摘要：今年双十一，京东、抖音电商等平台启动更早，10月15日晚8点开启的天猫双11保留预售环节，显得有些滞后。玩法上，天猫双11不再强调跨店满减，在官方立减85折基础上，叠加9折消费券等多重折扣。淘宝直播狂撒30亿红包，李佳琦直播间首放9折无门槛券。辛巴隐退后，李佳

【今年双十一电商平台竞争激烈，天猫玩法多样且淘宝直播挖人补短板】今年双十一，京东、抖音电商等平台启动更早，10月15日晚8点开启的天猫双11保留预售环节，显得有些滞后。玩法上，天猫双11不再强调跨店满减，在官方立减85折基础上，叠加9折消费券等多重折扣。淘宝直播狂撒30亿红包，李佳琦直播间首放9折无门槛券。辛巴隐退后，李佳琦仍是活跃的头部主播，凸显其含金量。但淘宝直播缺乏新生力量，抖音电商不急于拉拢“旧人”。双11前夕，李诞等多位与小红书有关联的明星达人在淘宝开播，淘宝直播或想截胡小红书。李诞在小红书带货数据下滑，9月场均销售额28万，较去年峰值大幅缩水。小红书流量普惠模式限制头部创作者发展。此前淘宝直播曾吸引其他平台主播“出X入淘”，推出多项扶持政策，但大多主播“高开低走”。淘宝内容基因不足，难以与抖音、快手竞争流量，且工具属性进一步强化。如今淘天花钱处多，再次“挖人”能否大手笔存疑。

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来源：和讯网