摘要：一张限高令，让曾经的科技顶流王自如只能挤在绿皮火车的座位上，面对镜头坦言：“你只能选择这种出行方式。”这位曾是福布斯亚洲30岁以下商业领袖的创业者，如今身负1亿债务。

一张限高令，让曾经的科技顶流王自如只能挤在绿皮火车的座位上，面对镜头坦言：“你只能选择这种出行方式。”这位曾是福布斯亚洲30岁以下商业领袖的创业者，如今身负1亿债务。

“创业首要目标是还钱。”王自如在新浪新闻《一天零一页2025》节目中的坦然告白，揭示了他从科技圈偶像到负债者的戏剧性转变。2025年10月，话题“负债1亿的王自如坐绿皮火车出差”冲上热搜，引发了公众对这位争议人物近况的广泛关注。

这位曾经创立评测机构ZEALER、获得雷军投资的科技先锋，如何会陷入如此巨大的债务危机？他在格力的岁月又为何以离职告终？

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01 对赌协议埋下祸根，1亿债务这样累积

王自如的债务危机可追溯至他在ZEALER时期签署的一份个人连带回购义务的对赌协议。2016年，王自如与投资方签订协议，约定若公司未达业绩目标需回购投资方股权。

ZEALER一度年收入达到九位数，员工超过200人，王自如也曾入选福布斯“亚洲30位30岁以下年轻领袖”榜单。然而，2019年后，ZEALER因市场竞争加剧和内容转型失败，未能完成对赌目标。

投资方随后通过仲裁追讨3383万元本金及利息。王自如的债务犹如雪球般越滚越大，加上股权转让税款、员工赔偿等费用，最终累积至约1亿元。

2024年1月，王自如因未按时履行给付义务被法院强制执行3383万元，名下150万股权被冻结。2025年7月，他再被强制执行246万元。

目前，王自如已被限制高消费，无法乘坐飞机、高铁，这也是他选择绿皮火车出差的直接原因。

02 格力岁月，从渠道改革者到争议焦点

2021年，王自如作出一个令科技圈惊讶的决定：加入格力电器，担任渠道改革项目负责人。

在格力期间，王自如主导推动了“云网批”系统建设，旨在精简经销层级，推动数字化改革。他先后在安徽、江西等地试点新营销模式数字化系统，尝试打通经销商采购、物流配送、终端销售、售后服务的一体化信息链路。

这场改革触动了传统经销商的利益。有区域连锁负责人透露：“听说是干掉了老客户，发展了新客户。”还有代理商抱怨：“价格太透明了，利润空间大幅度降低。”在改革过程中，一些格力专卖店甚至转投飞利浦空调阵营。

2023年底，王自如接受采访时的一番言论将他推上风口浪尖。他表示“我没有看过格力给我的工资条”，并称听董明珠每天讲什么、做什么“都觉得是一件很幸福的事”。这些言论被恶意剪辑传播，引发全网讨论。

猎豹移动CEO傅盛甚至在朋友圈直言其“吃软饭”，尽管随后删文道歉。尽管董明珠曾评价王自如“他根本不是在一个起跑线上，不能把他们雷同”，但格力时期的王自如逐渐从“创业者”转变为“争议高管”。

03 王自如债务困境与罗永浩的差异

王自如的1亿债务常被拿来与罗永浩的6亿债务比较，但两者存在本质区别。

罗永浩的债务多为公司债务，可通过破产重组集中处理；而王自如的债务涉及个人连带责任，且分散在多个债权人手中，协商难度更大。

罗永浩通过直播带货快速实现变现，3年还清债务；而王自如坚持“不碰供应链”，选择AR营销和AI内容创作等科技领域，这条赛道变现速度相对较慢。

王自如的债务利率更高，部分达到12%年化，缺乏像罗永浩“交个朋友”直播间那样成熟的变现渠道，还款压力更为紧迫。

对于债务问题，王自如已展现出积极应对的态度，委托律师团队申请再审，并在微博表示相信国家的司法体系。然而，若3-5年内未能实现债务清偿，他可能陷入长期财务困境。

04 重整旗鼓，AI领域的二次创业

2024年8月，王自如从格力离职。随后在2025年6月，他宣布在AI领域二次创业。

王自如将微博账号更名为“王自如AI”，并发布视频阐述了自己的创业计划。他直言不讳地表示，选择AI内容创业是因为“这件事确实来钱快，资源整合也快”。

2025年10月，雷鸟创新宣布王自如入职。雷鸟是TCL旗下子品牌，主要涉及智能电视运营和AR硬件开发。这一次，王自如选择了与个人优势更加匹配的赛道，他的数码产品解读能力和渠道改革经验正好契合雷鸟在智能硬件领域的品牌传播需求。

与格力时期不同，王自如的职业叙事已从“依附巨头”转向“专业赋能”。他未在公开场合提及格力经历的情绪化部分，转而聚焦“产品逻辑”“商业机密”等专业话题。

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从ZEALER的“行业判官”到格力的“争议高管”，再到如今的“AI创业者”，王自如的人生轨迹充满了戏剧性起伏。

目前，王自如已入职雷鸟创新。他计划通过轻资产运营（如AI测评SaaS、B端数据报告）实现盈利，并希望打造一个“AI界的ZEALER”。

王自如的债务纠纷案件再审申请已立案审查。他在《一天零一页2025》节目中的表现，至少展示了一个负债前行者的积极态度。

对于王自如而言，第二次创业成功与否，不仅关系到他的职业生涯能否重生，更直接决定了他能否兑现“创业首要目标是还钱”的承诺。

来源：鲨鱼不会哭