摘要：从模拟自然生态的沉浸式景观，到人气爆棚的 IP 主题展览；从别具风情的主题街区，到如梦如幻的光影艺术秀，这些特色场景重塑着人与空间的互动模式，也为商业空间注入了前所未有的探索价值。
观察 OBSERVATION
特色场景
特色场景打造正成为商业项目的核心竞争力。
从模拟自然生态的沉浸式景观，到人气爆棚的 IP 主题展览；从别具风情的主题街区，到如梦如幻的光影艺术秀，这些特色场景重塑着人与空间的互动模式，也为商业空间注入了前所未有的探索价值。
在消费方式升级的浪潮下，人们对精神文化的追求愈发强烈，“场景” 一词已然成为商业领域的核心热词，更是商家与消费者之间 “情感传递” 的关键纽带。特色场景不仅是购物中心吸引海量客流的制胜法宝，更是品牌树立独特形象、展现品牌个性的绝佳舞台。
接下来，让我们一同盘点近年部分新开购物中心的 “特色场景”，挖掘其中的创新亮点与商业机遇。
PART.01
西安万象城
“生命之树”，点亮城市新地标
西安万象城自开业起便备受瞩目，其中以西安古观音禅寺千年银杏古树为灵感打造的 “生命之树”，堪称一绝。
项目携手国际知名建筑大师托马斯・赫斯维克，从下至上精心构建了 7 个模仿丝绸之路沿途经典地貌及生态系统的景观带。西安植物园专家根据西安的气候条件，挑选了特定植物进行搭配，让这里四季都充满生机。
夜幕降临，好莱坞特效团队打造的绚丽 “灯光秀” 便会上演，光影交织间，“生命之树” 宛如梦幻之境，成为西安全新的城市名片。
PART.02
北京超极合生汇
巨型穹顶天幕，绽放潮流之光
北京超极合生汇作为合生商业的重要项目，以 POD 公园商业为导向，打造 6 大超极场景空间。其中，高 60 米、直径 100 米的钢架结构巨型穹顶天幕 “超极现场” 格外吸睛。
其设计灵感来源于荷花，帆布和膜结构组成无数瓣细腻的荷花叶片，仿佛从天际飘落。夜晚，每片荷花叶片下 6 至 8 组 LED 灯光交织，与底部 LED 屏幕配合，能呈现 36 种色彩变换的灯光秀。这里还将举办国际极限赛事、音乐节等各类潮流文化活动，为城市注入无限活力。
PART.03
成都光环购物公园
山里、云里、光里，邂逅自然之美
成都光环购物公园延续香港置地非复制、一环一景的理念，在近 20000㎡的垂直空间打造出山里、云里、光里的 mini 口袋公园。
“山里” 以贡嘎雪山为灵感，将绿植、生态与城市巧妙融合，在城市中缔造出一处自然共生的空间。
“云里” 是 4200㎡的屋顶云上花园，星河灯光、夜光泉水与内部挑高复式建筑相互映衬，漫步其中，如同置身空中街心花园。美国新锐艺术家哈斯兄弟以四川金丝猴为原型创作的公共艺术作品 “扶光者（Lighting Me）” 也坐落于此，成为打卡热点。
“光里” 则是超 10000㎡的可持续生活休闲漫步街区，24 小时开放，营造出轻松自然的氛围。
PART.04
深圳坂田万科广场
探秘自然博物园
深圳坂田万科广场将商业空间与自然公共空间融合，打造 “在地自然探索博物园”。以 “自然博物” 为设计统领，构建 “发现森林”“迁徙乐园”“共生之境” 三大主题空间。
“发现森林” 涵盖 2000M² 的悬浮岛屿森林，三棵伞状蘑菇柱高高耸立，200 多种异国和深圳本土植物错落有致，其中两棵高大的 “猴面包树” 尤为吸睛。
项目还将深圳的湿地、山丘等自然风貌元素融入室内，营造出室内景观室外化的独特体验。
PART.05
惠州港惠三期罗浮里
蝶树溪谷，开启文旅新体验
惠州港惠三期罗浮里定位为惠州首个文旅商业综合体，聚焦罗浮山地理 IP，项目打造了惠州首个沉浸式主题街区 “蝶树溪谷”。
项目还带来夜经济特色商业街区 “罗浮里街”、潮人潮牌聚集地 “潮酷馆” 等。通过主题曲、裸眼 3D、全息影像等多种形式与消费者互动，打造一站式文旅消费目的地。
PART.06
厦门宝嘉 CCpark
小城春秋沉浸式影视小镇，穿越旧时光
厦门宝嘉 CCpark 由酒店、潮流艺术街区和小城春秋沉浸式影视小镇构成，致力于打造厦门 “文、旅、商” 新地标。
小城春秋沉浸式影视小镇依据 1930 年代闽南地域文化和南洋建筑风格打造，游客可以通过角色扮演、线索解密等方式，沉浸式体验老厦门风情，小镇还云集了各类传统老字号美食。
结语
特色场景打造正成为商业项目的核心竞争力。绿色生态、在地化、满足目标客群需求、“屋顶经济” 以及 “巨型场景” 等成为显著趋势。这些特色场景不仅为消费者带来了个性化、沉浸式的购物体验，也提升了项目的曝光度和知名度。
未来商业地产的核心竞争力在于“空间价值”的深度挖掘——即通过生态、文化、科技与运营的融合，将购物中心从交易场所升级为生活方式的载体。设计公司需跳出传统思维，以用户需求为中心，通过数据、技术和创意构建“全场景化”体验，同时兼顾效率与人文关怀，方能在激烈环境中创造更大价值。
来源：中购联