摘要：自 2025 年10 月20 日起，i茅台 APP 正式上线整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务，消费者可以通过i茅台专属的“日期自选”系统，灵活选购2025年1月1日以来已投放的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年），或提前预购生产日期在售卖当日至下一个
把酒卖好是个“用心”的技术活儿，卖生活方式更是个“走心”的匠人活儿。
在高端白酒行业持续探索服务升级的当下，贵州茅台的数字化战略正在经历一次深刻的迭代，开启新一轮消费体验的革新。
自 2025 年10 月20 日起，i茅台 APP 正式上线整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务，消费者可以通过i茅台专属的“日期自选”系统，灵活选购2025年1月1日以来已投放的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年），或提前预购生产日期在售卖当日至下一个自然月内任意一天的整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）。这项服务无需预约，无需抽签，具体可选日期以i茅台APP活动页面为准。
业界评价指出，过去，消费者通过i茅台申购热销产品，核心在于解决“买得到”的问题；如今，随着整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”数字化增值服务的正式上线，茅台以数字化为驱动，系统性激活茅台酒在功能、体验、情绪多重价值叠加效应的关键一步，标志着茅台的高端酒类消费体验服务进阶到解决“买到专属”和“定制时间”的更高维度。
叠加情绪价值：蛇茅“日期自选”铸就情感锚点
以往的传统高端酒销售，更多是“申购”或“抢购”模式，而茅台此次推出的“日期自选”服务突破了过往的刚性供给模式，赋予消费者更多的主动权及便利性：把一瓶酒的时间属性，变成可参与、可体验的消费环节，无论是纪念人生节点，还是匹配节日仪式，或是付托未来期许，都能“一键锁定”时光印记，精准匹配收藏、赠礼、宴请等多种场景对特殊日期的个性化需求。
有媒体评论称，这一服务使美酒“定格”重要时刻，消费者可将生辰、结缘、成长里程等人生节点“存封”于酒中，酿成独一无二的“时间信物”，实现时光入酒，承载记忆，沉淀情感，愈存愈香。
酒水行业研究者欧阳千里赞同这种看法，他认为“日期自选”不仅仅是简单的购买渠道创新与服务创新，更是品牌与消费者建立深度连接的新方式，解决产品触达问题。尤其是“茅友”，他们是生肖茅台酒坚定的持有者与体验者，当他拥有一箱特殊意义的“生肖+日期”茅台酒时，他大概率会永久珍藏，即使是饮后的酒瓶。
这正体现了茅台服务的细腻，通过满足消费者对特殊日期的情感需求，为消费者提供更具个性化的情绪价值。
此外，茅台选择贵州茅台酒（乙巳蛇年）为“日期自选”服务载体具有深远的战略意义。业内人士指出，生肖酒是具有“时间货币”属性的文化产品，贵州茅台酒（乙巳蛇年）作为茅台该轮次生肖酒系列的收官之作，以年度东方传统色“绛纱”为主题色，融合生肖、五行、书画艺术等传统文化与美酒于一体，本就蕴含稀缺收藏价值，而“日期自选”机制的加入，更指数级提升这种稀缺性，是文化价值、收藏价值、情感价值与数字化定制的完美融合。
数字服务立体化：“日期自选”助力茅台构建全场景消费闭环
i茅台自2022年上线以来，始终秉持“以用户为核心”的服务理念，不断改进数字化创新机制。此次i茅台推出的“日期自选”数字化增值服务，也是继不久前推出“即时配送”服务之后，再一次在数字化转型上的新突破。
“日期自选”服务，使茅台的数字化优势进一步走近消费者身边。相较传统渠道或电商平台，i茅台“日期自选”服务让用户能亲眼看到生产日期、即时下单，体验更直观、更安心。通过数字化技术的支持，从酒厂到手中每一步都可追溯，正品有保障，配送更高效。对消费者来说，不只是买到一箱酒，而是买到确定感和信任感。对品牌而言，这份透明与保障，正是茅台渠道公信力的最好体现。
数据显示，2025年初贵州茅台酒（乙巳蛇年）在i茅台上预约申购超895万人次，此次直接选购“日期酒”的机制将进一步释放潜在需求，引领高端酒类消费体验迈入数字化新阶段。
业内人士认为，“即时配送”服务适配商务宴请、家宴等“快场景”，而“日期自选”则服务“慢场景”，如收藏与纪念，“一快一慢”两种服务互补共振，全方位构建“线上+线下”立体化服务生态，满足即时与长远需求。
据欧睿国际预测，至2027年，非传统餐饮场景将贡献白酒25%营收，茅台此番数字化场景拓展，正好提前卡位这一增量市场，聚焦新商务与年轻群体，使品牌与消费者建立更为深厚的情感联结。
据了解，未来，i茅台还将继续探索数字化在精准营销和会员服务等领域的应用，通过数据驱动的个性化服务，不断拓展品牌价值边界，构建更具温度的数字化消费生态。
践行“三重价值”：以消费者为中心，茅台文化赋能消费升级
白酒营销专家肖竹青认为，贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”与“时光”关联，强调其承载的个人记忆与情感的特殊价值。通过预售未来日期绑定消费者情感记忆，既可为贵州茅台创造业绩增量，又为贵州茅台品牌价值提升创造新场景。
近年来，白酒行业迈入“理性消费时代”，消费者对白酒的需求已不再局限于物质层面，而是向精神与文化层面延伸。
在此背景下，茅台集团党委副书记、总经理王莉近日在贵州茅台2025年青海茅友嘉年华活动中再次提出，茅台将坚持在产品品质、历史文化、企业责任等维度中着力，向广大茅友提供“物有所用”的功能价值，“物有所值”的体验价值，“物超所值”的情绪价值。
此次整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”服务的上线，正是茅台以消费者为中心、以可持续发展为导向，从功能、体验、情绪“三重价值”重构竞争力，构建文化与商业相互赋能的新逻辑。通过将品牌文化转化为可感知、可体验、可转化的企业软实力，茅台实现了“文化赋能消费、消费反哺文化”的良性循环，从而赢得消费者的信任与忠诚。
欧阳千里曾如此总结，把酒卖好是个“用心”的技术活儿，卖生活方式更是个“走心”的匠人活儿。此次i茅台上线整箱贵州茅台酒（乙巳蛇年）“日期自选”服务，正是茅台践行“三重价值”、从“卖酒”向“卖生活方式”转变的又一创新突破，也为白酒行业应对时代转型提供了更为“走心”的思路与范式。
来源：财经小凡
