摘要：作为中华文明绵延传承的核心根脉，乡村文化不仅积淀着农耕文明历经数千年演化而形成的智慧结晶，更蕴含着支撑民族精神赓续的价值基因，其在文化传承与民族认同构建中的基础性地位不言而喻。党的二十大报告在系统部署乡村振兴战略全局时，明确提出扎实推动文化振兴，并针对性地提出

转自：中国经济导报

及旭

作为中华文明绵延传承的核心根脉，乡村文化不仅积淀着农耕文明历经数千年演化而形成的智慧结晶，更蕴含着支撑民族精神赓续的价值基因，其在文化传承与民族认同构建中的基础性地位不言而喻。党的二十大报告在系统部署乡村振兴战略全局时，明确提出扎实推动文化振兴，并针对性地提出“实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系”的重要举措，为新时代乡村文化发展指明了数字化转型的方向。如今，伴随数字经济在全球范围迅猛发展并向各领域深度渗透，数字技术已突破传统工具层面的应用边界，逐步成长为激活乡村沉睡文化资源、系统性重塑乡村文化生态的核心驱动力量。

数字经济赋能乡村文化振兴的逻辑理路

文化资源的数字化重构。技术赋能为乡村文化资源的保护与开发提供了全新路径，实现了文化资源的数字化重构。数字技术能够对乡村文化资源进行全方位、多维度采集、存储与处理，将散落的、碎片化的文化元素转化为可识别、可传播的数字形态。例如，浙江省松阳县对古建筑进行三维建模，构建“存储记忆”向“功能记忆”转化的数字档案；福建省泉州市的非物质文化遗产南音运用动作捕捉技术，构建沉浸式传承空间，使年轻学员的学习效率大大提升。数字化重构不仅能够永久保存乡村文化的原始面貌，避免因时间流逝或环境变化导致的文化流失，还能突破地域限制，使乡村文化资源在数字空间中得以无限复制和传播。数字技术还赋予了乡村文化资源新的表现形式和呈现方式，使其更具吸引力和感染力。将传统的民间故事、神话传说转化为数字动画、互动游戏，让年青一代在参与中感受乡村文化的魅力。

文化价值的市场化转化。数字经济通过重构产业生态系统，为乡村文化资源的市场化转化开辟了技术赋能新路径，推动文化价值向经济价值的创造性转化与创新性发展。以电子商务、网络直播为代表的数字经济业态，突破了传统商业网络的地理边界，构建起覆盖全国乃至全球市场的文化产品流通体系，使乡村手工艺品、传统美食等特色文化资源，能够通过数字平台直接触达海量消费群体。数字技术与乡村文化的融合催生出多元化的价值转化形态。例如，江西省婺源县篁岭古村将“晒秋”农俗转化为AR明信片与NFT（非同质化通证）藏品，带动居民年收入增长；浙江省乌镇戏剧节引入“5G+8K直播技术”，单届吸引百万线上观众，形成“线下体验+云端消费”的融合模式。此外，数字经济还催生了乡村文化旅游、数字内容服务等新兴产业形态，不仅促进了乡村经济发展，还为乡村文化的传承与发展提供了持续动力。

文化认同的网络化建构。在数字时代，网络空间成为乡村文化认同建构的重要场域，数字经济通过网络传播与互动，推动乡村文化认同的网络化建构。网络平台为乡村文化的传播提供了便捷、高效的渠道，使乡村文化突破地域和时间限制，在更广阔的范围内得到传播和认可。村民还可以借助社交媒体、短视频平台等媒介，分享乡村生活场景、文化习俗等，吸引外界的关注和认同，同时也增强了对乡村文化的自豪感和归属感。例如，贵州省“村BA”通过短视频平台裂变传播，使村民自发组织的赛事演变成全民文化现象；广东省连樟村数字村史馆聚合村民集体记忆，海外侨胞通过云端参与宗族活动，数字空间成为凝聚文化共同体的新场域。

以数字经济筑牢乡村文化根基的路径选择

夯实乡村数字基建。着力推进乡村网络基础设施的全面覆盖与升级，构建高速、移动、安全的新一代信息基础设施，为乡村文化的传播、传承与创新提供坚实的网络保障。例如，陕西省汉中市石坝子村依托中国电信陕西公司的网络升级工程，实现了“千兆光纤+5G信号”全域覆盖，在此基础上打造了“数字乡村云平台”。村内数字乡村平台通过天翼云播实时推送非遗展演、节庆活动等文化资讯，同时“天翼看家”摄像头与AI智能监控设备，既保障文化活动的安全有序开展，又通过云端存储形成乡村文化数字档案库。另外，需注重数字文化基础设施的建设与完善。加大对乡村数字图书馆、文化资源数据库、数字文化体验中心等的投入，整合乡村特色文化资源，让乡村文化在数字时代获得更广阔的发展空间，为筑牢乡村文化根基奠定坚实基础。

激活文化赋能主体。充分激发村民的主体意识，提升其数字素养与文化创造能力。村民是乡村文化的创造者和传承者，应通过开展数字技能培训、文化创意指导等活动，让村民具备利用数字技术表达和传播乡村文化的能力，使他们成为乡村文化建设的主角。浙江省温州市泰顺县库村在地方政府的支持下打造了数字创客基地，依托“数字创客+在地村民”协同机制，开设手机摄影、直播运营等夜校课程，并引入文化学者整理库村口述史，将千年古村的建筑纹样、民俗符号转化为可传播的文化IP。村民在创客指导下，不仅参与“稻米的故事”“古建新语”等主题展览的内容创作，更将传统技艺融入现代设计，开发出“瑛瑛磊磊”卡通形象及80余款文创产品，实现文化传承与经济增收的双向赋能。

创新乡村文化表达。迎合数字经济环境下的群众文化消费趋势，推动乡村文化与现代消费市场的结合，开发更多如AR明信片、数字藏品等具有鲜明文化特色的文创产品，实现文化IP的多维度价值转化。例如，浙江省杭州市余杭区南山村打造的“非遗元宇宙”项目，将传统制陶、织锦技艺转化为交互式数字体验，游客可通过虚拟化身参与非遗教学，完成的作品可生成NFT数码藏品或兑换实体物品。同步推出的“古法玉工坊”还可以让参观者亲手制作玉琮，并通过NFT平台发售“梁祝稻作”数码藏品。此外，可依托区块链技术构建乡村文化产品价值认证体系，建立涵盖文化资源确权、收益分配的全链条数字化平台。通过智能合约实现乡村文化IP授权使用的透明化管理，使传统手工艺品、民俗活动等乡村文化资源转化为可量化、可流通的数字资产。

数字经济赋能乡村文化振兴，不仅是技术嵌入乡村的实践命题，更是重塑文化主体性、筑牢中国式现代化文化根基的战略工程。结合我国各地乡村文化振兴的实践来看，数字经济正以颠覆性力量激活乡村文化的基因密码，推动乡村文化资源从沉睡遗产转化为流动资本。这既需要地方政府在数字基建与政策供给上筑牢底座，也需要市场主体在产业创新中激活动能，更需要亿万农民在文化实践中彰显主体自觉，如此才能让历经千年积淀的农耕文明在中国式现代化进程中绽放出更加璀璨的光彩。

【作者系中共朝阳市委党校副教授；本文系2025年度辽宁省党校系统决策咨询课题“朝阳市做大做强文体旅消费研究”阶段研究成果（2025KTSJ34）】

来源：新浪财经