摘要：记者了解到，今年以来，我国相关部门扩围提质实施消费品以旧换新，支持资金达3000亿元，比去年翻了一倍，家电支持品类由8大类拓展至12大类，增加了手机等数码产品购新补贴。

今年以来，以旧换新补贴在提振消费方面发挥了重要作用。各家电商平台也积极联动国补政策，推出各类消费提振活动。

记者了解到，今年以来，我国相关部门扩围提质实施消费品以旧换新，支持资金达3000亿元，比去年翻了一倍，家电支持品类由8大类拓展至12大类，增加了手机等数码产品购新补贴。

商务部数据显示，2025年初至5月5日0时，消费者购买12大类家电以旧换新产品5516万台，购买手机等数码产品4167万件。“五一”假期前四天，消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元；购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

中国的消费市场仍然处于升级轨道，除了规模扩大，主要表现为消费品质提升，即更优质的商品服务、更便捷智能的消费体验，这也是扩大内需、畅通经济循环的重要支撑。电商平台联合商家，推动“618”大促有效与国补融合，既降低了消费者的升级成本，又鼓励产业提质增效。

天猫平台与国家补贴政策深度联动，配合“618”等大促活动，进一步激发消费活力。为了进一步激发消费活力，今年“618”，天猫更好地承接国补，在家电、家装、家居、3C数码等品类上进一步推出优惠举措。

据介绍，今年天猫“618”，主打“最便宜、最简单”，推出“官方立减15%”优惠，无需凑单一件就能打85折。在此基础上，天猫再发9折国补大额消费券及品类券，叠加至高20%国家补贴，折扣后，家电、家装、家居、3C数码等品类优惠力度将低至5折。

记者获悉，“618”第一阶段，天猫联合上千家品牌投入超百亿元，积极响应国补旧换新增量政策，给消费者更大力度让利。目前，有超20万款品牌好货支持天猫“618”优惠与国补叠加，其中超1万款为今年首发的新品，覆盖美的、海尔、苹果、华为、戴森、西门子等全球优质品牌。

让利也带动了消费的增长。天猫数据显示，天猫“618”活动开售1小时，天猫家电家装家居行业成交达到去年同期的8倍。淘宝天猫是消费者领国补频率最高的平台之一，日均超1.5亿人次上淘宝逛国补。5月13日，天猫“618”国补现货全量开售的前4小时，国补的领券次数比去年“双十一”同周期同比3倍增长。

同时，今年国补政策扩围，全国29个省、自治区、直辖市政府也上线了天猫发放增量补贴，叠加天猫“618”大促优惠，带动各品类爆发增长。作为刚需品类大家电，开售1小时，成交达到去年同期的7倍。

不仅直接在价格上推出优惠，记者了解到，今年“618”，天猫还全面升级以旧换新“最后一公里”服务，在包括新疆、西藏等地区在内的全国1800个区县支持空调、冰箱、洗衣机、电视机等大件商品上门“送新”同时“取旧”，提供一站式服务。此外，原本需要花钱找人处理的二手马桶、晾衣架、沙发等无残值废品，天猫也提供免费上门拆、取旧服务，从价格、服务两方面全方位提升消费者体验。

实际上，以旧换新补贴已经进行到第二年，数据也显示出国补政策推行后，消费者购买力显著提升，印证了政策对消费的强驱动效应，国家补贴在提振消费、增强经济活跃度发挥着重要作用。淘宝作为国补与消费者之间的链接点，去年至今持续加大平台权益，带动更多品牌商家提升优惠投入，积极地承接与扩大国补对消费的提振作用。

今年1月20日，手机国补正式落地天猫，上线首日即爆发。截至1月20日24点，手机、平板、智能手表（手环）整体成交环比大涨超300% ，其中手机增长超300%，平板品类超300%，智能手表（手环）超80%。3月，淘宝App上线国家补贴专区，适配各地区补贴不同的政策，带来更优惠、更便捷的购物体验，一级能耗电器至高补20%，数码3C至高补15%。同时“天猫超级国补日”IP应运而生，天猫与超级品牌合作，助力国家补贴宣传传播，帮助更多消费者选到最适合自己的国补商品。

而电商大促作为拉动内需、提升消费品质的重要节点，不仅是“618”，天猫平台也与国家补贴政策深度联动，今年以来推出了多个消费促进活动。

淘宝“38焕新周”期间，品牌商家官方立减15%、跨店满减每200减30，平台发放至高540元88VIP大额券以及9折品类券，相当于平台联合商家让利30%；在此基础上，家电、智能家居、3C手机数码、装修等品类再享受至高20%的国家补贴，整体力度达到55折。

据了解，目前淘宝天猫已成为国家补贴覆盖品类最多，囊括头部品牌最全，承接国家补贴范围最广，消费者领用频次最高的平台之一。全国已有29个省市率先在淘宝发放国家补贴。（记者 袁小康）

来源：经济参考报