摘要：2025年6月，北京市海淀区市场监管局的一则处罚通报，将“AI虚假广告”的灰色地带彻底曝光——某公司利用AI技术冒用央视知名主持人的名义和形象进行虚假带货，最终被依法查处。这是北京首例AI虚假广告案，不仅给妄图借技术“钻空子”的商家敲响警钟，更让“AI营销的法

2025年6月，北京市海淀区市场监管局的一则处罚通报，将“AI虚假广告”的灰色地带彻底曝光——某公司利用AI技术冒用央视知名主持人的名义和形象进行虚假带货，最终被依法查处。这是北京首例AI虚假广告案，不仅给妄图借技术“钻空子”的商家敲响警钟，更让“AI营销的法治底线在哪”成为全民热议的焦点。

一、“AI换脸带货”：把消费者的信任当“韭菜”割

打开短视频平台，一个“央视主持人”正热情洋溢地推荐一款“神效保健品”，熟悉的形象、专业的话术让你深信不疑，下单后却发现产品毫无效果……这不是虚构剧情，而是AI虚假广告的真实套路。

此次被仿冒的央视主持人，凭借多年积累的专业公信力成为“目标”。不法商家用AI技术实现“换脸”“模仿声纹”，让虚假广告披上“权威外衣”。对消费者而言，这是知情权的粗暴践踏——你以为的“名人背书”是AI合成的“数字赝品”，你基于信任的消费可能是一场“精心设计的骗局”。

更值得警惕的是，这些AI广告往往主打“低价”“奇效”，本身就涉嫌虚假宣传。技术越“逼真”，对消费者的误导就越深，长此以往，谁还敢相信网络营销的真实性？

二、“首例查处”的警示：AI不是违法的“避风港”

有人辩解“AI合成又不是真人，处罚是不是太重了？”但法律从不含糊：

- 从《广告法》看，冒用他人名义做虚假宣传，本身就是违法行为；

- 从知识产权角度，未经授权使用他人肖像、声音，涉嫌侵权；

- 从市场秩序看，用AI制造“认知混淆”，破坏了公平竞争的根基。

北京“首例查处”释放的信号很明确：技术再新，违法成本只会更高。过去商家或许能靠“擦边球”牟利，但在AI营销领域，监管正在“快跑式”补位——从技术识别到处罚力度，都在向“零容忍”迈进。

三、AI营销的未来：是创新利器，还是造假温床？

AI技术本身是中性的。它可以让营销更精准（比如AI虚拟主播实时解答疑问）、更具创意（比如生成个性化广告）。但一旦被用来“仿冒名人”“制造虚假背书”，就彻底沦为“造假工具”。

对企业而言，靠AI造假牟利是“饮鸩止渴”。短期或许能赚快钱，但品牌信誉的崩塌是不可逆的；对平台而言，建立“AI内容强制标注”机制迫在眉睫——让消费者一眼就能分辨“真人”与“数字人”；对普通消费者来说，也需练就“火眼金睛”：遇到名人带货，多通过官方渠道核实；对“天上掉馅饼”的营销，保持理性警惕。

互动：你遭遇过AI虚假广告吗？

你有没有刷到过类似的“AI仿冒”营销？你觉得该如何管住AI广告的“作恶之手”？是让平台强制标注“AI生成”，还是加大对违法商家的处罚力度？欢迎在评论区聊聊你的看法，也别忘了点赞分享，让更多人识破这种“技术骗局”！

来源：小方科技观察