摘要：户外运动主要是指以自然或户外环境为依托的运动，一般包括滑雪、滑冰、桨板、船艇、潜水、骑行、山地越野、攀岩、溯溪、漂流等项目。户外运动的发展历程跨越了数个世纪，从早期的探险活动逐渐演变为如今的大众化运动。
户外运动主要是指以自然或户外环境为依托的运动，一般包括滑雪、滑冰、桨板、船艇、潜水、骑行、山地越野、攀岩、溯溪、漂流等项目。户外运动的发展历程跨越了数个世纪，从早期的探险活动逐渐演变为如今的大众化运动。
16至19世纪，欧洲开始涉足高山探险，并成立了世界上最早的户外运动俱乐部，以登山和徒步为主要活动，标志着现代户外运动的初步形成。20世纪90年代，户外运动进入成熟与创新期，推动了产业的规模化发展。
21世纪以来，科技进步成为户外运动发展的关键驱动力，高性能材料、智能穿戴设备和数字化服务平台的广泛应用，提升了产品质量和用户体验，进一步推动了户外运动的普及和产业发展。同时，随着人们对健康及充满活力的户外活动的渴望日益增长，休閒运动、远足、精緻露营等城市户外场景也蓬勃发展，进一步推动户外运动产业的发展。
市场概览
专业户外服饰是指能为消费者在户外活动过程中提供专业防护的服饰产品，其市场规模于2024年约佔中国服饰行业总量的5%。此类服饰具有较高的力学性能与特殊的功能性面料材质，具备耐磨、防水、防风、易去污等特性。2019年至2024年，中国专业户外服饰行业的市场规模由人民币688亿元增长至人民币1,319亿元，複合年增长率达13.9%，中国市场增速快于全球。
价值链
专业户外服饰行业的价值链涵盖了从上游的原材料採购及生产，中游的品牌运营，到下游的零售。行业价值链上游主要包括面料、辅料及填充物等原材料的採购，以及设计、制版、裁剪、缝制、压胶等制造工序。
原材料的质量和性能直接影响专业户外服饰的功能和耐用性，而制造工序需要将高科技面料与精湛的工艺相结合，确保服装具备防风、防水、透气、保暖等多重功能。行业价值链中游主要指品牌运营，需要品牌方通过精准的市场定位、差异化的产品策略、创新的营销手段以及与消费者的深度互动，来提升品牌的知名度和市场竞争力。行业价值链下游主要指产品销售，品牌方通过线上及线下渠道将产品销售给消费者。
市场规模
中国专业户外服饰行业是中国服饰行业里增速最快的类别之一，2019年至2024年，中国专业户外行业的市场规模由人民币688亿元增长至人民币1,319亿元，複合年增长率为13.9%，增速高于服饰行业小于5%的複合年增长率。预计未来5年的市场规模将以16.8%的複合年增长率增长，到2029年将达到人民币2,871亿元。
近年来，中国专业户外服饰行业呈现出中国品牌逐渐取代海外品牌的明显趋势。随着国内市场的崛起和消费者对高品质、高性价比产品的日益追求，中国专业户外服饰品牌通过技术创新、产品差异化和精准的市场定位，正在逐步实现对海外品牌的替代，未来有望佔据更大的市场份额。
2019年至2024年，中国专业户外服饰品牌在中国的零售额由人民币270亿元增长至人民币573亿元，複合年增长率为16.2%。预计未来五年，中国专业户外服饰品牌在中国的零售额将以19.1%的複合年增长率快速增长，到2029年将达到人民币1,372亿元。
随着移动互联网的快速发展和消费者购物习惯的改变，线上渠道已成为专业户外服饰行业的重要增长点。2019年至2024年，中国专业户外服饰的线上零售额由人民币220亿元增长至人民币528亿元，複合年增长率为19.1%。
线上渠道主要包括综合电商平台、内容电商平台及其他。综合电商平台（如天猫和京东）凭藉其丰富的产品种类和便捷的购物体验，吸引了大量消费者进行产品搜索和购买；社交商务平台（如抖音）通过直播、短视频和达人推荐等方式，为消费者提供更具互动性和趣味性的购物体验，有助于快速提升品牌知名度并建立消费者信任。儘管线上渠道增长迅速，线下渠道依然是产品展示和提升消费者购物体验的重要场所，线下门店通过优化佈局和提升服务质量，为消费者提供更直观的产品体验和专业的服务支持。
市场驱动因素
• 户外经济与冰雪经济的兴起推动更多消费者参与健康生活方式和户外活动：随着户外经济的蓬勃发展，滑雪、徒步、登山等运动正吸引更多消费者，从而提升了专业户外服饰的需求。北京冬奥会的成功举办进一步加速了冬季运动在中国的兴起，滑雪、冰壶等活动的公众参与度大幅提升。这致使诸如滑雪羽绒服、保暖衝锋衣、防滑鞋等产品的零售额显著增长。同时，随着生活水平的提高和健康意识的增强，更多消费者追求健康生活方式并积极参与户外活动。专业户外服饰作为户外运动的重要组成部分，提供了参与者所需的必要保护性和舒适度，因而广受消费者青睐，并为行业创造了巨大的市场机遇。
• 对高质价比的高品质专业户外服饰需求日益增长：随着生活水平的提高和户外运动产业的发展，消费者需要高品质的专业户外服饰，尤其青睐那些面料优质、制造工艺更先进、防护性能更强、穿著体验更好的产品。同时，消费者亦寻求以更实惠的价格购买该等产品。领先的专业户外服饰品牌凭藉长期的研发优势，正通过优化供应链管理效率来降低生产成本。这使得它们能够以更具吸引力的价格提供高品质的专业户外服饰，推动市场向高质量发展。
• 功能服饰的场景化设计与细分：随着户外生活方式的普及与需求的多元化，功能服饰的场景化设计与细分成为专业户外服饰行业的另一主要驱动因素。随着消费者对户外活动的参与度不断提高以及户外场景的拓宽（延伸至城市户外场景及滑雪场景等），消费者对户外服饰的功能性和适用性的要求显著提高。专业户外服饰品牌按活动类型细分产品，并针对不同类型开发设计以满足消费者的多样化需求。例如，在滑雪场景中，消费者需要保暖性好、防风、防水的服饰，而在露营场景中，消费者更喜欢舒适、保暖且轻便的服饰。通过场景化设计与细分，专业户外服饰品牌能够更好地满足消费者在特定场景下的差异化需求，从而推动行业的持续发展。
• 面料及辅料的创新提升服饰性能：由于原材料端从源头奠定产品品质的根基，功能性面料及辅料的创新是专业户外服饰行业（尤其是中高端专业户外服饰行业）的核心驱动力之一。随着科技的不断进步，新型面料及辅料的研发为专业户外服饰的性能提升提供了坚实的基础。
具体而言，功能性面料系统如Dermizax、eVent及气凝胶锦纶的不断升级，使得专业户外服饰在更防风、防水、耐磨的同时，还能保持轻量化与良好的透气性，从而提升了穿着的舒适度。锦纶面料相较于涤纶材质具备更好地吸湿透气性、抗静电性、耐磨性和低温韧性，被中高端品牌大规模使用。此外，石墨烯、複合蓄热透暖里料等低热传导高性能保暖材料的创新，加之智能温控、自清洁等功能性面料的问世，也为专业户外服饰的持久保暖性能带来了质的飞跃。
• 生产技术的进步：除材料创新外，生产技术的进步同样提升了专业户外服饰的品质和功能性。例如，无缝拼接技术的应用减少了摩擦和磨损，提高了穿着的舒适度和耐用性。借助多方面技术进步，专业户外服饰实现了持续平衡体温的温湿科技、户外极端环境下的防护科技以及可生物降解与可回收材料的环保科技等多场景技术创新，不仅提升了产品的性能和质量，还降低了生产成本，使更多消费者能够享受到高品质的专业户外服饰。
• 内容电商等新兴销售渠道崛起：新兴销售渠道的崛起，尤其是内容电商的发展，为专业户外服饰行业带来了新的增长机遇。与综合电商平台相比，内容电商通过直播、短视频、达人推荐等形式提供了更加生动、直观的购物体验。内容电商平台不仅突破了地域限制，扩大了品牌的市场覆盖范围，还通过内容驱动的消费者互动，提升了品牌的知名度和影响力。通过与内容电商平台的合作，专业户外服饰品牌能够更精准地触达目标消费者，推动线上渠道的持续增长。
• 政策支持：国家持续出台政策支持行业高质量发展。近年来中国提出多项体育产业支持意见，例如《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》、《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等，政策以支持产业发展为目标，从扩大市场供给、激发消费需求、释放消费潜力、扶持经营主体等方向提出支持举措，明确到2030年中国冰雪经济总规模达到1.5万亿元、体育产业总规模达到7万亿元。专业户外服饰是开展户外体育项目的基础，也是体育产业的重要组成部分，在国家政策的有力支持下，中国专业户外服饰行业将步入高质量发展阶段。
未来趋势
• 数智化：中国专业户外服饰行业正加速迈向数智化与科技化。大数据、人工智能及物联网的融合使品牌能够深入洞察消费者需求，开发功能更精准、款式更契合的产品。在制造端，智能工厂利用自动化设备与物联网技术，提高生产效率与质量控制水平。数智化与科技化的融合，不仅优化了产品性能与用户体验，亦有助于降低成本并提升运营效率，赋能品牌在竞争中脱颖而出，引领行业迈向智能化、高效化发展新阶段。
• 前沿且潮流的设计：消费者的需求不再局限于功能性，对其高颜值与潮流元素的关注度日益提升。品牌纷纷加大产品设计投入，推出兼具功能性与美学的产品系列。同时，品牌通过与知名设计师、潮流IP合作，打造限量版联名款，进一步提升产品时尚度与话题性，使户外服饰成为潮流的一部分，满足消费者对个性化的追求。
• 可持续发展：领先的专业户外服饰品牌通过践行可持续发展价值观、推广环保生活方式以及使用可再生材料，赢得了消费者的广泛认可。同样地，可持续发展在中国专业户外服饰行业中也受到越来越多的关注。随着环保意识增强，品牌纷纷採用有机棉、再生纤维及可生物降解材料，以减少对环境的影响。制造商亦优化工艺流程，降低能耗与排放。品牌通过宣传可持续发展理念，引导消费者树立环保意识，形成良性互动。可持续发展不仅有助于企业提升品牌形象与社会责任感，亦为行业长期稳定发展奠定基础，推动中国专业户外服饰行业向绿色、低碳方向转型。
• 全球化与海外拓展：全球化扩张已成为中国专业户外服饰品牌的重要战略方向。凭藉强大的制造能力与不断提升的品牌竞争力，中国品牌正积极拓展国际市场。品牌通过参加国际户外展会及入驻海外电商平台持续提升全球曝光度。此外，跨境併购与合作等策略有助于整合全球资源及提升品牌国际化运营能力。全球化与海外拓展不仅为中国品牌带来更广阔的市场空间与增长机遇，也推动了中国专业户外服饰行业在全球范围内提升竞争力，迈向国际化发展新徵程。
来源：汉服小白
