摘要：记者在现场观察到，从打造“小众专属”到以 AI 强化“陪伴”体验，国产原创 IP 仍在持续拓展潮玩的边界。同时，随着 21 世纪初出生的一代步入职场，经典国产动画正掀起新一轮复兴潮。

以泡泡玛特为代表的潮玩走红，印证了当下玩具不再只是青少年的专属，也可以成为成年人的情感寄托。

10月15日至17日，中国玩协“四展”在上海举办，超 2600 个全球正版 IP 集中亮相，境外展商呈爆发式增长。

记者在现场观察到，从打造“小众专属”到以 AI 强化“陪伴”体验，国产原创 IP 仍在持续拓展潮玩的边界。同时，随着 21 世纪初出生的一代步入职场，经典国产动画正掀起新一轮复兴潮。

随着 LABUBU 等多个系列的爆红，风头正劲的泡泡玛特正将潮流玩具从“小圈子”带入大众视野。10 月 15 日至 17 日，中国玩协“四展”在上海举行，泡泡玛特亮相其中的第十八届 CLE 中国授权展，展出旗下多款人气系列产品。同时，TOP TOY、TNTSPACE 等头部原创潮玩品牌与集合店也集中登场。

记者注意到，除这些头部品牌外，现场还有大量国产原创 IP 潮玩参展。这些“宝藏小众”品牌还能玩出哪些新花样？

来自东莞的 Yalli Studio 无论在 IP 形象风格还是盲盒销售模式上，都与泡泡玛特有相似之处。其展台位于展区一隅，相较头部品牌的火热，人气略显平缓。

“与大公司走多 IP 的战略不同，我们专注于一个核心产品，限量发售，更新迭代更快。”该品牌展区工作人员在谈及如何在多家巨头之下实现差异化竞争时表示，潮玩已经从“大众爆款”走向“小众专属”，深耕细分领域，“消费者的审美是多元的，我们已经积累了一批忠实拥趸，也运营着多个粉丝群。”

场馆另一侧的 Agan Art Studio 展品风格怪诞、色彩鲜明、格外夺目，其受众更是与主流品牌截然不同。

该品牌设计师 Agan 在潮流艺术圈颇具知名度，其早年作品主要在知名潮玩品牌“寻找独角兽”旗下推出，以盲盒为主要呈现形式。如今工作室已独立运营，并加码推进各类 IP 联名合作。

“一方面，我们与滑板、童装、女装等品类都有联名；另一方面，一些商场等场所也会使用我们的形象素材。”该品牌经理告诉记者，“我们是一个不超过 20 人的小团队。除商业联名外，也会推出自有产品，但目前仅在展会、快闪等场景售卖。”

正在重塑各行各业的 AI，也在为国产 IP 潮玩赋能。记者了解到，不少消费者认可潮玩所具备的“陪伴”属性。在中国玩协“四展”现场，多家厂商为潮玩加入 AI 语音/对话功能，以进一步强化这种陪伴感。

“这不再是很多人印象中只会发出简单语音的婴幼儿玩具，而是能识别情绪、像朋友一样聊天，并能展开更深入的对话。”一家名为 CQTOYS 的展商告诉记者，“我们的 IP 形象完全原创，聊天模型也为自研。目标受众是 15 岁以上、需要情感陪伴的青少年与成年人。”

“由于当下的大模型具备记忆能力，使用一段时间后，你会觉得它是一个只属于你的娃娃。”另一家推出相似产品的品牌工作人员也表示。

由奥飞娱乐股份有限公司与广州蓝弧动画传媒有限公司联合出品的国产奇幻动画《果宝特攻》于 2010 年首播，随后先后推出三部续作与一部动画电影后收官，成为一代人的童年记忆。

在中国玩协“四展”现场，模型玩具品牌“壹理创玩”带来了《果宝特攻》《超兽武装》《骑刃王》等作品的模型，吸引了不少观众围观。不同于近几年声势浩大的国漫新作热潮与当下风头正劲的原创 IP，这些动画多在十年前已告完结，何仍能收获如此多关注？

“就像诞生于1997年的铁甲小宝在2015年左右翻红一样，我们这批从小看这些动漫长大的孩子，也开始长大成人，有了一定的购买能力。”壹理创玩展台工作的人员介绍道。

同时期的“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“巴啦啦小魔仙”“铠甲勇士”等动漫、特摄剧均属于奥飞娱乐，该公司也携这些经典IP参加中国玩协“四展”。其中，《喜羊羊与灰太狼》的周边多源自 2007 年首播的《喜羊羊与灰太狼之古古怪界大作战》，该季可谓系列中最脍炙人口的一部，“潇洒哥”“黑大帅”等广为流传的角色皆出自此作。

“刚踏入职场的年轻女性是这些周边的主要受众。”展台工作人员告诉记者，“这些产品并非对经典的简单复刻，而是结合当下语境不断优化调整。每个时代的审美不同，作品也会持续更新。”

“壹理创玩”展台工作人员则表示，对于年代较近的作品，他们把会尽力还原角色本身。而早期作品受限于当时技术，造型细节相对单薄，设计团队则会在尊重原作的基础上进行调整与二次创作。

“比如 2009 年的第一部，当时 3D 技术还不够成熟，造型细节和层次偏少，我们会适度补充细节、优化比例，让成品既贴近原画又更符合当下审美。到了 2014 年的第三部，设计已经相当成熟，比如身上的龙纹等纹理都很丰富，因此基本按动画原样还原，几乎不做改动。”

中国玩协“四展”由中国玩具和婴童用品协会主办，分别为第二十三届 CTE 中国玩具展&潮玩展、第十八届 CLE 中国授权展、CKE 中国婴童用品展和 CPE 中国幼教展。

主办方介绍，本届展会以“共享跨界资源、引领创新趋势”为主题，展览面积覆盖全馆达 23 万平方米，汇聚来自全球 41 个国家和地区、30 大集群化产区的 2629 家展商，11 个境外展团组团参展，携 5426 个品牌、超过 2600 个全球正版 IP 集中亮相。

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值得一提的是，今年除海量国产 IP 外，境外展商也呈爆发式增长。

CLE 中国授权展表现尤为亮眼，境外展商同比增长 65%，米奇和朋友们、疯狂动物城、玩具总动员、漫威、星球大战、小黄人、功夫熊猫、小马宝莉、变形金刚、小猪佩奇、芭比、名侦探柯南、奥特曼、史努比、宝可梦、Hello Kitty、酷洛米、哆啦 A 梦等全球顶流 IP 强势登场。

CKE 中国婴童用品展国际化步伐同步加快，境外展商同比增长 36%，Stokke、Nuna、UPPAbaby、BEABA、Smiley、Suavinex 等高端品牌携新品重磅亮相。

CTE 中国玩具展&潮玩展境外展商稳步提升 14%，乐高、Mattel、Hasbro、万代、TOMY、Hape、Epoch、Funko 等龙头企业持续深度参与，Good Smile、Crayola、GUND、Melissa & Doug、Dickie Toys、Keel Toys、Sonny Angel 等国际品牌首次参展。

据介绍，2025 年中国玩协“四展”吸引来自全球 41 个国家和地区的头部品牌，将其作为新品首发地。

来源：椎名茉莉