摘要：很多人觉得品牌设计师做包装 “靠灵感”，其实背后是精准的需求拆解与策略落地。以某新锐国风茶品牌 “青芷茶” 的包装设计为例，带你看懂专业设计师的全流程思考，小白也能举一反三。

很多人觉得品牌设计师做包装 “靠灵感”，其实背后是精准的需求拆解与策略落地。以某新锐国风茶品牌 “青芷茶” 的包装设计为例，带你看懂专业设计师的全流程思考，小白也能举一反三。

第一步：需求拆解 —— 找准 “设计靶心”。接到需求时，设计师先明确三个核心：品牌定位是 “年轻国风茶饮，主打 20-35 岁职场人”；产品痛点是 “市面国风茶包装多显老气，缺乏年轻化表达”；用户需求是 “既要颜值高适合拍照分享，又要便携适配办公场景”。基于此，设计师确定核心目标：用 “轻国风” 设计打破刻板印象，同时解决 “便携” 与 “分享感” 问题。

第二步：设计策略 —— 把需求转化为视觉语言。针对 “轻国风” 定位，设计师没有用传统繁复的山水纹样，而是提炼 “茶与自然” 的极简符号：主视觉用线条勾勒的茶树嫩芽，搭配低饱和度的青、米、褐三色（避开传统大红大绿），既显国风韵味又符合年轻审美；针对 “便携” 需求，包装结构设计成 “迷你方盒 + 独立茶包”，方盒尺寸与手机相当，可轻松放进通勤包，盒盖做磁吸设计，开合方便且显质感；针对 “分享感”，在盒身侧面设计 “茶语贴纸”，印有 “今日宜饮茶”“偷闲半小时” 等短句，用户可撕下贴在杯子或笔记本上，增加社交传播性。

第三步：落地优化 —— 细节决定专业度。设计师在打样阶段发现两个问题：一是茶包透明窗口材质过薄，易被挤压变形，遂换成加厚食品级 PET 材质；二是盒身文字在灯光下反光看不清，调整为亚光油墨印刷，同时加粗关键信息（如 “古树普洱”“冷泡也适宜”）。此外，还考虑 “场景延伸”：在外盒底部印上 “茶渣养花指南”，引导用户二次利用，贴合品牌 “自然环保” 的隐性主张。

这个案例可见，品牌设计师做包装，不是 “先画图再凑需求”，而是 “先定策略再做设计”，从需求拆解到细节优化，每一步都围绕 “品牌定位 + 用户体验” 展开。掌握这种 “以终为始” 的思考方式，才能做出既好看又能为品牌赋能的包装。

来源：德鸿教育