摘要：10月17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第21届中国玩具展、中国授权展、中国婴童用品展、中国幼教展在上海新国际博览中心开幕。受吸引而来的除了来自全球30多个国家或地区的2503家玩具、婴童用品参展商，还有5212个品牌和2240个全球正版IP。

10月17日，由中国玩具和婴童用品协会主办的第21届中国玩具展、中国授权展、中国婴童用品展、中国幼教展在上海新国际博览中心开幕。受吸引而来的除了来自全球30多个国家或地区的2503家玩具、婴童用品参展商，还有5212个品牌和2240个全球正版IP。

在知名IP强大号召力的加持下，相关商品的销售额持续增长。中国玩具和婴童用品协会发布的《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2022年，中国消费者购买授权产品的年度支出在5001元至1万元、1万元以上的占比比前一年分别提高了1.3%、1.2%。有21.8%的消费者愿意比前一年多投入30%以上的资金用于购买授权产品。

消费者对IP的青睐有加，让众多经营者更坚定了品牌化发展战略，坚持走“互联网+文创”之路。《2023中国品牌授权行业发展白皮书》显示，有15.3%的被授权商认为过去一年的IP授权带动销售额提升了1倍以上，只有12.9%的被授权商认为IP没有明显带动销售额的增长。

卡片正面，两位醉酒的诗人将菊花插在发间，手舞足蹈，全然不顾路人拍手取笑他们。翻转卡片，《红楼梦》中探春所作的《簪菊》映入眼帘，品读诗句，让人感叹卡片正面画作在人物刻画上的细腻。

“四大名著是中国家喻户晓的IP，但怎么开发是门学问。”卡游相关负责人表示，好的IP开发应当能持续传递优秀的文化价值，契合当今人们的情感和精神需要。为此，卡游开启了“国创艺术家系列”工程，与国画家戴敦邦合作，获得其四大名著IP插画的授权，以此为基础进行卡牌等衍生品的开发。

记者注意到，现场展示的《卡游三国》针对不同人群设计了豪杰卡、流年卡、千古一瞬卡、流芳传韵卡、萌将卡、章回卡、群英卡等多种风格，其中的章回卡以章节为单位，将以前的“地摊连环画”搬到了卡牌上，正面是原创小人书风格剧情插图，背面则是插图线稿与故事文本。

“20年前我和我的朋友都是因为收集小浣熊水浒卡、三国卡后，逐渐开始翻阅《水浒传》《三国演义》等名著，想多了解些卡片上的人物。”一位85后卡牌收藏爱好者表示，20年后，卡牌依旧可以发挥寓教于乐的作用，扩大经典在青少年和小朋友群体中的影响力。

卡游展台。 陈玺撼摄

今年初，上影集团旗下上海美术电影制片厂出品的《中国奇谭》以8个植根中国传统文化的故事，引发了观众共鸣，成为现象级动画，相关IP的开发紧锣密鼓地展开。

展会现场，一个由《小妖怪的夏天》的人气主角小猪妖和京东小狗JOY联合出演的《JOY与小猪妖》动画片在屏幕上滚动播放，小猪妖在JOY的鼓励与陪伴下走出浪浪山为妈妈摘樱桃过生日，这是京东联合上美影推出的京东20年定制版国漫。

“以内容定制为主要方式的营销合作越来越多。”上影元品牌中心品牌营销经理金丽媛表示，目前《中国奇谭》最受欢迎的IP主要是《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》《小满》等几部动画里的主角，合作方既有蛋仔派对、山海镜花等游戏，也有麦当劳、奈雪的茶等餐饮品牌，还有十三余等服装品牌。

在《中国奇谭》的带动下，上美影以大闹天宫、黑猫警长、葫芦娃、哪吒闹海等为代表的经典IP也加速了开发和推广。

除了把IP做成衍生产品，上美影还让旗下IP做了很多跨界营销活动，像“黑猫警长”这样经典的正义勇敢形象，就和国安、货币安全、消防安全等与人民生活健康息息相关的内容进行结合，而在动画电影《我们的冬奥》的《胖大圣借冰器》篇章中，孙悟空、哪吒、黑猫警长、葫芦兄弟、大耳朵图图、雪孩子等IP都有参演。

上美影IP周边。 陈玺撼摄

《2023中国品牌授权行业发展白皮书》数据显示，5年来中国授权商品零售额和授权金规模持续增长，2022年中国年度授权商品零售额为1390亿元，比上一年增长1.2%；中国年度授权金为54.2亿元，比上一年增长1.9%。

中国品牌授权市场的快速发展促使全球一线授权商更加看重中国市场。孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，中国已成为孩之宝重要的战略市场和增长引擎，针对中国市场，孩之宝将打造以变形金刚、小马宝莉、小猪佩奇、地产大亨、BLYTHE小布娃娃等知名品牌为核心的品牌矩阵，积极开发更符合中国文化习俗的本土化内容，为不同年龄段的消费者提供充满新鲜感和吸引力的优质产品及体验。

据透露，孩之宝今年底将推出首套中英双语版的小猪佩奇快乐学分级阅读图书套系，并计划在明年引进《小猪佩奇》第十季动画剧集和小猪佩奇20周年特别版剧集。明年还有第五代小马宝莉形象的新动画剧集问世。

题图来源：陈玺撼摄

来源：上观新闻