摘要：国庆假期都结束四天了，是谁的灵魂还在外面浪？身体虽然在工位前正襟危坐，脑子早飘回那8天不用调闹钟、不用挤地铁的神仙日子了。尤其是那些出门旅游的幸运儿，在陌生的城市街头晃荡，把KPI和烦恼全抛在脑后，这种幸福感，简直达到了年度峰值。
作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
国庆假期都结束四天了，是谁的灵魂还在外面浪？身体虽然在工位前正襟危坐，脑子早飘回那8天不用调闹钟、不用挤地铁的神仙日子了。尤其是那些出门旅游的幸运儿，在陌生的城市街头晃荡，把KPI和烦恼全抛在脑后，这种幸福感，简直达到了年度峰值。
就在这个人人都想要情绪价值的假期节点，各大品牌也使出浑身解数想和我们“贴贴”。在一众整活选手中，有个“邪修门派”的操作格外抢眼。美团买药联手杰士邦，居然推出了城市限定版“一次性纪念品”。
啥？纪念品还有一次性的？是不是有点不环保？别急，让我们换个断句方式——一次/性纪念品。再看看联名方是杰士邦，懂了没？这届品牌，连“语言艺术”都卷出新高度了。
不得不说，美团买药和杰士邦这波合作，脑洞真的可以。
这也让我忍不住想，成人用品的营销场景是时候来点新花样了。毕竟，连国外都出了猫山王味的安全套，咱们这边的品牌，也该跟上节奏，和年轻人一起健康聊性、轻松谈性。
而且，有数据就显示，出游、夜晚和周末，一直是安全套的高频使用场景。那要是趁着国庆假期，推几款“城市限定版”安全套，不就正好戳中年轻人“在路上”的那点小心思吗？
这波操作，可以说是把他们的消费心理，拿捏得死死的。
精准狙击旅游痛点
让“敏感品”变身城市潮品
说到安全套广告，你是不是已经开始脚趾抠地？毕竟多数品牌都执着于在深夜档用暧昧画风讲述“那些事儿”。
但美团买药和杰士邦偏不。这次他们瞄准了更真实的场景——国庆出游。想想看，旅行时情到浓处，却突然发现没带“重要物资”？在陌生城市想临时购买，却不知道便利店在哪个角落？
这尴尬，谁懂啊。
一个是“忘了带”的痛，一个是“去哪买”的难，美团买药和杰士邦这一波联手，堪称天作之合。尤其是美团买药的“30分钟送达”服务，简直是当代月老，及时为爱情保驾护航。
为此，两个品牌一口气攻占了上海、广州、成都、杭州、长沙、武汉、郑州七大旅游热门城市，推出限定款安全套。这波“城市限定”操作，直接拿捏了年轻人的收藏癖。就像追星要集齐小卡，喝奶茶要收集城市杯一样，这种“集邮式消费”精准击中了年轻人的心理。
更绝的是，包装上印的不是品牌logo，而是每个城市方言里代表“舒服”的词：郑州的“可中”、上海的“适宜”、成都的“要得”、武汉的“蛮闪”、杭州的“暇意”、长沙的“韵味”、广州的“佗佻”，每一个词都贴合让人们在旅途中舒适和松弛的心情。
再看包装设计，还融入了郑州二七塔、广州小蛮腰、武汉黄鹤楼、上海东方明珠等不同城市的地标建筑，同样契合国庆出游场景，增添了趣味性，美团买药和杰士邦简直是把安全套做成了城市文旅广告。
对于消费者来说，下次被问旅行体验，直接甩出这些词，既是对旅途舒适度的评价，又暗藏只有懂的人才懂的梗。这波操作，让敏感品类营销破圈，成功绑定旅游场景，实在高明。
“一次性纪念品”
在玩梗中彰显情感价值
对于美团买药而言，与杰士邦的合作远不止一次有趣的联名。其核心价值在于，它用一种举重若轻的创意方式，成功化解了一个传统观念中“难以启齿”的品类所面临的营销困境，并将其无缝对接到平台“便捷、可靠、融入生活”的阳光形象中。
而“一次性纪念品”这一创意概念，正是实现这一传播目标的核心载体。
就拿“一次性”来说，这三个字同样通过一语双关的创意，既体现了安全套“只能用一次”的产品属性，也是美团买药对平台成人品类产品的凸显。
用户的一次下单，美团买药的一次配送，双方快速、私密地完成了一次需求满足。它将传统线下购买可能存在的尴尬转化为一次高效的电商交易，这是美团买药作为渠道的“一次性”服务价值。
而“纪念品”这样一个充满阳光、正向情感的词汇，则让安全套这类私密品类的营销跳出了俗套框架，既符合美团买药作为大众平台的属性，又避免低俗感，不失趣味。
当“一次性”与“纪念品”结合，美团买药试图告诉年轻用户，我们送来的不只是一件商品，更是为你们某个独特夜晚打造的浪漫仪式感，它纪念的是那一次的亲密与欢愉，如此，用户的下单，就被镀上了一层浓烈的情感价值。
再加上带有地方文化特色的产品设计，就像我们会从旅游城市带回冰箱贴、明信片、特产等作纪念，在美团买药下单一份更私密的“纪念品”，会让旅行显得更有意义，更值得回忆。
美团买药与杰士邦用语言的艺术，恰恰击中了年轻消费者的心理，他们厌倦了直白的产品推销，却愿意为有趣的创意和与自己相关的文化符号买单。
当一个安全套不再是普通的安全套，而是承载了城市身份认同与方言文化的“纪念品”，种草就会变得潜移默化，形成更自然的销量转化。
从线上到线下
全渠道与用户玩在一起
好创意也得会吆喝。传播渠道上，美团买药和杰士邦搭建了一套从线上到线下的传播组合拳，让这个国庆假期到处飘着“一次性纪念品”的梗。
小红书：情侣达人、旅行达人集体出动。博主@SQ的小日常 在电影院大床房场景下自然植入产品，凭借“兄弟情”剧情和密集笑点；@贝儿Belle、@吃阿晶一拳等达人从“旅行检验感情”、“情侣旅行行为图鉴”等角度切入，在真实的场景下巧妙安利城市限定款，输出“美团买药30分钟送达”的核心卖点，每一个都击中痛点，让人产生共鸣。
评论区的网友留言更是相当有梗，各种神回复足以证明达到了种草效果。
抖音：美团买药和杰士邦合作拥有超300万粉丝的街头采访博主@拜托啦学妹 ，在凌晨3点走上长沙街头，向仍然沉浸在夜生活的“夜猫子”送上长沙城市限定安全套，不管是单身的好兄弟，还是吵架的小情侣，都可以瞬间get这份礼物的内涵，“一次性纪念品”双关梗在轻松互动中得到了传递。
微博：打造品牌话题#来长沙必买的一次性纪念品#登陆总榜热搜，精准触达长沙IP用户，在长沙这一热门旅游城市实现了进一步品牌曝光，全方位将 “一次性纪念品” 与长沙地域特色形成紧密联动。
此外，美团买药和杰士邦还进一步深入线下渠道，在上海、广州、成都、杭州、长沙、武汉、郑州七个城市的核心商圈大屏投放了户外广告，不仅呼应了杰士邦限定款安全套的方言城市，还真正渗透到了用户国庆出游的现实场景，提升了整个传播的活人感和烟火气。
结 语
复盘了美团买药和杰士邦这场联动，我最大的感受是，即使是成人品类，美团买药的心思根本不止于卖货，而是在玩一种很新的阳光化营销。它的终极目标，或许是想大大方方地告诉大众，追求情趣，是一件值得被认真对待、甚至可以很有趣的事。
正如提出“一次性纪念品”这一idea，美团买药像个高段位的“情趣助攻手”。它没在说教，也没搞擦边，而是巧妙地把安全套从隐秘的角落，一把拉进了充满烟火气的旅行场景里。美团买药化解了用户那份潜在的窘迫，取而代之的，是发现彩蛋般的会心一笑。
试想，当你在旅行中收到这份印着方言和地标的“纪念品”时，收获的不仅是及时送达的商品，更是一份专属于那个城市、那个夜晚的独特记忆和仪式感。
我猜想，美团医药成人品类想做的，就是成为你身边那个最懂你、也最支持你的“生活搭子”。它不谈敏感，只关心你的体验是否“舒适”。未来，相信它还会继续用这种阳光、不油腻的方式，为你守护每一份恰到好处的浪漫。让情趣不再是难以启齿的需求，而是生活中一种自然、美好的情感满足。
来源：品牌观察报