摘要：说到假货，很多人心里都知道，那些直播间只卖几百块的“高端大牌”，绝大多数不靠谱。可现实就是，一边天天喊着要打假，一边假货还火得不行。这事到底是怎么了？利润高得吓人，消费者还争着去掏钱，到底图个啥？今天咱就来好好聊聊这个现象。

说到假货，很多人心里都知道，那些直播间只卖几百块的“高端大牌”，绝大多数不靠谱。可现实就是，一边天天喊着要打假，一边假货还火得不行。这事到底是怎么了？利润高得吓人，消费者还争着去掏钱，到底图个啥？今天咱就来好好聊聊这个现象。

先来点实打实的数字吧。别看那些高仿产品外观跟正品像孪生兄弟，其实成本低得你想哭。一双莆田鞋，原材料加人工算下来也就50块，转身直播间吆喝一阵能卖500起步，限量款还敢往千元上抬。再比如仿LV皮带，成本120，价格轻松卖到3000。这利润率，保守点说1500%，手黑点夸张能干到2400%。

别拿普通商品当对比，这已经不是一般的暴利。谁家买卖能有这么高回头率？很多人调侃，这生意叫印钱都不过分。可生意做得这么极端，为啥买的人还没见少呢？

2024年刚出的调查，年轻人里大约六成承认自己买过假货，还不讳言“我明知是假货但价格实惠才买”。其实多数人心里门清，这不是被坑，是自己选的。说白了，“知假买假”现在早就成了常态。

这股风潮背后，掺和着不少现实无奈。一边是消费降级，工资没涨，房贷各种支出越来越重。可社交圈里个个晒生活，个个秀“精致”。谁都不想被人当“土”，朋友圈晒个MiuMiu包，这就是面子。正品两万，假货两千。同样是Logo，没人肉眼能鉴定，何苦为个正品卖肝？

不是买不起，而是假货更省钱还不用压力山大。就像网络上流行那句：不是不想正品，只是“高仿更有性价比”。道理很朴素，每月工资全搭进去买正品，不如多花点心思，花小钱“整”个社交符号。

这心理可不全是“省钱”那么简单。有一部分人，甚至把买高仿当成对资本的反击。他们说，正品成本就几百，品牌光是贴个标就溢价十倍，为啥我要交这种“智商税”？我自己明明懂，看着一样用，一样好看，这不也算用钱“制衡”品牌？

这种观念，还真挺流行。假货成了互联网时代的一种“平替”潮流，就像红极一时的山寨手机、盗版MP3，外形做得跟原装一比一，实际用着也不赖。只要外观像、功能全，背后的故事和研发这类“隐性价值”通通不重要。

看上去，好像消费者在理直气壮地挑便宜。其实是大家在面临“买不起”和“想拥有”之间找平衡，甚至把这当成一件有点“有理有据”的事。

有人问，为什么假货现在比以往更难根治？真不是老一套卖场“打游击”，假货的生意早被新技术升级成“信息流生意”。

你打开手机，刷淘宝、拼多多、抖音小店，随手点进链接，平台的算法马上帮你“私人订制”。点过一次低价爆款，下一秒就被各路假货覆盖。只要销量起来，算法久了就默认这就是“最受欢迎的商品”，推荐得更猛。原本平台想挑优选，结果一不小心成了放大器。

直播带货更是火上浇油。一场直播，主播像打鸡血，“全网最低价”“库存清仓价”“错过血亏”，把人忽悠得热血沸腾。2023年有个案子，江苏某地团伙专门靠直播卖假潮牌，成本五十块的衣服，被说成“原厂尾单”能卖到八百。一天纯利润，九万多。

而且现在还有“伪跨境电商”花样玩法。你以为自己买了“海外直邮”，其实后台全是在国内转圈，一套物流界面都能造假。有数据说，七成所谓“海淘”，其实都是圈内老套路。

有人担心，这么玩下去平台不是完蛋了吗？其实管是一直在管。但难的是，大家太聪明了。商家被举报后被平台下架，转头换个马甲，另起新号。平台和监管部门有时候就像打地鼠，刚查完一波，另一波又来了。

更重要的一点，违法成本太低。有的化妆品作坊一年干200多万，被查后只被罚5万。制假售假几乎成了“无本买卖”，其实换个身份再来就行。只要不被刑事追究，这点损失根本不所谓，很多主犯里坐几年牢弄个缓刑，钱早赚够了。

还有一些地方经济对假货生意根本“睁一只眼闭一只眼”，假货带动就业拉动GDP，有些监管也干脆不管了。这种保护主义一叠加，打击难度就更大。

真要认真较真，假货维权那可是“三座大山”：流程繁琐、证据难找、平台和商家甩锅。买到假货想退一赔三？有时候光是证明东西是假的就够你头疼。绝大多数人碰上了，只想退钱就算了，费时费力。

有的消费者找平台拉扯半个月、来回举证，有的干脆对方直接拉黑。说白了，大部分人最后只想快点完事，不折腾了。这一退一让，倒变成了售假方更加肆无忌惮。

别以为假货只是面子事或者钱包事。背后的问题更大，一方面，像那些化妆品、电器，假的危害到人身安全。用假面膜毁皮肤、充电器爆炸这些新闻是不是看过？

更大的麻烦，是让创新激情消散。哪家企业还肯真拿钱去研发、去创新？辛苦砸几千万搞出来的新产品，隔天就被山寨厂商复制。搞得最后山寨占市场，正品没活路。大家心照不宣地接受了“劣币驱逐良币”。

国家不是没动作。2025年会全面推进新的电商法规，主打就是平台和主播都得一起为售假埋单，该赔先赔，罚了停播。这把责任压到了“流量入口”。

不少品牌也做出了变化：比如有的企业直接把生产过程全天候开直播，让透明化来恢复消费者信任。

但最关键一点其实还在每个人手里——只要大家还觉得“假货性价比高”，这个市场就不会灭。要真想让假货市场降温，那还得大家少点“面子攀比”，多点对品牌和创新的尊重。

你有没有过“知假买假”的经历？你觉得面对假货，平台和监管还能再做些什么？还是说，一个假货市场永远不可避免？评论区聊聊，你怎么看待买高仿这件事？你的观点，我也很想听听。

来源：云中遨游天地