摘要：明年的中国赛已经签下了包括金沙中国、阿里系的88VIP、蚂蚁国际以及携程、蒙牛、耐克等一众知名品牌作为赞助商，这种场面在其他商业赛中并不多见。

明年的中国赛已经签下了包括金沙中国、阿里系的88VIP、蚂蚁国际以及携程、蒙牛、耐克等一众知名品牌作为赞助商，这种场面在其他商业赛中并不多见。

文|张冰

发自澳门伦敦人综艺馆

一场赛前发布会能有多震撼？

12月6日，在澳门这个奇迹诞生之地，这个问题或许有了新的答案。

在伦敦人综艺馆，这个足以容纳数千人看演唱会的场地，一众来自NBA和金沙集团的高层齐聚一堂，共同宣布了NBA中国赛的回归。

明年10月10日和12日，篮网队和太阳队将在威尼斯人综艺馆进行两场季前赛。中国选手崔永熙和杜兰特、布克等巨星都有望在赛事中亮相。

NBA许久没在国内有这样的大动作，一时间，球迷们纷纷欢呼雀跃。因为距离上次NBA中国赛的落地，已经过去了六年的时间。

众多合作伙伴协力推动

NBA中国赛强势回归

毋庸置疑，NBA中国赛曾给无数球迷留下过精彩的回忆，无论是堪称主场球星的姚麦还是颇受国人关注的科比、詹姆斯，都曾在中国赛上亮相，每年中国赛都可以在国内掀起篮球热潮。遗憾的是，这一切在2019年戛然而止。

随着世界一度被阴霾笼罩，巨星的隐退甚至离去，中国赛连续几年都恢复无望，NBA最为铁杆的球迷群体也在进行更新换代。在本次官宣回归的消息发出后，甚至有新球迷评论道：“什么是中国赛？”

没错，如果说此前良好运转的中国赛是一部已经自带惯性的机器，那么一旦停机之后想要再次重启，必将需要更大的助力：在NBA自身和一众合作伙伴的携手推动之下，本次超高规格的赛前发布会正是在昭示着：中国赛回来了！

据体育大生意了解，NBA已经和金沙中国达成为期5年的合作，将连续把NBA中国赛落地澳门。金沙负责提供资金、场地等一系列助力。此外，澳门特别行政区政府，以及篮网老板蔡崇信等方面也均对赛事的落地起到了一定程度的推动作用。

值得一提的是，金沙中国所隶属的拉斯维加斯金沙集团，正是由NBA独行侠队大股东阿德尔森家族所有。金沙集团首席运营官兼总裁、独行侠总裁杜蒙特也来到了发布会的现场。在未来几年，独行侠队也很可能将出现在中国赛的名单中。

中国赛落地只是开端

将带动连锁反应

众所周知，一名NBA球员的职业生涯平均只有4.8年，与2019年那场风波前的NBA相比，如今的联盟早已变了模样。尤其当下年轻人们面临着更加花样繁多的娱乐方式，詹杜库等顶级巨星的职业生涯也正走向末期，如何在这样的局面下继续牢牢拴住球迷们的目光，并开拓全新市场，是NBA目前急需考量的。

在这其中，NBA中国赛的回归正是一个良好的开端。要知道，NBA中国赛不仅仅是一场比赛，更是一座文化交流的桥梁。这些原汁原味比赛的落地，既可以让球迷们更直接也更有效地在第一现场感受NBA的魅力，也可以在球迷文化传播、比赛转播规格、衍生品售卖等更多维度助推中国篮球产业的发展。

另一个好消息是，虽然已经阔别许久，但NBA中国赛的市场号召力仍然颇受认可。尽管目前刚刚官宣赛事回归，但明年的中国赛已经签下了包括金沙中国、阿里系的88VIP、蚂蚁国际以及携程、蒙牛、耐克等一众知名品牌作为赞助商，这种场面在其他商业赛中并不多见。

此外，本赛季开始前，腾讯体育已经官宣了将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”至2027年。在未来一段时间的中国市场，仍然将有腾讯体育、咪咕体育、央视和百视TV四家平台参与到NBA的转播中，曝光量无虞。

回顾过去20年NBA中国赛走过的风雨历程，从2004到2019年，共有17支球队在北京、上海、深圳等地共进行了28场中国赛。如果一切顺利进行，有了在澳门的成功落地，相信NBA中国赛回归大陆城市也变得不再遥远。

一座娱乐之城的转型之路

澳门因体育重焕荣光

事实上，就在NBA官宣中国赛回归后的第二天（12月7日），作为NBA与金沙签约的“开胃前菜”，由麦迪、帕克、马布里、雷阿伦等人领衔NBA传奇名人赛已经在澳门威尼斯人综艺馆打响。主办方还邀请到郑秀文和林峯等众多流行巨星及网络名人一同参与到这场运动与娱乐的双重盛宴当中。

据体育大生意现场观察，在威尼斯人度假村周围的大屏幕和道路两侧都已经换上了本场比赛的预告，甚至度假村穿梭车的屏幕上也在循环播放名人赛的短片，营造出满满的观赛氛围。澳门机场和拱北口岸也可以看到大批球迷专程前来观赛。

可以期待，当明年中国赛落地之时，由于澳门的区位优势，必将吸引到更多国内乃至东南亚的球迷来到澳门，进而带动上万人规模的食住行等一系列消费。而这也正是澳门近年来筹办一大批体育赛事落地的关键所在：体育这一更为绿色、更受政策支持的产业成为了澳门发展当地经济、打造城市名片的全新抓手。

近年来，澳门提出“1+4”经济适度多元发展策略，将体育视作四大重点产业板块之一，结合旅游业协同发展。在这一政策背景下，仅2024年，澳门就已经举办了包括WTT澳门冠军赛、澳门羽毛球公开赛、FIBA3×3澳门大师赛、UFC澳门格斗之夜等在内的多场国际大赛。

更重要的，则是2025年粤港澳全运会已经进入倒计时，整个大湾区都即将迎来融合发展、共同繁荣的新格局。就像NBA一直担任着中美乃至世界间交流的桥梁，在体育的赋能之下，随着2025年即将到来，澳门这座城市也有望迎来新的荣光。

注：本文所用图片来自NBA

来源：体育大生意一点号