摘要：而在此前的9月30日，广州王老吉大健康公司已发表声明，指责加多宝通过离岸关联公司在全球多地恶意注册商标，干扰其海外业务拓展。

作者 | 余生

来源 | 邱处机

加多宝与王老吉的商标争夺，再度燃起战火。

10月10日，加多宝集团发布声明，坚决主张对海外“王老吉”商标的所有权。

而在此前的9月30日，广州王老吉大健康公司已发表声明，指责加多宝通过离岸关联公司在全球多地恶意注册商标，干扰其海外业务拓展。

这已是双方长达十余年商标之争的“出海续集”，而海外市场的巨大潜力使得这场战役对双方都至关重要。

01

各执一词

加多宝与王老吉此番海外商标争夺战，双方针锋相对，各执一词。

10月10日，加多宝集团在其官方声明中宣称：“20世纪90年代从王老吉后人手中取得凉茶秘方及海外王老吉商标使用权，并在2000年代合法取得海外王老吉商标所有权，已经在全球60个主要国家和地区注册了王老吉商标。”

加多宝还表示，近期市场流传的海外“王老吉”品牌权益的相关言论不实，将采取法律手段保护权益。

而早在9月30日，王老吉大健康公司就已发表声明反击，指称“王老吉商标所有人为广药集团”，并宣布已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”“WALOVI”系列商标注册。

王老吉在声明中直指加多宝通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球多地恶意注册，干扰了其正常拓展海外业务。

值得注意的是，双方在英文商标上并不相同——加多宝集团注册的是“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，而广药大健康注册的则是“WALOVI”，但中文的“王老吉”则两者一致。这一细节将成为海外市场品牌辨识的关键。

此次商标争夺战已在多个国家和地区展开法律攻防，双方互有胜负。

加多宝集团宣称，其关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中，均成功捍卫“王老吉”海外系列商标的合法权益。

特别是在加拿大，2024年6月7日，联邦法院作出判决，确认加多宝旗下的万捷有限公司在加拿大的八项“王老吉”商标注册合法有效。

法院认定，万捷有限公司合法持有“王老吉”商标权，并通过授权生产、出口与分销链条，在加拿大销售“Wong Lo Kat Herbal Tea”产品，构成《加拿大商标法》项下的有效使用。

然而，王老吉大健康公司也毫不示弱，宣布已在21个国家和地区对加多宝集团的注册商标行为进行维权。

包括中国澳门、中国台湾在内的10个国家和地区已作出裁撤加多宝集团商标的决定。

王老吉在声明中强调：“针对加多宝集团的上述恶意行径，我司在澳大利亚、巴西、韩国、日本、德国、法国、新西兰等21个国家/地区，以商标不使用撤销、商标无效宣告的程序对其恶意注册行为进行打击。”

02

历史恩怨

加多宝与王老吉的商标之争并非新鲜事，双方已围绕王老吉商标展开了长达十余年的诉讼大战。

此前，加多宝和广药集团围绕王老吉商标展开过旷日持久的诉讼大战，最终广药集团成为王老吉商标的所有人，但双方共享红罐包装。

2023年7月10日，广东省高级人民法院关于广药集团与加多宝商标权纠纷案的一审判决结果认定六家加多宝公司共同侵权，判决六家加多宝公司赔偿3.17亿元。

对此判决结果，加多宝表示将提起上诉，而王老吉方面则明确表示商标属于广药集团。

商标纠纷的背后是双方巨大的商业利益。2025年上半年，王老吉大健康公司收入65亿元，同比增长8.4%，实现净利润约13亿元，同比增长15.8%。

但从2022年到2024年，王老吉大健康公司收入分别为93.5亿、100.1亿元和87.6亿元，波动明显。

随着国内饮料市场竞争加剧，海外市场已成为王老吉和加多宝共同的目标。

根据沙利文数据，相比碳酸饮料市场的降温趋势，全球植物饮料行业正呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%。

其中东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。

官方公布的数据显示，过去十年间，王老吉（王老吉大健康公司版）海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。

王老吉大健康公司副总经理叶继曾此前透露：“目前我们在美国市场的销量最好，其次是越南、柬埔寨、缅甸等东南亚地区。”

近年来，王老吉通过密集的海外供应链布局，不断加速出海步伐。

2025年上半年，王老吉先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射越来越多的海外国家。

王老吉甚至已经在马来西亚布局了生产线，并与宝钢包装签署全球战略合作协议，未来会在越南、柬埔寨等更多宝钢包装有工厂的地方进行本土化生产。

加多宝则主要涵盖东南亚、中国香港等市场，并计划通过香港上市筹措资金，以支持其海外扩张。

03

地域特性

商标权具有鲜明的地域属性，只在依法注册的国家和地区有效。

这意味着，企业在中国注册的商标不能自动获得国外保护，一旦被他人抢注，将面临无法正常拓展市场等风险。

目前，企业注册国际商标主要有三种途径。

一是单一国家注册，依据各国法律向当地商标主管机关递交商标注册申请；二是地区注册，向一个地区商标主管机关申请注册商标，该效力及于区域各个成员国；三是马德里商标国际注册，企业通过提交一份国际申请，即可在马德里联盟成员国间进行商标注册。

加多宝与王老吉的海外商标之争，恰恰凸显了中国企业出海过程中面临的知识产权挑战。

东星集团董事局主席兰世立对此分析道：“国外的商标法非常明确，谁先注册的商标，谁就拥有权益，不存在恶意抢注、使用权，这（维权）其实都很难。但不同国家可能在相关法律方面有一些差异。”

正如晶捷品牌咨询创始人陈晶晶所言，在跨国商标体系中，“历史使用”与“恶意抢注”的界限从来不是黑白分明的，而是融合考虑主观恶意与客观使用的双重考量。

面对全球植物饮料行业爆发式增长的市场前景，加多宝与王老吉的海外商标之争短期内恐怕难以平息。

这场持续十余年的商标拉锯战，正从国内市场蔓延至全球舞台，双方在海外市场的博弈，无疑将直接影响未来凉茶行业的全球格局。

来源：邱处机1993