摘要：10月，爆款短剧《盛夏芬德拉》开起了庆功宴，主演 刘萧旭、郭宇欣及主创全员出席，庆祝播放量破30亿。期间，两位主演难掩激动， #刘萧旭郭宇欣都哭了 #登上微博热搜 。

长剧短剧化时，短剧也在复制长剧宣发。

10月，爆款短剧《盛夏芬德拉》开起了庆功宴，主演 刘萧旭、郭宇欣及主创全员出席，庆祝播放量破30亿。期间，两位主演难掩激动， #刘萧旭郭宇欣都哭了 #登上微博热搜 。

这样的场景，此前只在长剧中出现过。

2025年开始，短剧开始密集复制长剧宣发。从短剧春节档、暑期档，到播放量战报、合体直播、扫楼探班、庆功宴，都玩了个遍。“闷声赚大钱”，已经成了过去式。

娱理工作室梳理了2025年短剧的主流宣发模式，并试图分析，为何短剧开始效仿长剧宣发？此类宣发又是否有效？

短剧宣发有什么？

短剧宣发“长剧化”，始于档期概念的爆发。

2025年1月，小红书、 爱奇艺、 红果等平台陆续官宣短剧春节档，并上线片单和追剧日历。以红果为例，其追剧日历是1月22日-2月4日期间，100余部短剧的上线时间，平均每天有8部新剧播出。

此外， 广电总局和上星卫视，腾讯视频、芒果TV、咪咕、B站、百度、澎湃新闻等平台，也上线短剧春节档。这让2025年春节，成了短剧最热闹的档期。

和档期相伴而来的，是战报。

2025年春节后，红果短剧首次发布短剧春节档战报，并为四部观看量破10亿的短剧单独制作战报。《念念有词》播出后，又更新了“观看量破10亿+热度值破1亿”的“双破亿短剧”概念。

暑期档，红果短剧、爱奇艺、腾讯视频等平台均发布档期战报，强调档期内内容上新和声量。

同时， 被视作顶流待遇的扫楼探班，也在向竖屏短剧开放。

5月27日，王道铁、王培延以“听花岛男团”的身份，来到新浪总部扫楼，坐上那部无数顶流坐过的电梯。直播观看量近300万次，相关也登上热搜。

8月，姚冠宇带着新剧《饲养夜色》来到微博、爱奇艺扫楼，并接受媒体采访；9月，刘念何聪睿，王格格代高政凭借“腾讯短剧节”活动，在微博、腾讯视频合体扫楼、采访；同月，正在拍摄的《家里家外2》也开放媒体探班。

长剧的庆功宴，甚至都被短剧玩了过来。

7月，红果播放量最快破30亿的《念念有词》在黄浦江游船直播庆功，被视作短剧庆功宴的开始；10月，《盛夏芬德拉》也在杭州开起庆功宴，并邀请媒体到场。

与此同时， 短剧还在复刻长剧的造星模式。

目前，红果、点众等平台，听花岛等头部公司，都在签约短剧演员，并配备经纪团队和 运营方案，涵盖社交媒体运营、媒体专访、红毯活动、商业代言、杂志拍摄、热搜宣传等多个维度。

2025年2月，《时装男士》为柯淳、马小宇、申浩男、何健麒拍摄合体大片，“短剧F4”正式出圈。随后，柯淳登上《费加罗Mode》二月刊封面，24小时销量破1.4万，堪比长剧演员。

3月，爱奇艺开办 微短剧盛典，余茵、韩雨彤、王格格、 马小宇 等头部演员走上红毯，领取荣誉。竖屏短剧演员也有了自己的红毯、颁奖礼。

10月，微博视界大会的剧综人物、影视CP中，竖屏短剧演员首次入围，许多演员热度与长剧演员不相上下。

仅仅一年，短剧便有了长剧的“排场”。

长剧式宣发有效吗？

短剧春节档的爆发，或许源于 2024年春节期间，《我在八零年代当后妈》的火爆。

短剧平台运营小小告诉娱理工作室，从后台数据来看， 档期对短剧最大的帮助是提升用户心智，即让短剧观众知道，某个时间段会有大量优质内容上线，从而主动搜剧，在社交平台讨论。

“比如今年暑期档，短剧一周最少能上10个微博热搜，最多能上三十多个，明显讨论度比去年多很多。”

红果暑期档战报显示，暑期档诞生了一部30亿短剧，一部20亿短剧，四部10亿短剧。目前，红果三部观看量破30亿的短剧中，《念念有词》 《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第二部》均播出于7月。

短剧的战报，更类似于长剧的热度值快报，只有“海报+数值”，用于“播中宣传”。

长剧平台的“爆款值”，通常为各家的站内热度值。 10亿播放量，便成了红果短剧的爆款值，也是战报的“起报点”。

扫楼和庆功宴，则是2025年首次为竖屏短剧举办。

截至10月14日的三场短剧扫楼中，“听花岛男团”和“腾讯视频短剧节”扫楼均为品牌活动，姚冠宇的《饲养夜色》扫楼则是标准剧宣玩法。

“短剧扫楼最难的是演员档期，因为他们的戏比长剧密集，但扫楼给艺人的曝光是最大的。过去扫楼的通常是流量明星，短剧演员扫楼会让大家觉得TA升咖了，还容易上热搜。” 小小说。

短剧的庆功宴，则和长剧性质不同。

长剧庆功宴多为闭门，只有主创参加，向外界传达爆款效果。 而短剧庆功宴，更像长剧的“追剧团”，起到“剧宣售后”作用。

以《盛夏芬德拉》为例，庆功宴到场的除了主创，还有媒体。主要环节为剧集“营业”，比如分享幕后故事，观看名场面， 刘萧旭像剧中角色一样为郭宇欣提裙摆、拉椅子等等。

“这种短剧庆功宴，未来或许会结合平台特性，做商业植入或与电商打通。”小小认为。

“长剧式宣发”的逻辑

短剧做“长剧宣发”，是与精品化伴生而来的。

2023年，竖屏短剧处于草莽阶段，大多为粗制滥造。彼时，片方大多用“走量+投流”搏概率，把短剧当快消品，赚快钱，根本没有宣发概念。

2024年下半年开始，免费短剧和精品化时代来临。 当观众看多了细糠吃不了粗粮，便开始关注厂牌、制作 班底 和演员。纯投流无法再“骗”到观众，长剧、电影的宣发便成了重要部分。

“越精品化的东西，越需要宣发，无论是剧集、制作公司还是演员。说白了，公司、演员有代表作，对外议价权就高。一个剧和厂牌出名了，再有新项目，平台更愿意买单，头部演员 也愿意来 。”小小说。

目前，听花岛、马厩制片厂、海鱼星空、于今无量等短剧厂牌，均开通官博，不定期更新新剧动态。听花岛更是于10月开通艺人经纪官微@ 听花岛经纪中心分岛，更新旗下演员动态。

娱理工作室此前的报道中， 《好一个乖乖女》出品人，于今无量创始人李峻丞曾提到，过去他们也出过赚钱的爆款，但第一部出圈的作品是《好一个乖乖女》，上了一堆热搜，于今无量因此成了媒体的常客。

这部剧后，他们便有了 选择权，能选分账好的，制作费多一点的项目，李峻丞也常登上主流影视论坛。

长剧式宣发，还是短剧寻找增量观众的方法。

比如短剧的微博热搜，能吸引喜欢看娱乐内容、追长剧的用户，让他们知道有这样一部短剧，什么剧情，谁演的，在哪里看，从而精准导流。

能否上单人热搜，更是衡量短剧演员是否“上桌”，甚至吸引商务的标准。

刘萧旭在《盛夏芬德拉》播出后，便频频登上热搜，甚至连女友都上了几次。9月25日，刘萧旭发博调侃：“刘萧旭是谁啊，怎么老上热搜啊？到底谁在看他啊？”小小透露， 她接触过的商业客户，也更有意愿邀请能上热搜的短剧演员。

那么，未来的短剧宣发会完全和长剧拉齐吗？

在小小看来， 目前短剧仍在向精品化过渡，倾向于把市面上的玩法都“玩一遍”，最终确定最有效的几种。比起长剧，短剧更看重直接的引流、变现。

但艺人运营，则需要“长剧化”。

“短剧演员太多了，代餐也多，顶流更是来回换。他们不太缺戏，而是缺辨识度。所以演员会更喜欢CP捆绑，或是老带新，今年演员的营销、采访、热搜就多了很多。”小小说。

短剧“闷声赚大钱”的时代已经过去。如今的短剧市场，是精品厂牌间的角逐。无论哪种宣发模式，都是精准寻找受众，助力破圈的工具。

只不过，运转更快的短剧，或将出现比长剧更多、更花的玩法。

来源：小镇评论家