摘要：表面看是消费狂欢，但扒开热闹的外壳，看看其底层压根不是“卖货”那点旧剧本，这届双11根本是电商行业集体“换脑子”的现场直播。以前平台和商家还在那儿卷价格、抢主播、砸广告，现在全调头扑向AI了，天猫总裁家洛嘴上不说破，可那句“智能驱动”早就把底裤掀了：流量红利吃

今年天猫双11预售一开场，数据直接炸了：首小时35个品牌成交破亿，1802个品牌翻倍，连直播间流量都涨了40%！

表面看是消费狂欢，但扒开热闹的外壳，看看其底层压根不是“卖货”那点旧剧本，这届双11根本是电商行业集体“换脑子”的现场直播。以前平台和商家还在那儿卷价格、抢主播、砸广告，现在全调头扑向AI了，天猫总裁家洛嘴上不说破，可那句“智能驱动”早就把底裤掀了：流量红利吃干抹净之后，行业算账的方式彻底变天了。

所以问题来了，为什么今年不吹“史上最长双11”，反而拼命喊“智能驱动”？说白了，旧模式已经卷到死胡同了！现在买流量那贵得像镶金边的白菜，其实用户也早就被各种促销整麻了，各种算帐各种套话的，主播们喊破喉咙也难以撬动销量。但AI一上场，直接把生意从“人海战术”升级成“精准围猎”，简单说，就是以前靠人猜用户爱买啥，现在模型毫秒级预判消费意图；以前主播下班就熄火，现在虚拟导购24小时精准逼单；连供应链备货都不用拍脑袋想需求，因为AI可以根据搜索数据自动调库存。这不就妥妥地算力指挥了吗！

所以这波双11，要打的就是将零售的本质从“人找货”转向为“货找人”。商业效率的提升不再依赖营销轰炸，而是算力密度，谁家AI更懂你半夜想买薯片还是洗发水，谁就能直接躺赢。因此，这次双11根本不是消费复苏的信号弹，而是算力彻底下沉到商业毛细血管。AI能包办选品、推荐、履约全流程，行业利润结构必然重组，马爸爸的这次占云计算的坑算是堵对了，他握紧算法和数据的平台方稳坐钓鱼台，而那些靠人设吃饭的中腰部主播和MCN，稍不留神就可能被模型一键优化。

因此，电商未来的竞争壁垒，早就不再是主播数量或补贴力度，而是谁家AI模型更懂人心、更能把“猜你喜欢”变成“精准投喂”。等算法彻底接管商业决策，卖得多的核心不再是“多喊一嗓子”，而是“多算对一步”，这波智能跃迁，本质上把电商从体力活变成了脑力战，下面就准备等到双十一淘宝公布总销售数据的时候吧，买了阿里的估计要偷着笑了吧~

来源：观澜一点号