，确保宣传内容既能保持传统媒体的严谨性和权威性，又能具备新媒体的趣味性和互动性。例如，在报道企业重大项目进展时，可先由文字记者撰写深度报道，再由新媒体编辑将其转化为图文、短视频等多种形式，通过企业官网、微信公众号、短视频平台等多渠道同步推送，满足不同受众的信息获取习惯，提升宣传效果。

（二）打造智能化传播矩阵

国有企业需结合自身特点与受众画像，科学布局传播渠道，推动传统媒体平台与新媒体账号的协同联动。一方面，优化企业官网、内刊等传统平台的内容呈现形式，融入多媒体元素，增强信息的可读性与吸引力；另一方面，深耕微信、微博、抖音、快手等主流新媒体平台，根据不同平台的传播特性定制内容，如在短视频平台侧重发布生动形象的企业故事、一线职工风采等内容，在微信公众号推出深度解读文章和互动话题，形成多层次、立体化的传播格局。

（三）培养专业化人才队伍

国有企业应重视媒体融合人才的选拔与培养，通过内部培训、外部引进等方式，打造一支既懂新闻宣传业务，又熟悉新媒体技术和运营规律的复合型团队。定期组织职工参加融媒体采编、短视频制作、数据分析等专业技能培训，邀请行业专家开展专题讲座，提升团队的内容创作能力和技术应用水平，为企业思想文化宣传工作的持续发展提供智力支持。（作者：邵正阳；中国平煤神马集团融媒体中心融媒区域业务部（三部）；河南省平顶山市；467000）

来源：馨蕊教育分享