摘要：淘宝第13届双12将于12月9日晚8点正式开启，持续到12月12日晚24点结束。雪豹财经社获悉，本届双12除活动商品跨店满300减40，品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等常规玩法外， 淘宝还将发布一项创新的“捡宝”玩法。

作者｜黎晓

淘宝第13届双12将于12月9日晚8点正式开启，持续到12月12日晚24点结束。雪豹财经社获悉，本届双12除活动商品跨店满300减40，品类券和商家券，以及惊喜红包、下单返红包等常规玩法外， 淘宝还将发布一项创新的“捡宝”玩法。

12月6日，在雪豹财经社受邀参加的一场双12活动内测会上，淘宝市场部负责人锦雀（花名）详细介绍了该玩法：双12活动开始后，用户可在淘宝App搜索“双十二捡宝”或“淘宝捡宝”，进入双12会场。首次进入会场，页面会跳出带有金铲子标志的动画，根据动画引导即可获知“捡宝”方法。

雪豹财经社在内测画面中看到，在双12会场中向下划动页面，直到发现带有“恭喜捡到宝”图片的商品卡片，即意味着“捡到宝”，点开商品卡片，可查看具体的商品详情、专属价格等。捡到“宝”的机会与逛淘宝的时长正相关。

“捡”到“宝”后，用户可选择即刻下单支付，或将宝贝加入购物车，与其他双12活动商品一起凑单享受更多优惠；若直接退出页面，则视作放弃捡宝机会。

淘宝双12“捡宝活动”玩法示意

另据锦雀透露，“金铲子”随机出现，概率大约是“6人中有1人能中奖”，“捡宝”商品由平台和商家一起补贴，数量达数千万件。

此外，直播间也会出现同样优惠价格的商品，没有获得“金铲子”的用户，也可以在直播间拼手速“捡漏”。

直径1米的大宝面霜

为贴合用户需求，淘宝还在算法层面做了匹配，用户“捡”到的宝贝与其此前搜索、浏览、停留、加购等动作相关。

“捡宝”玩法背后是淘宝对年轻用户群体的重视。

据淘宝数据，今年前11个月，00后用户在淘宝天猫的成交额同比增长了28.28%。天猫双11期间，大盘成交额中，90后、00后消费占比超过50%。无论从当下消费力还是成长性上看，年轻用户都是淘宝的主流人群。

淘宝对双11的定位是“品牌的狂欢”，双12则更聚焦于特色供给和特色中小卖家，这一方面突出了淘宝的“万能”属性，另一方面也天然对年轻买家更具吸引力。

今年以来，淘宝举办的510淘宝周年庆“猜题免单”、淘宝运动会、猫王大赛、欧洲杯猜球等活动，目标人群都指向95后、00后。

QuestMobile数据显示，在与微信支付打通后，9月份淘宝月活达9.44亿，创历史新高，淘宝必须在存量用户中持续挖掘增量空间。

来源：雪豹财经社一点号